若果說起「Coded Luxury」的潮流趨勢，往往都會想起Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌，當中Loro Piana更是少數時尚品牌至今仍然沒有創意總監。不過自從2021年邀請藤原ヒロシ攜手合作，也許象徵Loro Piana開始擁抱潮流文化，甚至難以保持「安靜」，讓人高度期待Loro Piana未來的發展方向。最近，Dickies、ESTNATION和Loro Piana共同推出「聯名系列」，那麼Loro Piana最後會否變得「面目全非」？
〝低調奢華的Loro Piana〞
自從1924年創立至今，Loro Piana堪稱「低調奢華」的代名詞，除了深深俘虜顯赫的皇室貴族外，客戶名單甚至可以看到Bernard Arnault、Stavros Niarchos和Vladimir Putin的蹤影，就連Antoine Arnault同樣表示童年時期曾經陪伴父親前往波託菲諾，並於Loro Piana購買經典的Polo Shirt和針織，而且當時Loro Piana並不屬於LVMH集團，直至2013年LVMH集團運用二十億歐元收購Loro Piana，亦讓時尚界擔心Loro Piana將會變得「面目全非」。始終Loro Piana就像「UNIQLO For Billionaires」，目標群眾都是現實世界具備消費能力的富豪名媛，亦是為何Loro Piana幾乎沒有必要追逐潮流趨勢，僅僅採用Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña作為主要材質，已經能夠傲視群雄。也許正正就是這個原因，當年Sergio Loro Piana要求LVMH集團永遠不要邀請任何擁有「明星光環」的時裝設計師擔任Loro Piana創意總監，避免時裝設計師主導Loro Piana的發展方向！
〝重新演繹Dickies的經典系列〞
儘管Loro Piana的目標群眾都是富豪名媛，但是沒有時尚品牌能夠永遠保持「安靜」，因此近年Loro Piana邀請New Balance，ROA和藤原ヒロシ攜手合作，或多或少就是為了擺脫「Coded Luxury」的傳統概念，藉此觸及更加廣泛和多元的目標群眾。不過這次Dickies、ESTNATION和Loro Piana共同推出「聯名系列」，嚴格來說並不屬於Dickies和Loro Piana的合作企劃，而是ESTNATION採用Loro Piana的布料，製作Dickies經典的Original 874®系列。ESTNATION特別透過「Coded Luxury」的獨特視角，重新審視Original 874®系列。六十年代，Dickies運用聚酯纖維作為主要材質，亦讓Original 874®系列迅速蜚聲國際，並且深深綑綁嘻哈文化、街頭文化和滑板文化，象徵平民階級的「工裝」更是再次風靡全球，Dickies的合作對象甚至囊括FACETASM、Gucci、N.HOOLYWOOD、NEIGHBORHOOD、Supreme、TOGA ARCHIVES和WACKO MARIA等等，顯然ESTNATION逐漸顛覆社會大眾對於「奢華」的想像！
〝時尚品牌為何推出「工裝」〞
不論是Louis Vuitton邀請Timberland攜手合作，或是Dickies、ESTNATION和Loro Piana共同推出「聯名系列」，顯然沒有任何時尚品牌能夠抗拒「工裝」，而且簡約的Original 874®系列，確實符合Loro Piana的品牌形象。儘管Bernard Arnault曾經表示希望Loro Piana的增長速度低於百分之十，但是並不代表品牌將會永遠保持「安靜」，就像當年邀請藤原ヒロシ攜手合作，Loro Piana逐漸突破「Coded Luxury」的傳統概念，亦是為何近年Loro Piana的合作對象囊括New Balance和ROA。另外，Loro Piana不再故步自封，除了Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña等等外，更加開始採用亞麻作為主要材質，並且透過精湛的工藝，賦予亞麻細膩的質感，藉此模仿Loro Piana的柔軟觸感。何況隨著時尚風格變得「碎片」，時尚界衍生「Coded Luxury」、「Gentle Luxury」和「Quiet Luxury」，小眾時尚品牌則是運用簡約的設計和純粹的輪廓，靠攏「Quiet Luxury」的潮流趨勢，導致時尚品牌之間失去「差異」，因此Loro Piana需要積極拓展市場！
〝Loro Piana是否需要擁抱潮流文化〞
毫無疑問，近年Loro Piana開始擴大品牌的產品類別，先後推出鞋履系列和手袋系列，最近更加押注珠寶系列，顛覆社會大眾對於Loro Piana的刻板印象。或許，低調奢華的時尚品牌未必需要永遠保持「安靜」，而是懂得如何擁抱潮流文化，以及準確傳遞品牌的核心精神。始終富豪名媛同樣鍾愛登山運動，因此Loro Piana邀請ROA攜手合作，帶來具備時尚風格和專業性能的鞋履系列，確實能夠觸及更加廣泛和多元的目標群眾，並且重新定義Loro Piana的時尚價值！
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