「Fast Fashion」由於質量問題和過度生產，總會造成大量浪費，導致「Fast Fashion」至今仍然為人詬病，而且年輕世代不再透過「Fast Fashion」作為體驗「奢華」的渠道，亦讓UNIQLO和Zara渴望撕掉「Fast Fashion」的標籤。例如UNIQLO善用聯名系列詮釋「LifeWear」哲學，Zara則是建立「原創」的屬性，亦是象徵彼此截然不同的發展方向。那麼隨著UNIQLO宣佈邀請Clare Waight Keller擔任創意總監，品牌會否不再聚焦「基本款式」，甚至開始追逐潮流趨勢？
〝關於「基本款式」的聯名系列〞
雖然H&M開創「Fast Fashion」和時尚品牌攜手合作的先河，但是經歷長達二十年的時間洗禮，聯名系列已經鮮少掀起搶購熱潮，而且H&M、UNIQLO和Zara的發展方向更是截然不同。例如H&M借助聯名系列建立專業的時尚文化，UNIQLO透過聯名系列完美詮釋「LifeWear」哲學，Zara的聯名系列則是聚焦小眾時尚品牌。何況比起H&M和Zara，UNIQLO從來不會追逐潮流趨勢，而是重新演繹「基本款式」，同時豐富UNIQLO的設計語言。例如UNIQLO先後邀請Jil Sander、Christophe Lemaire和Clare Waight Keller攜手合作，亦讓「基本款式」逐漸具備「奢華」的屬性。若果當年+J系列只是為了賦予社會大眾體驗「奢華」的機會，真實感受屬於奢華時尚的極簡主義，那麼Uniqlo U系列和UNIQLO：C系列就是築起關於「基本款式」的護城圍牆，並且顛覆年輕世代對於聯名系列的刻板印象。始終Christophe Lemaire、Clare Waight Keller和Jil Sander都是擅長簡約主義的時裝設計師，符合UNIQLO的品牌形象！
〝如何成為UNIQLO創意總監〞
不過這次Clare Waight Keller登上UNIQLO創意總監的寶座，確實掀起社會大眾的熱烈討論。始終UNIQLO曾經邀請眾多風格迥異的時裝設計師攜手合作，就像擅長英倫風格的Jonathan Anderson、或是聚焦山系文化的相澤陽介等等，但是只有Christophe Lemaire、Clare Waight Keller和Jil Sander獲得UNIQLO的青睞，彼此展開規模更大的創意合作。時至今日，+J系列戛然而止，Uniqlo U系列和UNIQLO：C系列還是深深俘虜年輕世代，亦是為何Clare Waight Keller能夠成為UNIQLO創意總監。不過比起Christophe Lemaire的Uniqlo U系列，Clare Waight Keller則是運用溫柔和堅定的女性凝視，探索現代女性的真實需要，擺脫社會的約定俗成和束縛。只是對於Clare Waight Keller而言，使用「男裝系列」和「女裝系列」作為命名方式根本沒有任何意義，她不會刻意討論和強調「性別」，因此UNIQLO：C系列同樣吸引現代男性，亦讓UNIQLO決定擴大UNIQLO：C系列的產品類別。另外，UNIQLO的目標群眾都是鍾愛「基本款式」，Clare Waight Keller更是深諳如何平衡創意和商業！
〝「Fast Fashion」截然不同的發展方向〞
若果H&M借助聯名系列建立專業的時尚文化，那麼UNIQLO和Zara的發展方向則是截然不同。例如Marta Ortega Pérez邀請Kate Moss和Sasha Pivovarova等等擔任廣告企劃模特兒，以及Mario Sorrenti和Steven Meisel負責掌鏡，協助Zara擺脫以往枯燥乏味的品牌形象，而且聯名系列的合作對象更是聚焦小眾時尚品牌，沒有過度追求「名氣」，就像ADER ERROR、CALVINLUO、KASSL Editions和SUSAN FANG，藉此提升品牌的競爭能力。至於Clare Waight Keller登上UNIQLO創意總監的寶座，主要原因在於Clare Waight Keller先後擔任Pringle Of Scotland、Chloé和Givenchy創意總監，深諳如何平衡創意和商業。由此可見，UNIQLO確實需要Clare Waight Keller的創意才華，鞏固社會大眾對於UNIQLO的認知和忠誠，同時創造和引領潮流趨勢，貫徹「LifeWear」哲學。也許正正就是這個原因，近年UNIQLO和Zara逐漸突圍而出，甚至撕掉「Fast Fashion」的標籤，亦讓時尚界期待Clare Waight Keller將會帶來怎樣的驚喜！
〝UNIQLO的時尚野心〞
雖然UNIQLO邀請Clare Waight Keller擔任創意總監，將會負責UNIQLO的男裝系列和女裝系列，但是Clare Waight Keller亦會繼續發展UNIQLO：C系列，讓人高度期待UNIQLO未來的發展方向，以及她會如何詮釋「LifeWear」哲學。不論是NIGO®和河村康輔先後成為UT系列創意總監，或是Clare Waight Keller登上UNIQLO創意總監的寶座，顯然UNIQLO除了築起關於「基本款式」的護城圍牆外，更加渴望能夠創造和引領潮流趨勢，顛覆社會大眾對於「Fast Fashion」的刻板印象！
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