最近，Alain Wertheimer和Gérard Wertheimer的Mousse Partners，以及Françoise Bettencourt Meyers的家族控股公司Téthys宣佈收購The Row的少數股份，就連Natalie Massenet和Nick Brown共同創辦的Imaginary Ventures亦有投資The Row，亦讓The Row估值超過十億美金，消息迅速掀起時尚界和資本市場的高度關注。那麼創立至今只有短短十八年的The Row，為何能夠獲得Bettencourt-Meyers家族和Wertheimer家族的青睞？
〝保持「安靜」的時尚品牌〞
一直以來，荷里活明星創立時尚品牌都是難以突圍而出，缺乏抵禦市場殘酷檢驗的能力，就像Rihanna的FEИTY戛然而止，Victoria Beckham的同名品牌虧損超過十二年，象徵「流量」從來不是時尚品牌的「靈丹妙藥」。儘管如此，2006年創立的The Row卻是猶如異類，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen沒有利用社交媒體和聯名系列創造話題，拒絕刻意的品牌營銷，甚至曾於2024年秋冬系列禁止時尚編輯拍攝照片和表達想法，掀起時尚界的熱烈討論。由此可見，遑論其他時尚品牌如何追逐「流量」，The Row卻是渴望保持「安靜」，主要原因在於Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen深諳The Row必須堅持自己的發展步伐，建立排他主義和稀缺性質，隱藏「品牌訊息」則是為了創造「加密」的時尚造型，而且僅僅屬於擁有相同社交圈子的富豪名媛，藉此賦予他們一種隱秘的「優越感」。始終「流量」並不代表「銷量」，亦是為何The Row不會靠攏年輕世代，更加鮮少邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作！
〝消息掀起時尚界和資本市場的熱烈討論〞
至於這次資本市場高度關注Mousse Partners和Téthys宣佈收購The Row的少數股份，主要原因在於Wertheimer家族擁有CHANEL，L’Oréal集團則是屬於Bettencourt-Meyers家族，分別代表時尚界和彩妝界的領軍人物。隨著全球經濟放緩，CHANEL和L’Oréal集團同樣遭到影響，業績開始面臨瓶頸，因此以往鮮少投資其他競爭對手的Wertheimer家族，最後創立1686 Partners，足以證明Bettencourt-Meyers家族和Wertheimer家族將會持續不斷拓展市場。其實這次Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen主動尋求投資機會，也許就是因為當年Barneys New York全面關閉實體店鋪，拖欠品牌至少三百七十萬美金，導致The Row陷入破產危機，亦讓Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen決定逐漸減少對於批發業務的依賴，專注發展「Direct To Customer」模式，更是象徵The Row必須面對經營成本增加的問題，需要更多資金擴張商業版圖。例如最近The Row宣佈開設首間巴黎專門店，並且進駐位於杭州的B1OCK CONCEPT STORE！
〝時尚界高度認可The Row〞
雖然以往The Row僅僅專注發展成衣系列，但是Margaux系列同樣深深俘虜眾多明星和名媛，當中包括BLACKPINK的JENNIE和ROSÉ、Rosie Huntington-Whiteley、以及Zoë Kravitz等等，更加擊敗Miu Miu、Prada和Ralph Lauren，登上「The Lyst Index – Hottest Products Q4 2023」的冠軍寶座。Margaux系列不但擁有「The New Birkin」的美譽，更是象徵對於社會大眾而言，The Row具備媲美Hermès的品牌價值。另外，The Row亦有拓展彩妝業務和香水業務的商業潛力。隨著Mousse Partners和Téthys完成收購The Row的少數股份，也許L’Oréal集團將會協助The Row推出彩妝系列、護膚系列和香水系列。除此以外，Calvin Klein Collection創意總監Veronica Leoni，以及Hermès女裝系列創意總監Nadège Vanhee-Cybulski，都是曾於The Row擔任設計總監，亦是證明The Row堅持低調的奢華魅力，已經獲得時尚界的高度認可。始終作為一個荷里活明星創立的時尚品牌，The Row估值甚至超越Thom Browne！
〝The Row面臨哪些危機〞
潮流趨勢瞬息萬變，因此從來沒有創意總監能夠「永遠成功」，The Row會否成為Hermès和Loro Piana，至今還是未知之數，但是The Row確實需要資金擴張商業版圖，避免遭到市場淘汰。始終美國時尚品牌過於靠攏商業，缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，難以建立「奢華」的品牌形象，就算Ralph Lauren和TOM FORD同樣沒有辦法避免。何況隨著Phoebe Philo正式回歸時尚界，The Row將會面臨前所未有的險境，也許亦是Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen主動尋求投資機會的主要原因！
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