百年珠寶品牌突圍而出！Boucheron如何鞏固品牌的護城圍牆？

如何避免陷入「衰老」的困境，近年逐漸成為珠寶品牌和腕錶品牌的重要命題。始終高級珠寶和奢華腕錶都是「Hard Luxury」，象徵凝聚百年的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，而且品牌形象往往需要經歷時間累積和文化沉澱，導致珠寶品牌和腕錶品牌難以達致年輕化的目標。隨著時尚品牌積極搶佔高級珠寶市場，「Jewellery」、「Fine Jewellery」和「High Jewellery」更是「兵家必爭之地」，那麼擁有百年歷史的Boucheron，是否能夠再次獲得年輕世代的青睞？

〝Boucheron見證巴黎的時代變遷〞

一直以來，法國擁有眾多舉足輕重的珠寶品牌，就像Boucheron、Cartier、Chaumet、FRED和Van Cleef & Arpels等等。1858年，Frédéric Boucheron創立Boucheron，並於Palais-Royal的Galerie de Valois開設首間專門店。雖然Rue de la Paix堪稱Cartier的「起點」，可是隨著Chaumet前往Place Vendôme開設專門店，及後Boucheron、Cartier、Van Cleef & Arpels和FRED同樣先後進駐Place Vendôme，亦讓Place Vendôme成為蜚聲國際的「奢華殿堂」。儘管Chaumet屬於首個選擇Place Vendôme的珠寶品牌，但是自從1893年Boucheron挑選Place Vendôme開設專門店，品牌從來沒有離開26 Place Vendôme。或許，當年Frédéric Boucheron收購Hôtel de Nocé，主要原因在於Hôtel de Nocé不但見證巴黎的時代變遷，更加深深俘虜富豪名媛，當中包括François Linke、Lucien Guitry、Pierre Yantorny和Virginia Oldoini。2018年，Boucheron邀請Michel Goutal負責全面翻新位於26 Place Vendôme的旗艦店！

〝誕生只有二十年的Quatre系列〞

最近Kering集團發表財務報告，表示「Revenue Grew Strongly At The Jewelry Houses，Driven Primarily By Boucheron，Which Had Excellent Momentum，Particularly In Japan」，而且Boucheron銷售金額維持穩健增長，當中Quatre系列甚至獲得年輕世代的高度關注。始終宏觀眾多經典的珠寶系列，不論是BVLGARI的Serpenti系列、Cartier的LOVE系列、或是Van Cleef & Arpels的Alhambra系列，都是擁有讓人津津樂道的傳奇故事，Quatre系列卻是猶如異類。2004年，Boucheron推出Quatre系列，不但名氣足以媲美Cartier的LOVE系列和Van Cleef & Arpels的Alhambra系列，更是Boucheron經典的珠寶系列之一。儘管誕生至今只有短短二十年時間，但是Quatre系列完美融合「Clou de Paris」、「Double Godron」、「Grosgrain」、以及「Line Of Diamonds」四種風格迥異的裝飾元素，亦是源自Boucheron的檔案資料。例如品牌曾於1911年首次融入「Clou de Paris」，「Double Godron」和「Grosgrain」更加跨越超過一個世紀的歷史洪流！

〝突破性別界限的珠寶系列〞

若果1879年誕生的「Point d’Interrogation」，代表Frédéric Boucheron突破珠寶系列的佩戴方式，那麼Quatre系列則是延續Frédéric Boucheron大膽和前衛的創意，顛覆社會大眾對於「高級珠寶」的想像。例如除了耳環、手鐲和戒指外，Quatre系列甚至化身成為頭飾和腰帶，透過各種不同的搭配方式，建立鮮明的個人風格，激發年輕世代對於Boucheron的好奇，亦是為何Boucheron逐漸撼動BVLGARI、Cartier和Van Cleef & Arpels的護城圍牆。除此以外，Boucheron近年積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，肖戰和周冬雨更加登上全球品牌代言人的寶座。另外，為了慶祝Quatre系列誕生二十週年，Boucheron亦於上海設置體驗空間，周冬雨、李冰冰、魏大勛和橋爪ミカ等等親自前往上海出席開幕派對。由此可見，Boucheron將會善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，讓人能夠真實感受Quatre系列的時尚魅力，同時彰顯Quatre系列如何突破性別界限，並且呈現華麗的中性風格！

〝Quatre系列的中性魅力〞

不論是BVLGARI的B.Zero1系列、Cartier的LOVE系列、Tiffany & Co.的Tiffany Titan系列、或是Van Cleef & Arpels的Alhambra系列，顯然眾多珠寶品牌不再墨守成規，開始突破珠寶系列傳統的性別框架，並且瞄準男性珠寶市場。至於Boucheron的Quatre系列，則是完美詮釋自由的中性魅力，就像邀請肖戰、周冬雨、魏大勛和橋爪ミカ等等親自演繹，訴說Quatre系列的無限可能，觸及更加廣泛和多元的目標群眾，藉此拓展作為「增量市場」的「New Money」！