2024年9月3日，Dior宣佈邀請Benedetta Petruzzo擔任董事總經理，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終Benedetta Petruzzo自從2020年成為Miu Miu行政總裁，Prada集團業績表現理想，Miu Miu更是「一騎絕塵」，第一季度業績增長將近百分之九十，第二季度業績增長更加高達百分之九十五。這次Dior挖角Miu Miu行政總裁Benedetta Petruzzo，導致Prada集團市值蒸發大約五十億港元。那麼各個時尚品牌將會如何爭奪擅長制定商業策略的行政總裁，甚至調整管理團隊？
〝挖角Miu Miu行政總裁〞
隨著全球經濟放緩，幾乎所有時尚品牌都會遭到影響，就像近年業績陷入泥濘的Burberry和Givenchy等等。不過Miu Miu和Prada銷售金額維持穩健增長，Miu Miu更是「一騎絕塵」，業績增長高達百分之九十五，Prada則是大約百分之六。由此可見，只要增長幅度沒有改變，Miu Miu銷售金額將於2024年突破十億歐元，因此Dior挖角Miu Miu行政總裁Benedetta Petruzzo，不但導致Prada集團市值蒸發大約五十億港元，更加掀起資本市場的高度關注。2016年，Dior邀請Maria Grazia Chiuri擔任創意總監。當年Dior銷售金額只有大約二十億歐元，Maria Grazia Chiuri花費六年時間持續不斷創造「爆款」，同時善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，Dior銷售金額亦於2022年突破六十億歐元。始終對於年輕世代而言，Dior的名氣逐漸不及LOEWE和Miu Miu，主要原因就是Maria Grazia Chiuri設計的成衣系列和高級訂製系列過於保守，而且品牌最近甚至陷入剝削勞工的醜聞風波，或多或少亦會直接影響品牌聲譽！
〝時尚品牌的「Non-Compete Clause」〞
時尚品牌的「創意」和「商業」，分別屬於「創意總監」和「行政總裁」的責任，亦是為何創意總監和行政總裁之間的關係猶如「唇寒齒亡」。可惜近年時尚品牌往往要求創意總監透過「創意」驅動「商業」，導致眾多時裝設計師黯然離場。不過時尚界認為Miu Miu近年能夠突圍而出，主要原因在於Lotta Volkova運用經典的學院風格和荒唐的設計語言，重塑Miu Miu的品牌形象，以及Miu Miu從來沒有更換創意總監，總是恣意描繪Miuccia Prada的奇思妙想，永遠充滿青春和活力。何況Miuccia Prada一直都是創意凌駕商業的時裝設計師，因此行政總裁Benedetta Petruzzo未必真正參與Miu Miu的最終決策，權力不及Andrea Guerra和Gianfranco D’Attis。始終時尚品牌的「創意總監」和「行政總裁」，往往都會遭受「Non-Compete Clause」的約束，藉此保護品牌的商業秘密，就像Alessandro Michele、Hedi Slimane、Nicolas Ghesquière和Raf Simons等等，但是Benedetta Petruzzo顯然沒有遭受「Non-Compete Clause」的約束！
〝為何引發「鯰魚效應」〞
若果Benedetta Petruzzo沒有真正參與Miu Miu的最終決策，而且她並不具備管理CHANEL、Hermès、或是Louis Vuitton等等時尚品牌的經驗，那麼Delphine Arnault選擇Benedetta Petruzzo的主要原因，顯然就是為了引發「鯰魚效應」，情況猶如CHANEL邀請Leena Nair擔任全球行政總裁，藉此更換創意總監和管理團隊。始終LVMH集團就像CHANEL，以往總會優先考慮提拔和調動內部團隊，足以證明Dior將會經歷一場激烈的品牌轉型，Benedetta Petruzzo則會成為Dior的「鯰魚」。自從Leena Nair登上CHANEL全球行政總裁的寶座，短短兩年時間，Alexandra McCauley、Christine Dagousset、John Galantic、Olivier Nicolay、Richard Collasse、Vincent Shaw和Virginie Viard宣佈離開CHANEL，Anne Kirby更於今年退休，亦讓Bruno Pavlovsky的處境更加變得岌岌可危。或許，歷史悠久的時尚品牌不再故步自封，不論是CHANEL，或是Dior，同樣選擇更換以往的管理團隊，並且帶來大刀闊斧的改革，達致「Globalization」的目標！
〝Delphine Arnault的競爭籌碼〞
儘管LVMH集團旗下的Dior和Louis Vuitton，近年逐漸展開激烈的競爭關係，但是作為Bernard Arnault最愛的時尚品牌，顯然Delphine Arnault不會容許Dior陷入困境，因此曾於Dior和Louis Vuitton工作的她，最後成為Dior行政總裁。毫無疑問，「繼承者們」誰會登上LVMH集團的權力寶座，至今還會掀起時尚界的熱烈討論。若果Delphine Arnault能夠成功改革Dior，那麼她會重新獲得競爭籌碼，亦是為何Dior挖角Miu Miu行政總裁Benedetta Petruzzo！
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