最近，Gucci創意總監Sabato De Sarno表示品牌開始調整設計團隊，並且邀請曾於Dior、Dolce&Gabbana和Valentino工作的時裝設計師攜手合作，分別擔任設計團隊的三個重要職位，當中包括Giovanni Battista Orsi、Ian Waller和Michele Romano，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終自從Alessandro Michele離開Gucci，時尚界批評Sabato De Sarno的設計過於靠攏商業，甚至隱約看到其他時尚品牌的影子。那麼Sabato De Sarno將會如何押注「創意」？
〝押注「創意」的Gucci〞
自從Sabato De Sarno登上Gucci創意總監的寶座，時尚界高度期待他能夠喚醒品牌沉睡的商業價值。可惜就算Sabato De Sarno持續不斷提及「Gucci Ancora」，社會大眾還是難以理解他會如何創造永恆的時尚價值，而且2024年春夏女裝系列和2024年秋冬男裝系列評價毀譽參半，整體設計充滿Céline、Miu Miu、Prada和Valentino的影子，缺乏屬於Gucci的「靈魂」。這次Sabato De Sarno調整設計團隊，也許就是象徵Gucci開始爭奪CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton的市場份額。Gucci邀請Giovanni Battista Orsi、Ian Waller和Michele Romano攜手合作，分別擔任設計團隊的三個重要職位。例如Giovanni Battista Orsi和Sabato De Sarno曾於Valentino建立深厚的合作關係，主要負責開發男裝系列和男性明星的合作企劃。至於Ian Waller的「時尚履歷」，幾乎都是LVMH集團旗下的時尚品牌，當中包括Berluti、Dior和Louis Vuitton，因此他會專注Gucci的皮具系列。Michele Romano則是來自Dolce&Gabbana，將會管理女裝系列的設計團隊！
〝意大利時尚品牌缺乏「奢華」的屬性〞
2022年，銷售金額突破百億歐元的Gucci，突然設立「Design Studio Director」的職位，負責監督「Main Collection」的工作，並且透過「Main Collection」復刻經典系列。由此可見，儘管Alessandro Michele確實顛覆社會大眾對於Gucci的刻板印象，但是他的設計語言過於艱澀和複雜，讓人難以產生真正的情感紐帶，導致Gucci陷入審美疲勞和過度生產的困境，亦是為何Kering集團決定運用「Fashion」和「Timeless」作為Gucci未來的發展方向，藉此創造永恆的時尚價值。何況當年Gucci突圍而出，主要原因在於Alessandro Michele善用「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，徹底刪除所有關於Frida Giannini和Tom Ford的「痕跡」。不過比起CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton等等，Gucci僅僅能夠吸引作為「New Money」的年輕世代，導致Gucci逐漸變成一個屬於中產階級的意大利時尚品牌，就像FENDI、Prada、或是Versace，缺乏「奢華」的屬性，因此Gucci邀請Sabato De Sarno擔任創意總監，重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢！
〝是否能夠成為Kering集團的增長引擎〞
如何平衡「創意」和「商業」，以及聚焦「Fashion」和「Timeless」的發展方向，堪稱Sabato De Sarno的重要命題。始終比起Alessandro Michele和Tom Ford，Sabato De Sarno確實缺乏鮮明的個人風格，難以創造和引領潮流趨勢。例如Sabato De Sarno運用The Savoy的電梯裝潢作為設計靈感，回憶曾經孕育Gucci的「起點」，舉辦「Gucci Ancora」宣傳活動，展開一場關於「當代文化」的創意對話，捕捉當代的社會變遷和情緒變化，可惜社會大眾還是沒有辦法理解Sabato De Sarno為何堅持「Ancora」。或許，Kering集團渴望Gucci能夠模仿CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton，透過經典的手袋系列，獲得快速的投資回報，藉此維持穩健增長，就像Kering集團旗下的Saint Laurent，拒絕屈服潮流趨勢，重新擁抱「長期主義」，逐漸成為年輕世代最愛的時尚品牌之一，更是Kering集團的增長引擎。若果Francesca Bellettini複製Saint Laurent的成功法則，也許Gucci將會推出入門級別的手袋系列，激發社會大眾對於Gucci的好奇，同時讓人「再次」愛上Gucci！
〝Gucci需要擁抱「長期主義」〞
究竟Gucci會否重新擁抱「長期主義」，至今還是未知之數，但是自從Alessandro Michele成為Valentino創意總監，以及Miu Miu突圍而出，顯然Gucci亦要考慮如何創造和引領潮流趨勢，否則將會遭到年輕世代遺忘。另外，隨著全球經濟放緩，Gucci難以扭轉業績下滑的局面，因此管理團隊必須具備足夠的耐性，鞏固社會大眾對於Gucci的認知和忠誠。這次Sabato De Sarno調整設計團隊，不但象徵Gucci將會押注「創意」，亦是賦予年輕世代重新認Gucci的機會！
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