自從時尚界掀起「Tennis Core」的潮流趨勢，除了風靡全球的Miu Miu外，Lacoste更加重新獲得年輕世代的青睞。始終只要說起法式時尚和網球運動，幾乎都會想到Lacoste，可惜就算品牌先後經歷Christophe Lemaire、Felipe Oliveira Baptista和Louise Trotter、Pelagia Kolotouros四位創意總監，Lacoste還是難以超越adidas、lululemon、或是Nike，甚至遭到小眾運動品牌超越。那麼深深綑綁網球運動的Lacoste，是否能夠再次征服時尚界？
〝Lacoste改寫潮流趨勢〞
儘管只要說起「Polo Shirt」，以往總會想起Polo Ralph Lauren和馬球運動。「Polo Shirt」曾於八十年代風靡全球，甚至逐漸成為中產階級的標誌「Dress Code」。不論是馬球運動、網球運動、或是高爾夫球運動，往往都會看到「Polo Shirt」的蹤影。不過「Polo Shirt」其實源自網球運動的「Tennis Shirt」，而且由於網球比賽能夠聚集皇室貴族和富豪名媛，一直以來都是上流社會的「貴族運動」，因此網球選手必須穿上「Tennis White」，就像西裝外套、白色襯衫和絲絨長褲等等。二十年代，René Lacoste親自設計適合網球比賽的服裝，埋下「Polo Shirt」誕生的伏筆，並於1933年創立Lacoste，同時運用他的稱號「The Crocodile」作為品牌標誌，正式開啟「Athleisure」的潮流趨勢。當年Lacoste憑著法式時尚和網球運動，深深俘虜美國富豪名媛，亦讓中產階級趨之若鶩，可惜還是難以避免陷入品牌形象「衰老」的困境。2001年，Lacoste邀請Christophe Lemaire擔任創意總監，同時策劃品牌首場時裝秀，藉此顛覆社會大眾對於Lacoste的刻板印象！
〝備受青睞的時裝設計師〞
2010年，Hermès邀請Christophe Lemaire擔任女裝系列創意總監，Felipe Oliveira Baptista則是接替他的位置。毫無疑問，Felipe Oliveira Baptista堪稱Lacoste重新登上時尚巔峰的「幕後功臣」，他不但延續Christophe Lemaire的簡約主義，更加善用聯名系列拓展市場，合作對象囊括Opening Ceremony和Supreme等等，保留Lacoste對於網球運動的堅持，同時賦予品牌桀驁不馴的時尚態度，Lacoste最後創造超過二十億歐元的銷售金額。隨著Felipe Oliveira Baptista離開Lacoste，Louise Trotter則於2018年成為Lacoste創意總監，但是品牌已經逐漸失去年輕世代的青睞。2023年，Pelagia Kolotouros登上Lacoste創意總監的寶座，亦讓時尚界期待她會如何協助Lacoste突圍而出。始終Pelagia Kolotouros曾於Calvin Klein、The North Face和Theory工作，甚至負責adidas Originals和Ivy Park、Pharrell Williams、以及YEEZY的聯名系列，足以證明時尚界高度認可Pelagia Kolotouros的創意才華！
〝屬於Lacoste的「Tennis Core」〞
為了迅速俘虜年輕世代，Lacoste開始靠攏「流量明星」和「帶貨女王」。除了全昭彌、安孝燮和王一博等等登上Lacoste的代言寶座外，Lacoste更加邀請Antonio Sánchez、Ibby Njoya、Imruh Asha和Willy Vanderperre攜手合作，共同創作「Play Big」廣告企劃，賦予社會大眾再次認識Lacoste的機會。何況自從時尚界掀起「Tennis Core」的潮流趨勢，時尚品牌和運動品牌重新探索「Tennis Skirt」的無限可能，因此總是聚焦網球運動的Lacoste，確實具備天然優勢。Pelagia Kolotouros完美融合法式時尚和網球運動的設計元素，同時解構和重組網球選手的運動造型，以及挑選Stade Roland- Garros作為時裝秀的發佈場地，顯然就是為了致敬René Lacoste。除此以外，Pelagia Kolotouros深諳如何運用摩登的設計和當代的思維，顛覆年輕世代對於「Polo Shirt」和「Tennis Skirt」的刻板印象。整個系列不但保留Lacoste的高貴和優雅，亦讓整體設計充滿大膽和前衛的實驗性質，模糊「時尚風格」和「運動風格」的界線！
〝傳統運動品牌的時尚風格〞
或許，隨著眾多時尚品牌佈局網球市場，「Tennis Skirt」甚至逐漸取代「Leggings」，因此只要Pelagia Kolotouros持續不斷深化Lacoste和網球運動之間的連繫，並且完美詮釋優雅的生活方式，也許Lacoste將會重新獲得年輕世代的青睞。最近Lacoste邀請陳冠希的CLOT攜手合作，展現東方和西方的文化交融，讓人留下深刻印象。由此可見，不論是押注網球運動的Lacoste，或是聚焦足球運動的Umbro，傳統運動品牌將會善用「Bloke Core」和「Tennis Core」突圍而出，再次改寫時尚界的潮流趨勢！
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