隨著女權主義再次崛起，眾多電視劇集開始描繪女性角色，講述現代女性的成長、事業和愛情等等，掀起年輕世代的熱烈討論。或許，自從女性意識逐漸覺醒，就連時尚品牌亦會深入探索女權主義，細膩刻劃純粹和真實的女性形象，訴說現代女性擺脫社會的約定俗成和束縛，並且擁有身體自主的權利。除了Dior外，近年就連FERRAGAMO同樣聚焦現代女性，那麼創意總監Maximilian Davis將會如何透過各個領域的行業翹楚，準確傳遞FERRAGAMO的核心精神？
〝FERRAGAMO重塑品牌形象〞
2022年1月，Salvatore Ferragamo邀請Marco Gobbetti擔任行政總裁，Maximilian Davis亦於2022年3月登上創意總監的寶座。2022年9月，Salvatore Ferragamo正式更名FERRAGAMO，亦是象徵意大利時尚品牌不再排斥潮流趨勢。2023年春夏系列，Maximilian Davis嶄露頭角，透過鮮艷的紅色讓人留下深刻印象，顛覆社會大眾對於FERRAGAMO的刻板印象，甚至讓他奪得2023年The Fashion Awards的「British Womenswear Designer」。自從1927年創立至今，儘管FERRAGAMO跨越將近一個世紀的歷史洪流，可惜由於品牌以往深深綑綁男性消費市場，就連Paul Andrew同樣沒有辦法扭轉乾坤。不過只是短短兩年時間，Maximilian Davis不但運用精湛的剪裁和嚴謹的輪廓，描繪現代女性獨立自主的時尚態度，更加回顧品牌的歷史底蘊和文化價值，賦予年輕世代重新認識FERRAGAMO的機會，彼此建立純粹和真實的情感連繫。雖然年輕時裝設計師曾經成為意大利時尚品牌的「靈丹妙藥」，但是只有Maximilian Davis獲得成功！
〝合作對象完美詮釋FERRAGAMO的核心精神〞
其實FERRAGAMO能夠風靡全球，主要原因在於行政總裁Marco Gobbetti願意花費時間互相磨合，不但賦予Maximilian Davis盡情揮灑創意的機會，他們甚至具備足夠的耐性擁抱「長期主義」。始終Marco Gobbetti深諳品牌形象必須經歷時間累積和文化沉澱，沒有辦法一蹴而就，就像近年時尚界遭到街頭文化的「侵略」，導致時尚品牌之間失去「差異」，缺乏鮮明的品牌形象，當中Ann Demeulemeester、Bally、Rochas和Trussardi等等更是失去年輕世代的青睞。儘管眾多時尚品牌難以抗拒「流量明星」和「帶貨女王」的帶貨能力，FERRAGAMO同樣邀請NCT的JENO擔任品牌大使，但是品牌亦會謹慎挑選合作對象。例如Beyoncé和Rihanna，她們完美符合FERRAGAMO的品牌形象，亦是象徵現代女性如何擺脫社會的約定俗成和束縛，潛移默化傳遞FERRAGAMO的核心價值。由此可見，Marco Gobbetti正確的商業策略，以及Maximilian Davis對於潮流趨勢保持靈敏的嗅覺，再次奠定FERRAGAMO的時尚地位！
〝自信勇敢的「FERRAGAMO Women」〞
除了Beyoncé和Rihanna外，最近FERRAGAMO更加邀請陳漫、沈黎、林依晨、楊謹華和吉克雋逸攜手合作，娓娓道來她們的人生故事，完美詮釋女性形象沒有任何標準答案。雖然年輕世代未必認識沈黎，她曾是中國《Harper’s BAZAAR》的時尚編輯，更是中國香水品牌觀夏的創辦人之一。隨著中國香水品牌突圍而出，聞獻和觀夏的投資陣容，甚至可以看到L’Oréal集團的蹤影，足以證明沈黎能夠獲得FERRAGAMO的青睞，主要原因在於她懂得掌握命運，自由自在選擇屬於她的生活模式。至於憑著《十八歲的約定》、《我的秘密花園》、《惡作劇之吻》、以及《我可能不會愛你》等等風靡亞洲的林依晨，當年她完成拍攝《我可能不會愛你》，宣佈將會減少拍攝電視劇集，正式轉型成為「電影演員」，但是社會大眾往往忽略她的蛻變，正正就是源自經歷時光淬煉的「底氣」和「勇氣」，讓她最後成為堅毅的現代女性。另外，曾經六次入圍金鐘獎，卻是鎩羽而歸的楊謹華，則是坦言自己勇於面對未知的人生，就像她曾於《唐人街探案2》挑戰復仇的女性角色！
〝符合當代氛圍的時尚風格〞
雖然FERRAGAMO同樣選擇年輕時裝設計師擔任創意總監，但是Maximilian Davis從來沒有盲目追逐潮流趨勢，而是重新思考FERRAGAMO的核心價值。何況比起Burberry，顯然FERRAGAMO更加願意相信行政總裁Marco Gobbetti，不會追求快速的投資回報，反而願意花費時間重塑品牌形象，藉此達致品牌轉型的目標。時至今日，FERRAGAMO不再深深綑綁男性消費市場，甚至細膩刻劃純粹和真實的女性形象，亦是為何FERRAGAMO變得符合當代氛圍！
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