1997年，Bruno Pavlovsky和Karl Lagerfeld協助CHANEL創立Paraffection，致力收購巴黎碩果僅存的工坊，並且善用Métiers d’art系列時裝秀，展現CHANEL的極致工藝和創意巔峰，同時傳承古老的文化遺產。除此以外，CHANEL亦於1993年開始投資和收購製錶工廠，不但跨越「製錶工藝」和「複雜功能」的門檻，更加藉此拓展腕錶市場。最近，CHANEL宣佈收購MB&F百分之二十五的股份，消息掀起時尚界的高度關注，那麼MB&F為何能夠俘虜CHANEL？
〝CHANEL拓展腕錶市場〞
1987年，CHANEL推出Première系列，象徵CHANEL正式拓展腕錶市場，亦是少數願意投資珠寶系列和腕錶系列的時尚品牌。隨著1969年SEIKO的Quartz Astron 35SQ系列橫空出世，石英機芯逐漸備受追捧，亦讓CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton等等能夠跨越「製錶工藝」和「複雜功能」的門檻。不過CHANEL沒有故步自封，而是開始投資和收購製錶工廠，當中包括Bell & Ross、G&F Châtelain、Kenissi、Montres Journe SA和Romain Gauthier。始終Montres Journe SA擁有F.P.Journe，創辦人François- Paul Journe堪稱鐘錶界的傳奇人物，曾經三次獲得Grand Prix d’Horlogerie de Genève的「“Aiguille d’Or” Grand Prix」。至於Kenissi股東Eric Yvon Pirson和Jean-Paul Girardin，更是舉足輕重的行業翹楚，足以證明CHANEL渴望搶佔腕錶市場的野心。例如Kenissi主要負責研發和製作Tudor的機芯，CHANEL則於2018年投資Kenissi，J12系列更加換上Kenissi製作的Caliber 12.1機芯！
〝顛覆想像的奢華腕錶〞
2001年，Maximilian Büsser為了擺脫傳統腕錶市場的束縛，協助Harry Winston推出傳奇的Opus系列企劃，每年都會邀請眾多行業翹楚攜手合作。例如F.P. Journe創辦人François-Paul Journe和URWERK創辦人Felix Baumgartner，分別設計Opus I系列和Opus V系列，最後埋下創立MB&F的伏筆。2005年，Maximilian Büsser毅然離開Harry Winston，並且創立MB&F。時至今日，MB&F的合作對象已經囊括Alain Silberstein、Eddy Jaquet、H.Moser & Cie.和L’Epée 1839等等。除此以外，MB&F甚至獲得Boucheron和BVLGARI的青睞，完美融合Boucheron和BVLGARI的珠寶工藝、以及MB&F的前衛創意，共同設計華麗的高級珠寶腕錶系列。至於MB&F的座鐘系列，則是經由L’Epée 1839製作，而且L’Epée 1839擁有凝聚百年的精湛工藝，亦讓Maximilian Büsser能夠盡情揮灑創意。毫無疑問，Maximilian Büsser不但深諳如何維持傳統和創新的完美平衡，更加懂得顛覆社會大眾對於「奢華腕錶」的刻板印象！
〝為何投資和收購製錶工廠〞
其實自從1987年推出Première系列，CHANEL從來沒有執著「Haute Horlogerie」的定義，甚至不會刻意強調「製錶工藝」和「複雜功能」，而是考慮如何重塑CHANEL的品牌基因。不論是BOY·FRIEND系列、CODE COCO系列、J12系列、或是Première系列，Arnaud Chastaingt總是能夠賦予腕錶系列獨特的時尚魅力，就像Mademoiselle J12 Couture系列，Gabrielle Chanel再次邂逅J12系列，Arnaud Chastaingt更加重現Gabrielle Chanel製作高級訂製系列的場景。或許，CHANEL先後收購Romain Gauthier、Montres Journe SA和MB&F，就是為了透過小眾腕錶品牌，訴說CHANEL的極致工藝和創意巔峰。例如CHANEL的Caliber 1機芯，更是經由Romain Gauthier製作。由此可見，CHANEL投資和收購製錶工廠，主要原因在於CHANEL需要跨越「製錶工藝」和「複雜功能」的門檻，同時獲得小眾腕錶品牌的專利技術，藉此體現CHANEL的核心價值。何況MB&F除了腕錶系列外，座鐘系列同樣讓人留下深刻印象，亦是為何CHANEL決定收購MB&F！
〝MB&F如何俘虜CHANEL〞
自從2005年創立至今，Maximilian Büsser總是能夠顛覆腕錶設計的傳統框架，確實完美符合Gabrielle Chanel勇於創新的精神。隨著CHANEL收購MB&F百分之二十五的股份，Frédéric Grangié特別表示CHANEL不會干涉Maximilian Büsser的創作自由，而是彼此建立深厚的合作關係，就像當年Bruno Pavlovsky和Karl Lagerfeld協助CHANEL創立Paraffection。另外，鐘錶界更是高度期待CHANEL和MB&F將會攜手合作，共同設計顛覆想像的腕錶系列！
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