儘管眾多時裝設計師都會創立同名品牌，能夠成功卻是猶如鳳毛麟角，就像曾經炙手可熱的Kim Jones、Kris Van Assche和Riccardo Tisci，最後還是選擇關閉同名品牌。若果挑選近年風靡全球的小眾時尚品牌，JACQUEMUS絕對榜上有名，短短十五年時間，JACQUEMUS已經深深俘虜Bella Hadid、JENNIE、Kendall Jenner和鄭好娟等等，可是為何隨著行政總裁Bastien Daguzan離開JACQUEMUS，品牌也許將會陷入財務危機？Simon Porte Jacquemus如何力挽狂瀾？
〝為何暫停擴張商業版圖〞
隨著社交媒體變成「必要之惡」，時尚品牌再次觸發一場爭奪流量的「軍事競賽」，透過「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，持續不斷創造話題和撬動輿論。例如Simon Porte Jacquemus善用「流量」協助JACQUEMUS登上時尚巔峰，不論是2023年秋冬系列前往Château de Versailles舉辦時裝秀，或是JENNIE登上2024年秋冬系列的伸展台，顯然Simon Porte Jacquemus深諳商業世界的成功法則，並且懂得如何激發年輕世代對於JACQUEMUS的好奇。雖然JACQUEMUS銷售金額維持穩健增長，但是最近時尚界傳言Simon Porte Jacquemus暫停擴張商業版圖，就像取消洛杉磯和邁阿密的租賃合約，掀起社會大眾的熱烈討論，同時讓人不禁懷疑JACQUEMUS是否陷入財務危機。始終宏觀整個時尚界，近年只有JACQUEMUS脫穎而出，而且Simon Porte Jacquemus總是能夠完美平衡創意和商業，甚至逐漸征服大眾市場，Nike亦於2022年邀請JACQUEMUS攜手合作，彼此建立深厚的合作關係！
〝屬於JACQUEMUS的時尚體驗〞
自從Barneys New York全面關閉實體店鋪，以及MATCHES宣佈停止營運，The Row和Dion Lee先後陷入破產危機，但是JACQUEMUS幾乎沒有遭到影響，甚至積極擴張商業版圖。例如Simon Porte Jacquemus曾於2022年5月邀請Bastien Daguzan擔任JACQUEMUS行政總裁，並於Avenue Montaigne開設全球首間專門店，毗鄰Dolce&Gabbana和Gucci等等，而且眾多極具特色的Pop-Up Store，亦讓JACQUEMUS建構獨特的線下體驗，專注發展「Direct To Customer」模式。毫無疑問，Simon Porte Jacquemus創造話題和撬動輿論的能力已經爐火純青，例如他曾經邀請Ian Padgham攜手合作，運用三維立體技術創作影像，無限放大經典的Le Bambino系列，變成巴黎街道行駛的巴士，擺脫社會的約定俗成和束縛，改變「尺寸」的既定標準，「JACQUEMUS」的名字更加猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。隨著JACQUEMUS獲得年輕世代的高度關注，品牌開始押注Pop-Up Store，並且逐漸成為「Accessible Luxury」！
〝「供應」沒有辦法滿足「需求」〞
饒富深意的是儘管JACQUEMUS業績表現理想，但是並非完全沒有隱憂。除了離開JACQUEMUS的Bastien Daguzan外，品牌的管理團隊更加囊括Astrid Wolff、Mélissa Ait-Ouakli和Vittoria Pietropoli，都是具備時尚產業的經驗，可惜近年JACQUEMUS的生產流程總是為人詬病，「供應」永遠低於「需求」，購物體驗堪稱「Absolute Worst」。除此以外，雖然Simon Porte Jacquemus擅長創造話題和撬動輿論，可是年輕世代僅僅關注JACQUEMUS的手袋系列和聯名系列，成衣系列難以突圍而出。另外，JACQUEMUS過於依賴批發業務，不但沒有辦法準確傳遞品牌的核心精神，甚至可能導致品牌陷入財務危機。隨著Barneys New York關閉實體店鋪，MATCHES停止營運，MACHINE-A則是撤離中國市場，顯然零售市場還是處於水深火熱的階段。何況小眾時尚品牌幾乎沒有開設專門店的能力，背後涉及預測庫存和現金流量等等，因此深諳如何制定商業策略的行政總裁堪稱稀缺資源。由此可見，若果Simon Porte Jacquemus同時擔任創意總監和行政總裁，只會重蹈Burberry的覆轍！
〝必須提升競爭能力〞
JACQUEMUS就像其他小眾時尚品牌，由於以往沒有實體店鋪，導致品牌難以實現五億歐元的銷售目標，而且批發業務亦讓JACQUEMUS缺乏控制風險的能力。例如近年Maison Margiela和MUGLER押注中國市場，當中MUGLER位於上海芮歐百貨的Pop-Up Store，更是全球首間同時擁有成衣系列和香水系列的專門店，至於The Row則是進駐B1OCK CONCEPT STORE，開設專屬的零售空間，足以證明JACQUEMUS必須積極擴張商業版圖，否則最後只會遭到市場淘汰！
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