Apple Event 2024，社會大眾除了期待Apple優化和改良Apple Watch系列、AirPods系列和iPhone系列外，品牌近年開發的「Apple Intelligence」同樣掀起熱烈討論。不過今年AirPods Pro 2系列和Apple Watch Ultra 2系列反而成為焦點，同時讓人真實感受Apple押注「健康」的決心。那麼隨著眾多科技品牌紛紛擁抱人工智能，Apple如何顛覆年輕世代對於「科技」的想像？AirPods Pro 2系列和Apple Watch Ultra 2系列為何獲得資本市場的高度關注？
〝如何佈局「True Wireless Stereo」〞
儘管近年社會大眾批評Apple缺乏「創新」，但是Apple永遠不會「滿足需求」，而是「創造需求」。例如Apple沒有「發明」任何「有線耳機」和「無線耳機」，可是自從2016年推出AirPods系列，年輕世代開始放棄笨重的「有線耳機」，亦讓Apple逐漸改變他們聆聽音樂的習慣，並且帶來極致的聽覺體驗。其實早於2014年的時候，Apple已經運用三十億美金的代價，完成收購Beats Electronics LLC和Beats Music，消息迅速掀起資本市場的高度關注，亦是象徵Apple決定佈局「True Wireless Stereo」。短短六年時間，Beats Electronics LLC除了深深俘虜Apple外，更是Apple創立至今規模最大的交易。何況當年Beats Electronics LLC估值只有十億美金，不但缺乏獨特的專利技術，Beats Music甚至僅僅擁有二十萬註冊會員，因此科技界驚訝Apple願意花費三十億美金收購Beats Electronics LLC和Beats Music。饒富深意的是Apple曾於2014年宣佈邀請Angela Ahrendts擔任「Senior Vice President」，足以證明Apple不再只是一個科技品牌，更加選擇靠攏時尚界！
〝Apple建立「時尚」的屬性〞
除了Angela Ahrendts外，Apple更加挖角來自Nike的Ben Shaffer、TAG Heuer的Patrick Pruniaux，以及曾是Yves Saint Laurent行政總裁的Paul Deneve等等。由此可見，Apple收購Beats Electronics LLC和Beats Music，亦是渴望建立「時尚」的屬性，而且Beats By Dr. Dre深諳如何善用聯名系列創造話題和撬動輿論。例如近年Beats By Dr. Dre邀請BLACKPINK的JENNIE拍攝廣告企劃，合作對象更是囊括Alo、fragment design、Kim Kardashian、Stüssy和Verdy。若果Apple收購Beats Electronics LLC和Beats Music，主要原因在於靠攏時尚界，那麼2016年推出AirPods系列，也許就是為了改變人類的生活方式，並且開始佈局醫療市場。始終AirPods系列難以推出各種不同的顏色，因此Beats By Dr. Dre能夠填補空缺，吸引追逐潮流趨勢的年輕世代，AirPods系列則是聚焦「專業」和「科技」，當中AirPods 2系列甚至正式獲得美國Food And Drug Administration的認可，變成「Hearing Aid」，亦讓Apple重新定義何謂「無線耳機」！
〝開始爭奪醫療市場〞
其實AirPods 2系列推出至今已經兩年，這次Apple沒有選擇帶來AirPods Pro 3系列，而是融入「Hearing Aid」、「Hearing Protection」和「Hearing Test」三個功能，足以證明Apple具備前瞻創意，因此掀起資本市場的高度關注。顧名思義，「Hearing Test」就是「Awareness」，社會大眾可以進行獲得臨床驗證的純音聽力檢查，然後透過作為「Prevention」的「Hearing Protection」保護聽力，就像「主動降噪」功能等等。若果輕度和中度損失聽力，AirPods Pro 2系列則是能夠成為「Assistant」的「Hearing Aid」。除此以外，「Hearing Test」亦會建立聽力檔案，量身訂製獨一無二的聽覺體驗，並且針對各個頻率作出調整。何況AirPods Pro 2系列變成「Hearing Aid」，確實減少年輕世代對於「Hearing Aid」的心理障礙。毫無疑問，AirPods系列和Beats By Dr. Dre瞄準兩個截然不同的市場，Apple更是持續不斷優化和改良AirPods系列，讓人不禁期待AirPods Max系列究竟擁有哪些「隱藏功能」。始終今年Apple僅僅提供五款嶄新色調，以及換上「USB-C」，藉此逐漸淘汰「Lightning」！
〝聚焦「健康」的Apple〞
不論是AirPods Pro 2系列，或是Apple Watch Ultra 2系列，一切都是關於「健康」，而且今年就算Apple沒有推出Apple Watch Ultra 3系列，僅僅帶來黑色的Apple Watch Ultra 2系列，但是同樣具備睡眠窒息通知，透過檢查心跳頻率、呼吸頻率、以及探測手腕的微細動作，檢測睡眠的時候是否出現呼吸紊亂，並且善用「呼吸障礙」指標追蹤情況。或許，Apple的「創新」不再只是「設計」和「硬件」，而是如何改變人類的生活方式，亦讓Apple Watch Ultra 2系列能夠觸及更加廣泛和多元的目標群眾！
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