鬆弛有度的聯名系列！陳冠希再次創造和引領潮流趨勢？

自從adidas Originals邀請陳冠希的CLOT攜手合作，品牌除了迅速獲得年輕世代的高度關注外，更加深深綑綁流行文化。始終陳冠希曾經奠定千禧年代的潮流文化，擁有舉足輕重的時尚地位，當中adidas Originals和陳冠希共同策劃「Earn Your Stripes」，透過重新演繹adidas Originals的經典元素，掀起「Remake」的潮流趨勢，同時顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象。那麼adidas Originals的聯名系列為何能夠備受追捧，並且建立專業的時尚文化？

〝「鬆弛」的潮流趨勢〞

一直以來，Nike堪稱擅長擁抱潮流文化的運動品牌，合作對象囊括Kim Jones、Matthew M. Williams、Virgil Abloh、Yoon Ahn、藤原ヒロシ和阿部千登勢，並且形成獨特的「圈子文化」。可惜近年Nike逐漸失去社會大眾的青睞，adidas Originals則是開始爭奪能夠影響潮流趨勢的時裝設計師，當中CLOT的陳冠希、以及FEAR OF GOD的Jerry Lorenzo，甚至曾是Nike俘虜年輕世代的秘密武器。例如陳冠希完美融合「Dress Shoes」和「Sneakers」的設計元素，重新演繹經典的Superstar系列。另外，這次adidas Originals特別邀請BLACKPINK的JENNIE拍攝廣告企劃。JENNIE不但呈現鬆弛有度的時尚魅力，亦讓聯名系列猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。始終不論是「Clean Fit」、「Coded Luxury」、「Commuter Core」、「Gentle Luxury」、或是「Quiet Luxury」等等各式各樣的潮流趨勢，一切都是關於「鬆弛」，以及如何追求精緻和優雅的生活態度，因此陳冠希運用傳統麻布鞋底的處理方式，搭配獨特的編織工藝，顛覆社會大眾對於Gazelle系列的想像！

〝九十年代蜚聲國際的球鞋系列〞

毫無疑問，自從adidas邀請Bjørn Gulden擔任行政總裁，他確實協助adidas再次登上時尚巔峰，並且獲得年輕世代的高度關注。例如Bjørn Gulden選擇押注「Thin-Sole Sneakers」，開始復刻「T-Toe家族」旗下的Gazelle系列、Samba系列、SL 72系列和Spezial系列，亦讓adidas Originals掀起復古球鞋的潮流趨勢，當中Samba系列更於2023年的FN Achievement Awards，奪得「Shoe Of The Year」的殊榮，深深俘虜Bella Hadid、BLACKPINK、Kendall Jenner和金高銀等等。兩年時間過去，Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列已經取代YEEZY系列，逐漸成為adidas Originals的增長引擎。至於1966年誕生的Gazelle系列，則是品牌首次運用麂皮作為主要材質，並於九十年代迅速風靡全球，就連Daniel Craig、Kate Moss、Madonna和Oasis同樣難以抗拒Gazelle系列的時尚魅力。除此以外，當年Gucci邀請adidas Originals攜手合作，Alessandro Michele亦是重新演繹Gazelle系列，而且「T-Toe家族」的名氣甚至超越經典的Superstar系列！

〝休閒的度假氛圍〞

其實CLOT和adidas Originals的聯名系列能夠轟動全球，主要原因在於陳冠希深諳如何捕捉年輕世代的心理，而且他曾經奠定千禧年代的潮流文化。例如整個聯名系列不但押注「Thin- Sole Sneakers」，陳冠希甚至擁抱「Terrace」文化，選擇Gazelle系列作為基礎，並且透過材質的拼湊，呈現鬆弛有度的時尚魅力，描繪屬於adidas Originals的度假氛圍，同時滿足現代女性的日常需要。另外，adidas Originals特別邀請BLACKPINK的JENNIE親自演繹，亦會引發粗暴的模仿效應。不論是Gazelle系列，或是Superstar系列，陳冠希除了掀起「Remake」的潮流趨勢外，他更加賦予年輕世代重新認識adidas Originals的機會。始終當年時尚界積極靠攏街頭文化，adidas Originals獲得Balenciaga、Gucci和Prada的青睞，但是近年adidas Originals則是改變挑選合作對象的邏輯，就像邀請424、KSENIASCHNAIDER、ORDINARY PEOPLE、Reverie By Caroline Hú和YUEQI QI等等攜手合作，擺脫傳統運動風格，借助聯名系列建立專業的時尚文化！

〝創造潮流趨勢的運動品牌〞

2022年10月，adidas「壯士斷臂」，結束品牌和Ye長達九年的合作關係，YEEZY系列最後造成超過兩億美金的損失，但是隨著Bjørn Gulden開始復刻「T-Toe家族」旗下的Gazelle系列、Samba系列、SL 72系列和Spezial系列，不但掀起復古球鞋的潮流趨勢，亦讓adidas Originals不再依賴YEEZY系列。時至今日，adidas Originals逐漸建立獨特的「圈子文化」，善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，爭奪Nike的市場份額，讓人高度期待adidas Originals是否能夠持續不斷挑撥年輕世代的消費意慾！