一直以來，每個運動品牌總會擁有極具象徵意義的標語，就像adidas的「Impossible Is Nothing」，以及Nike的「Just Do It」，至今仍然讓人津津樂道。饒富深意的是最近adidas和Nike發佈廣告企劃，分別運用「You Got This」和「Winning Isn’t For Everyone」作為主題，亦是象徵adidas和Nike截然不同的品牌基因和價值觀念。時至今日，adidas和Nike還是全球最具影響力的運動品牌，那麼曾經叱吒風雲的運動品牌，將會如何探索自我？
〝Nike如何追求「勝利」〞
隨著小眾運動品牌崛起，近年Nike逐漸失去資本市場的支持，當中JPMorgan Chase & Co.、Morgan Stanley和UBS Group AG更加降低Nike的評級。始終adidas、HOKA、New Balance、On和PUMA等等重新獲得年輕世代的青睞，就像adidas和PUMA押注「Thin-Sole Sneakers」，New Balance則是邀請JUNYA WATANABE MAN和Miu Miu攜手合作，顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，可惜Nike卻是缺乏「創新」，甚至過於依賴Air Force 1系列。不過最近Nike發佈「Winning Isn’t For Everyone」廣告企劃，言簡意賅傳遞品牌的核心精神，同時讓人不禁想起Nike曾於1996年的亞特蘭大Olympic Games，採用「You Don’t Win Silver，You Lose Gold」作為宣傳口號，完美詮釋Nike的品牌基因。何況不論是1996年的亞特蘭大Olympic Games，或是2024年的巴黎Olympic Games，都是展現Nike追求「勝利」的決心，亦是訴說運動員若果想要登上巔峰，需要懷抱跌倒還會繼續站起的毅力！
〝截然不同的品牌形象〞
毫無疑問，Nike的「Winning Isn’t For Everyone」廣告企劃，迅速掀起年輕世代的熱烈討論。Nike邀請Cindy Ngamba、Giannis Ugo Antetokounmpo、Kevin Durant、LeBron James、Sha’Carri Richardson和鄭欽文等等擔任模特兒，展現運動員不惜一切爭奪冠軍的決心，完美符合Nike的品牌形象，更加象徵Nike從來都是追逐「冠軍」。至於Nike的主要競爭對手，則是形成鮮明的對比，品牌運用「You Got This」作為宣傳口號，取代經典的「Impossible Is Nothing」。若果比較adidas和Nike，顯然adidas渴望緩和劍拔弩張的緊張氣氛，並且透過輕鬆的語調，訴說「運動」如何回歸純粹的快樂。始終adidas的「Impossible Is Nothing」確實深入民心，曾經代表adidas勇於挑戰自我的核心價值。儘管如此，但是隨著時代變遷，「運動」的初衷不再只是「競技」，社會大眾反而追求「運動」帶來的樂趣，達致釋放壓力的效果，因此adidas毅然回歸大眾市場，而且「You Got This」和「Winning Isn’t For Everyone」更是講述兩種截然不同的價值觀念！
〝運動品牌的「競技」〞
其實「You Got This」和「Winning Isn’t For Everyone」，除了代表adidas和Nike的營銷策略外，亦是象徵兩個運動品牌截然不同的發展方向。例如自從adidas邀請Bjørn Gulden擔任行政總裁，adidas Originals開始復刻「T-Toe家族」旗下的Gazelle系列、Samba系列、SL 72系列和Spezial系列，重新編輯品牌的檔案資料，賦予年輕世代再次認識「T-Toe家族」的機會，並且掀起復古球鞋的潮流趨勢，更是adidas近年逐漸超越Nike的主要原因。至於擅長擁抱潮流文化的Nike，則是選擇押注嶄新科技，就像Air Max系列的「Nike Air」和「Nike Flyknit」，亦讓運動員能夠持續不斷挑戰極限，當中「Nike Air」透過獨特的氣墊技術，減少跑步運動造成的關節衝擊，「Nike Flyknit」善用梭織技術，帶來輕盈透氣的編織鞋面，同時增添球鞋系列的支撐能力，築起堅固的護城圍牆。雖然adidas曾經推出Adizero系列和Ultraboost系列，但是品牌近年缺乏嶄新的專利技術，HOKA、On和Salomon更加突圍而出！
〝追求「勝利」的Nike〞
adidas押注「T-Toe家族」，Nike追求「勝利」，顯然兩個曾經叱吒風雲的運動品牌將會「分道揚鑣」。不過比起adidas憑著「T-Toe家族」再次獲得年輕世代的青睞，Nike由於專注發展「Direct To Customer」模式，導致眾多運動品牌開始爭奪Nike的市場份額。儘管如此，但是隨著Nike重新聘請Tom Peddie，也許品牌逐漸放棄「Direct To Customer」模式，而且「Winning Isn’t For Everyone」廣告企劃，不但完美詮釋Nike的品牌基因，亦讓社會大眾真實感受Nike探索自我的過程！
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