最近,Alviero Martini 1ᴬ ClasseGiorgio ArmaniDior先後陷入剝削勞工的醜聞風波,不但工作時間超過法律規定的限制,他們的工作環境甚至並不符合安全標準,而且售價將近三千歐元的手袋系列,生產費用僅僅需要五十六歐元,迅速掀起時尚界的熱烈討論。隨著Jean-Jacques Guiony表示將會承擔一切責任,顯然時尚品牌的「垂直整合」逐漸變得「箭在弦上」,更加成為管理團隊的重要命題。那麼「垂直整合」為何變得如此重要?

Dior陷入剝削勞工的醜聞風波!為何「垂直整合」變得如此重要?
Dior

〝為何需要「垂直整合」〞

「垂直整合」,顧名思義就是時尚品牌直接管理生產流程,藉此提升生產效率和盈利,建立鮮明的品牌形象,確保眾多經歷時光淬煉的傳統工藝,能夠獲得傳承的機會,同時鞏固品牌的護城圍牆。這次Alviero Alviero Martini 1ᴬ Classe、Giorgio Armani和Dior先後陷入剝削勞工的醜聞風波,讓人真實感受時尚品牌對於生產流程的管控模式,將會直接影響品牌聲譽,亦是為何近年眾多時尚品牌總會進行各式各樣的收購行動,避免負面輿論損害品牌的商業價值。例如Bruno Pavlovsky和Karl Lagerfeld曾於1997年協助CHANEL創立Paraffection,透過收購巴黎碩果僅存的工坊,傳承古老的文化遺產,保護巴黎的傳統工藝,並於2002年開始舉辦Métiers d’art系列時裝秀,彰顯CHANEL的極致工藝和創意巔峰。始終CHANEL的品牌基因在於成衣系列和高級訂製系列,而且Karl Lagerfeld深諳「工藝」和「工匠」才是成衣系列和高級訂製系列的核心價值,因此當年CHANEL拓展腕錶市場,同樣選擇投資和收購製錶工廠!

Dior陷入剝削勞工的醜聞風波!為何「垂直整合」變得如此重要?
Dior

〝如何避免陷入醜聞風波〞

其實這次Dior陷入剝削勞工的醜聞風波,主要涉及一款售價高達六千歐元,編號「PO312YKY」的手袋系列,並且牽涉AZ Operations SRLS、Davide Albertario Milano SRL、New Leather Italy SRLS和Pelletteria Elisabetta Yang SRL四間公司。不過根據手袋系列的編號,顯然不是Dior Book Tote系列、Lady Dior系列、或是Saddle系列等等「爆款」,而且作為Dior的經典系列,LVMH集團亦會擁有更加嚴謹的鑄造模具和材料供應,減少負面輿論影響Dior的手袋系列。由此可見,編號「PO312YKY」的手袋系列,也許屬於男裝系列。何況Dior Men的核心業務並非手袋系列,而是成衣系列,因此為了有效控制成本,LVMH集團亦讓其他公司負責製作Dior Men的手袋系列。儘管如此,但是「垂直整合」對於Dior而言,堪稱「箭在弦上」。始終Dior必須直接管理生產流程,徹底避免再次陷入醜聞風波,亦是為何近年材料供應逐漸成為管理團隊的重要命題,年輕世代同時希望時尚品牌能夠關注社會議題和道德倫理!

Dior陷入剝削勞工的醜聞風波!為何「垂直整合」變得如此重要?
Dior

〝時尚界敏感的社會議題〞

材料供應至今仍是敏感的社會議題,而且隨著年輕世代追求「可持續發展」,亦讓眾多時尚品牌不再使用動物皮革和動物皮草。不過Hermès曾於2015年陷入虐殺鱷魚醜聞,Jane Birkin強烈要求Hermès停止使用她的名字,因此品牌選擇Northern Territory設置大型鱷魚養殖場的消息,同樣掀起軒然大波。儘管Hermès對於動物皮革的爭議,或是Jane Birkin的嚴正抗議,從來都是巋然不動,但是並不代表品牌能夠一意孤行押注鱷魚皮革,亦是為何Hermès曾經邀請MycoWorks攜手合作。也許正正就是這個原因,Hermès和Saint Laurent先後投資皮革工坊,分別開設L’École Hermès des Savoir-Faire和L’Atelier Maroquinerie,用作招募和培育品牌工匠。例如Hermès的手袋系列全部經由法國製造,Hermès更是直接管理生產流程,徹底避免陷入輿論漩渦。另外,LVMH集團旗下的Dior和Louis Vuitton亦於意大利興建製鞋工廠,足以證明時尚品牌將會押注手袋系列和鞋履系列,並且透過精湛的工藝和奢華的材質,建立諱莫如深的時尚規則!

Dior陷入剝削勞工的醜聞風波!為何「垂直整合」變得如此重要?
Dior

〝「垂直整合」的核心價值〞

毫無疑問,「垂直整合」逐漸變得「箭在弦上」,除了徹底避免負面輿論損害品牌的商業價值外,更加藉此建立排他主義和稀缺性質,就像Loro Piana堅持採用Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña作為主要材質,成為富豪名媛最愛的時尚品牌之一。Brunello Cucinelli和CHANEL共同收購Cariaggi Lanificio S.p.A.,更是為了確保「羊絨」能夠擁有穩定的供應,至於Prada則是收購Superior S.p.A.,顯然如何傳承「工藝」和「工匠」,堪稱時尚品牌的重要命題!

Dior陷入剝削勞工的醜聞風波!為何「垂直整合」變得如此重要?
Dior

© Mo & Wo Limited. 版權所有,嚴禁轉載