自從Raf Simons黯然離場，Calvin Klein停止營運CALVIN KLEIN 205W39NYC和Calvin Klein By Appointment，並且重新擁抱「流量明星」和「帶貨女王」，透過BLACKPINK的JENNIE、BTS的Jung Kook、GOT7的Mark、鄭好娟、朴敘俊和孫興慜等等俘虜年輕世代，同時善用「性感」誘惑社會大眾。最近Calvin Klein邀請SEVENTEEN的珉奎拍攝廣告企劃，迅速掀起熱烈討論。不過隨著Veronica Leoni登上Calvin Klein Collection創意總監的寶座，品牌會否再次建立「奢華」的屬性？
〝深深綑綁「性感內衣」的時尚品牌〞
當年Calvin Klein先後邀請Brooke Shields和Kate Moss拍攝廣告企劃，不但奠定整個世代的青年文化，亦讓「性感」和「丹寧」深深烙印品牌的靈魂當中。儘管Raf Simons曾經登上CALVIN KLEIN創意總監的寶座，甚至推出CALVIN KLEIN 205W39NYC和Calvin Klein By Appointment，並且完全掌控廣告企劃和專門店裝潢的設計概念，透過時尚和藝術的完美融合，賦予品牌更多文化內涵，可惜Calvin Klein最後還是沒有辦法撕掉「性感內衣」的標籤。毫無疑問，PVH集團遺忘品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，更加嚴重低估背後需要的時間和資金，最後Raf Simons黯然離場，Calvin Klein毅然回歸大眾市場，停止營運CALVIN KLEIN 205W39NYC和Calvin Klein By Appointment，同時善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，就像BLACKPINK的JENNIE、BTS的Jung Kook、GOT7的Mark、鄭好娟、朴敘俊和孫興慜等等，再次築起「性感」的護城圍牆，藉此掀起年輕世代的熱烈討論！
〝為何押注韓國偶像團體〞
隨著Calvin Klein宣佈邀請NewJeans和SEVENTEEN的珉奎攜手合作，顯然品牌亦會繼續押注韓國偶像團體。始終NewJeans的名氣足以媲美BLACKPINK和BTS，SEVENTEEN的珉奎則是擁有完美身材，符合Calvin Klein的品牌形象，同時彰顯高級的性感魅力。其實自從「K-Pop」潮流趨勢席捲全球，韓國文化不但蔓延和滲透西方的社會大眾，BLACKPINK、BTS、NewJeans和SEVENTEEN更是深深俘虜年輕世代，亦讓Calvin Klein能夠藉此建立屬於年輕世代的「圈子文化」。例如這次SEVENTEEN的珉奎擔任2024年秋冬系列廣告企劃模特兒，親自演繹Calvin Klein的基本款式，並且透過珉奎鮮明的個人風格，重現九十年代的時尚風格。饒富深的是隨著Calvin Klein毅然回歸大眾市場，以及Veronica Leoni登上Calvin Klein Collection創意總監的寶座，也許Calvin Klein將會瞄準兩個截然不同的市場。何況PVH集團沒有足夠的耐性擁抱「長期主義」，因此Calvin Klein不會考慮撕掉「性感內衣」的標籤，而是讓人真實感受Calvin Klein Collection的時尚魅力！
〝遭到遺忘的成衣系列〞
儘管以往說起Calvin Klein，只會想起品牌的「性感內衣」，成衣系列卻是逐漸遭到遺忘。也許正正就是這個原因，Calvin Klein開始重現品牌的輝煌歷史，重新建立「奢華」的屬性，就像Jeremy Allen White和Zendaya曾經選擇Calvin Klein Atelier出席公開活動，而且Calvin Klein同樣為了NewJeans量身訂製舞台造型。由於NewJeans五位成員各具特色，因此Calvin Klein特別運用經典的丹寧系列作為基礎，彰顯屬於年輕的囂張和活力，讓人留下深刻印象。不過Calvin Klein選擇沒有「明星光環」的創意總監，主要原因在於「性感」和「丹寧」深深烙印品牌的靈魂當中，Calvin Klein難以撕掉「性感內衣」的標籤，因此Veronica Leoni未必需要顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象。何況Veronica Leoni只是Calvin Klein Collection創意總監，足以證明Calvin Klein Underwear將會繼續押注「流量明星」和「帶貨女王」，Calvin Klein Collection則是回歸「奢華時尚」，亦讓時尚界高度期待她會帶來的驚喜！
〝Calvin Klein不會放棄「流量」〞
雖然Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren曾於八十年代形成「三國鼎立」的局面，可惜近年Calvin Klein逐漸變成一個「內衣品牌」。或許，PVH集團渴望創意總監能夠協助Calvin Klein重新譜寫昔日的輝煌故事，但是如何靠攏「Coded Luxury」的潮流趨勢，將會成為Veronica Leoni的重要命題。始終Calvin Klein Underwear不會放棄「流量明星」和「帶貨女王」，而且就算Zendaya選擇Calvin Klein Atelier出席公開活動，還是沒有掀起社會大眾的熱烈討論！
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