最近，LVMH集團旗下的時尚品牌，除了Dior挖角Miu Miu行政總裁外，Givenchy同樣宣佈邀請Sarah Burton擔任創意總監，消息掀起時尚界的熱烈討論。始終Givenchy懸空「創意總監」的職位將近一年，時尚界不但傳言Clare Waight Keller和John Galliano將會回歸Givenchy，就連Haider Ackermann、Kim Jones、Sarah Burton和Simon Porte Jacquemus等等都是Givenchy創意總監的熱門人選。那麼Sarah Burton為何能夠「雀屏中選」？
〝Givenchy創意總監「塵埃落定」〞
「Givenchy創意總監」堪稱時尚界的「燙手山芋」，近年只有Riccardo Tisci擔任Givenchy創意總監超過五年，不論是擅長「法式優雅」的Clare Waight Keller，或是聚焦「街頭文化」的Matthew M. Williams，他們同樣沒有辦法拯救Givenchy。始終Givenchy的管理團隊僅僅相信「機會主義」，從來沒有抓住潮流趨勢，不但總是錯誤選擇創意總監，甚至不會根據世代更迭和情緒變化，靈活調整Givenchy的核心元素，最後更加錯過轉型時機。例如Virgil Abloh曾於2019年接受英國《Dazed》訪問的時候，已經表示「Streetwear？It’s Definitely Gonna Die」，但是Matthew M. Williams卻於2020年登上Givenchy創意總監的寶座，渴望能夠再次打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝。儘管Matthew M. Williams曾經嘗試回顧Hubert de Givenchy的風華絕代，藉此重塑Givenchy的品牌基因，可惜Givenchy還是難以撕掉「街頭」的標籤，導致LVMH集團不再提及Givenchy！
〝Sarah Burton堪稱「完美人選」〞
自從Hubert de Givenchy選擇退休，Givenchy先後經歷John Galliano、Alexander McQueen、Julien MacDonald、Riccardo Tisci、Clare Waight Keller和Matthew M. Williams，Sarah Burton則是第二位女性時裝設計師登上Givenchy創意總監的寶座。當年Matthew M. Williams離開Givenchy，創意總監的熱門人選一直都是Clare Waight Keller、Sarah Burton和Simon Porte Jacquemus等等，足以證明Givenchy不會再次擁抱「街頭文化」，而是回歸「法式優雅」。至於這次Sarah Burton成為Givenchy創意總監，亦讓時尚界高度期待她會如何拯救Givenchy。始終Sarah Burton擔任Alexander McQueen創意總監長達十三年，除了時尚界認可她的創意才華外，就連Kate Middleton同樣邀請Sarah Burton設計婚紗，而且Sarah Burton擅長透過溫柔和堅定的女性凝視，刻劃現代女性的剛強和脆弱。除此以外，Alexander McQueen以往的成衣系列，總是充滿足以媲美高級訂製系列的工藝和細節，也許亦是Givenchy挑選Sarah Burton的主要原因！
〝放棄街頭文化的Givenchy〞
饒富深意的是Alexander McQueen擔任Givenchy創意總監長達五年，亦是為何時尚界高度期待Sarah Burton能夠延續Alexander McQueen曾經創造的輝煌神話。何況就算規模不及Gucci和Saint Laurent，但是不能否認Alexander McQueen確實深深俘虜年輕世代，而且Sarah Burton擅長平衡創意和商業。不過Givenchy懸空「創意總監」的職位將近一年，Seán McGirr卻是迅速登上Alexander McQueen創意總監的寶座，顯然Sarah Burton同樣遭受「Non-Compete Clause」的約束。雖然Sarah Burton將會如何拯救Givenchy，至今還是未知之數，但是Givenchy近年放棄靠攏街頭文化，甚至不再擁抱「流量明星」和「帶貨女王」，僅僅宣佈BIGBANG的太陽成為全球品牌大使，菜々緒登上日本區品牌大使的代言寶座，范丞丞、虞書欣和李冰冰則是中國區品牌大使，或多或少代表Givenchy未來的發展方向。另外，Met Gala 2024亦讓Givenchy重新獲得社會大眾的高度關注，當中Kendall Jenner和Zendaya的時尚造型，更是來自Alexander McQueen和John Galliano的經典設計！
〝時尚品牌爭奪創意總監〞
不論是Dior挖角Miu Miu行政總裁，或是Givenchy邀請Sarah Burton擔任創意總監，顯然Bernard Arnault不會容許其他時尚品牌威脅LVMH集團。最後，隨著Clare Waight Keller獲得UNIQLO的青睞，以及Haider Ackermann登上TOM FORD創意總監的寶座，John Galliano會否回歸Dior，再次留下無限的想像空間。始終擅長平衡創意和商業的時裝設計師猶如鳳毛麟角，若果John Galliano離開Maison Margiela，那麼他和Pierpaolo Piccioli也許將會成為時尚品牌的爭奪目標！
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