Miu Miu業績增長將會結束？品牌是否能夠再次創造銷售奇蹟？

隨著全球經濟放緩，中產階級的消費意慾逐漸減少，幾乎所有時尚品牌都會遭到影響，導致品牌業績開始面臨瓶頸，但是Miu Miu和Prada銷售金額維持穩健增長，當中Miu Miu堪稱「一騎絕塵」，第一季度業績增長將近百分之九十，第二季度業績增長更是高達百分之九十五，顯然Miu Miu銷售金額將於2024年突破十億歐元，再次掀起資本市場的高度關注。那麼Miu Miu最後會否重蹈Gucci的覆轍？品牌是否能夠持續不斷俘虜年輕世代？

〝業績增長會否結束〞

近年Miu Miu業績增長「一騎絕塵」，讓人不禁想起當年Gucci邀請Alessandro Michele擔任創意總監。2015年秋冬男裝系列，Alessandro Michele嶄露頭角，而且當年Gucci銷售金額只有大約四十億歐元，但是Alessandro Michele僅僅花費七年時間，Gucci銷售金額已經突破百億歐元，逐漸撼動Dior和Louis Vuitton的時尚地位。可惜Gucci最後還是陷入審美疲勞和過度生產的困境，不但沒有任何深入民心的時尚風格，更加缺乏凝聚百年的核心精神和精湛工藝。2022年，Gucci特別設立「Design Studio Director」的職位，負責監督「Main Collection」的工作，運用「Fashion」和「Timeless」作為品牌未來的發展方向，不再只是滿足年輕世代的獵奇心理。不過資本市場質疑Miu Miu業績增長將會結束，主要原因在於Gucci和Miu Miu的發展方向，確實充滿異曲同工之妙。例如Gucci的2015年秋冬男裝系列，以及Miu Miu的2022年春夏系列，兩個時尚品牌都是因為一場時裝秀轟動全球，並且顛覆時尚界對於「爆款」公式的想像，甚至猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播！

〝Gucci和Miu Miu的發展方向〞

不論是Gucci、或是Miu Miu，幾乎都是憑著成衣系列突圍而出，但是Alessandro Michele善用「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，顛覆社會大眾對於Gucci的刻板印象，Miu Miu則是邀請Lotta Volkova監控形象造型，重新演繹Miuccia Prada的設計語言。何況自從1993年創立至今，Miu Miu從來沒有更換創意總監，因此品牌還是維持「叛逆」和「魅惑」的少女形象，同時恣意描繪Miuccia Prada的奇思妙想，遊走天真和叛逆之間，永遠充滿青春和活力。2020年Miuccia Prada邀請Raf Simons共同擔任Prada創意總監，彼此經歷四年時間互相磨合，不但Prada重新回歸「文化」和「藝術」，Miuccia Prada甚至擁有更多時間發展Miu Miu。只是當年時尚界並未真正關注Miu Miu，直至2021年秋冬系列，Lotta Volkova透過經典的學院風格和荒唐的設計語言，重塑Miu Miu的品牌形象。另外，Lotta Volkova和Miuccia Prada同樣擅長挑戰社會大眾的傳統審美觀念，藉此傳遞「時尚」能夠跨越性別、膚色、種族、年齡、身材和階級的核心精神！

〝創造和引領潮流趨勢的Miu Miu〞

2022年春夏系列，Miuccia Prada打破時尚界對於「比例」的想像，製造一個迷惘的瞬間，帶來荒謬的時尚風格，Miu Miu的成衣系列迅速蔓延和滲透大眾市場，就連以往只有國際時尚雜誌才會出現完整的時尚造型，同樣猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。短短兩年時間，Miu Miu確實激發年輕世代對於品牌的好奇，成衣系列延續「叛逆」和「魅惑」的少女形象，鞋履系列則是掀起「Ballet Core」的潮流趨勢，並且善用聯名系列押注「Thin-Sole Sneakers」，亦讓Church’s再次風靡全球。雖然近年眾多時尚品牌陷入審美疲勞和過度生產的困境，不過Miuccia Prada還是能夠完美平衡創意和商業，而且她的創意才華經歷時間累積和文化沉澱，讓人真實感受創意總監如何創造和引領潮流趨勢。除此以外，Miu Miu開始威脅CELINE和CHANEL的時尚地位，主要原因在於CELINE和Miu Miu的目標群眾，都是追逐潮流趨勢的年輕世代，CHANEL則是過於靠攏休閒風格，消耗和稀釋品牌的核心價值，導致Miu Miu逐漸成為CHANEL的競爭對手！

〝Miu Miu的時尚隱憂〞

不過從來沒有創意總監能夠「永遠成功」，而且除了(G)I-DLE的MINNIE、IVE的張員瑛和TWICE的MOMO等等外，Miu Miu的合作對象更加囊括吳彥姝和覃醫生，顯然Miuccia Prada渴望善用各式各樣的潮流趨勢，刻劃屬於Miu Miu的少女形象。只是若果Miu Miu沒有辦法抓住潮流趨勢，那麼品牌將會遭到年輕世代遺忘。何況最近LOEWE超越Miu Miu和Prada，再次登上「The Lyst Index – Hottest Brands Q2 2024」的冠軍寶座，因此Miu Miu業績增長會否結束，2025年春夏系列則會成為重要關鍵！