隨著Marco Gobbetti和Jonathan Akeroyd先後離開Burberry，時尚界開始懷疑創意總監Daniel Lee亦會黯然離場。始終Burberry渴望Daniel Lee能夠複製Bottega Veneta的成功法則，可惜兩年時間過去，Burberry股價還是不斷下跌，需要發佈盈利警告，甚至遭到Financial Times Stock Exchange 100 Index剔除，亦是象徵Burberry的時尚地位已經變得岌岌可危，再次陷入身份認同的困境。那麼2025年春夏系列，Daniel Lee會否力挽狂瀾，協助Burberry重新登上時尚巔峰？
〝Burberry會否轉型成為「Affordable Luxury」〞
其實自從Joshua Schulman登上Burberry行政總裁的寶座，接替Jonathan Akeroyd的位置，時尚界已經傳言Burberry也許變成猶如Coach的時尚品牌。始終Jonathan Akeroyd和Marco Gobbetti兩位行政總裁，分別來自Versace和Céline，不過Joshua Schulman卻是Coach行政總裁和Michael Kors行政總裁，他曾經協助Coach重新推出Tabby系列，同時善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，賦予年輕世代再次認識Coach的機會。雖然Joshua Schulman揚言Burberry不會轉型成為「Affordable Luxury」，Burberry的競爭對手還是CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton等等，但是Gerry Murphy同樣表示Joshua Schulman將會決定Daniel Lee是否繼續擔任Burberry創意總監。何況Jonathan Akeroyd作為Burberry行政總裁只有短短三年時間，若果Burberry不是為了調整商業策略，確實讓人難以理解為何更換行政總裁，而且2025年春夏系列更是象徵Burberry未來的發展方向！
〝如何詮釋英國的文化內涵〞
2025年春夏系列，Burberry特別選擇National Theatre作為時裝秀的發佈場地，並且邀請英國當代藝術家Gary Hume攜手合作，重現他的藝術作品《Bays》，成為時裝秀的藝術裝置，延續Burberry對於英國當代藝術家的支持。例如Burberry曾於La Biennale di Venezia和Tate Modern，分別贊助英國當代藝術家John Akomfrah和Sarah Lucas，完美詮釋英國豐富的文化內涵，藉此深化Burberry和「英國」之間的連繫，產生真正的情感紐帶。不過隨著Joshua Schulman擔任Burberry行政總裁，他開始限制Daniel Lee的創意，就像Burberry的社交媒體帳號不再只是關於「商品」，而是逐漸看到「流量明星」和「帶貨女王」的蹤影。除此以外，Daniel Lee亦於2024年秋冬系列開始刻意減少「Equestrian Knight」、「Royal Blue」和「The Burberry Check」的運用，曾經寄予厚望的鴨子、天鵝和玫瑰更是消失殆盡。由此可見，就算Daniel Lee提煉和放大品牌的核心元素，但是Burberry顯然缺乏「耐性」！
〝重新押注「Trench Coat」〞
宏觀2025年春夏系列，Joshua Schulman渴望Burberry能夠聚焦經典的「Trench Coat」。始終當年Thomas Burberry為了抵禦英國的惡劣天氣，特別發明「Gabardine」布料，更是製作「Trench Coat」的主要材質，亦讓Burberry具備「軍事」和「機能」的屬性。饒富深意的是Daniel Lee成為Burberry創意總監，主要原因在於Burberry希望他複製Bottega Veneta的成功法則，押注手袋系列、配飾系列和鞋履系列，但是Daniel Lee並不擅長成衣系列，因此他的設計難以征服大眾市場。何況比起Christopher Bailey和Riccardo Tisci，Daniel Lee只有手袋系列讓人留下深刻印象，可是Burberry不惜一切調整手袋系列的價格，反而產生反噬效應，亦會磨滅年輕世代對於Burberry的慾望，就連富豪名媛同樣不再關注Burberry，時尚界甚至期待Riccardo Tisci將會回歸Burberry。另外，2025年春夏系列確實過於商業，整體設計充滿空洞的實穿主義，缺乏屬於Burberry的核心精神，社會大眾更加沒有辦法理解為何邀請英國當代藝術家Gary Hume攜手合作！
〝陷入進退兩難的局面〞
若果Burberry渴望建立「奢華」的屬性，那麼品牌並不需要「實用價值」，而且Burberry至今還是沒有辦法擺脫對於「Outlet Store」的依賴，亦是為何Burberry難以成為媲美CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton等等的時尚品牌。始終Burberry的品牌基因在於Trench Coat，可惜成衣系列失去年輕世代的青睞，手袋系列缺乏調整價格的「底氣」，因此行政總裁Joshua Schulman必須決定Burberry究竟屬於「Absolute Luxury」，或是「Affordable Luxury」！
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