Tiffany & Co.的永恆故事！經典的珠寶系列是否能夠再次俘虜年輕世代？

隨著LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，Alexandre Arnault不但協助品牌達致年輕化和數位轉型的目標，而且短短三年時間，Tiffany & Co.的合作對象已經囊括Daniel Arsham、Nike、RIMOWA、Supreme和Patek Philippe，LVMH集團甚至邀請Peter Marino重新設計位於Fifth Avenue的旗艦店，重松象平則是翻新核心結構和通道設施，足以證明LVMH集團對於Tiffany & Co.的重視程度。那麼Tiffany & Co.為何復刻Elsa Peretti和Jean Schlumberger的經典設計？

〝Elsa Peretti〞

自從1837年創立至今，Tiffany & Co.藝術總監一直都是珠寶界的行業翹楚，但是珠寶系列能夠冠上當代藝術家的名字，至今還是只有Elsa Peretti、Jean Schlumberger、Frank Gehry和Paloma Picasso，當中Jean Schlumberger和Elsa Peretti曾經創下無數經典時刻，就像Jean Schlumberger的Bird On A Rock系列，以及Elsa Peretti的Bone Cuff系列。儘管Elsa Peretti的藝術成就也許不及Jean Schlumberger和Paloma Picasso，可是她的創意才華，反而獲得社會大眾的認可。例如Elsa Peretti設計的珠寶系列，幾乎每年都會貢獻百分之十的銷售金額，而且Bone Cuff系列更是掀起一場珠寶革命。Elsa Peretti採用雕塑線條和建築輪廓，賦予Bone Cuff系列猶如精雕細琢的骨骼結構。另外，當年眾多珠寶品牌總會運用黃金和鑽石作為主要材質，Elsa Peretti反而另闢蹊徑，捨棄以往高級珠寶的繁複華麗，透過純銀顛覆珠寶設計的傳統規則，亦讓Bone Cuff系列充滿雋永優雅的氣質，難怪就連British Museum和The Metropolitan Museum Of Art同樣永久收藏Bone Cuff系列！

〝Jean Schlumberger〞

若果當年Elsa Peretti顛覆珠寶設計的傳統規則，那麼Jean Schlumberger則是擅長捕捉自然生物的千姿百態，描繪各種動物和植物的美態，而且Tiffany & Co.甚至賦予他絕對的創作自由，當中Bird On A Rock系列的傳奇故事更是讓人津津樂道。例如Tiffany & Co.曾於1995年鑲嵌「The Tiffany Diamond」，重新演繹Bird On A Rock系列，近年品牌特別採用各種不同的鑽石和寶石，帶來Rainbow Bird On A Rock系列，以及運用珍珠作為主要材質的Bird On A Pearl系列。除此以外，藝術總監Nathalie Verdeille親自設計的Blue Book系列，同樣致敬Jean Schlumberger天馬行空的創意，並且圍繞「Apollo」、「Arrow」、「Constellation」、「Flames」、「Iconic Star」、「Peacock」、「Ray Of Light」、「Shooting Star」和「Wings」九個主題，訴說Jean Schlumberger如何成為Tiffany & Co.藝術總監的設計靈感來源。由此可見，Tiffany & Co.復刻Elsa Peretti和Jean Schlumberger的經典設計，確實能夠鞏固年輕世代對於品牌的認知和忠誠！

〝Pharrell Williams〞

除了Elsa Peretti和Jean Schlumberger外，近年Tiffany & Co.更加主動瞄準男性珠寶市場，特別邀請Pharrell Williams攜手合作，帶來Tiffany Titan系列。整個系列運用Poseidon的「Trident」作為設計靈感，並且融入黑色鈦金屬，刻劃屬於現代男性的力量和權威，營造帥氣的中性形象。最近，Pharrell Williams完美融合黃金、鑽石和珍珠，賦予Tiffany Titan系列溫柔和狂野的時尚魅力，更是象徵Tiffany & Co.不再墨守成規，重新改寫珠寶界的傳統規則。或許，Pharrell Williams的創意才華未必能夠媲美Elsa Peretti和Jean Schlumberger，但是不能否認LVMH集團渴望善用Pharrell Williams的影響力，吸引更多饒舌歌手關注Tiffany & Co.。始終擁有百年歷史的珠寶品牌，總是難以避免陷入品牌形象「衰老」的困境，因此Tiffany & Co.必須模仿Louis Vuitton，同時瞄準「存量市場」的「Old Money」和「增量市場」的「New Money」，讓人真實感受品牌的核心精神，甚至逐漸成為Tiffany & Co.滲透大眾市場的重要關鍵！

〝Tiffany & Co.重塑品牌形象〞

如何俘虜年輕世代，近年同樣成為眾多珠寶品牌的重要命題。不過由於行業的特殊性質，珠寶品牌的核心價值在於傳統工藝，而且需要經歷時間累積和文化沉澱，亦是為何以往說起Tiffany & Co.，往往只會想起「Audrey Hepburn」、「Tiffany Blue®」和「婚姻」，因此Tiffany & Co.決定復刻Elsa Peretti和Jean Schlumberger的經典設計，並且邀請Pharrell Williams攜手合作，藉此彰顯Tiffany & Co.深厚的歷史底蘊和文化價值，同時顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象！