自從時尚界傳言John Galliano將會離開Maison Margiela，年輕世代開始高度關注Kim Jones會否繼續擔任FENDI女裝系列創意總監。始終近年社會大眾對於Kim Jones的評價還是毀譽參半，主要原因在於Kim Jones鮮少踏足女裝系列的領域，更加沒有創作高級訂製系列的經驗，成衣系列同樣缺乏鮮明的時尚風格。不過隨著FENDI將於2025年正式踏入一百週年，Kim Jones如何透過2025年春夏女裝系列，訴說FENDI深厚的歷史底蘊和文化價值？
〝FENDI跨越百年的傳奇故事〞
1925年，Adele Casagrande和Edoardo Fendi共同創立FENDI，更是LVMH集團旗下少數擁有百年歷史的時尚品牌，其他則是Berluti、LOEWE、Loro Piana、Louis Vuitton、Moynat和Patou，足以證明FENDI比起CELINE、Dior和Givenchy等等擁有更加深厚的歷史底蘊和文化價值。可惜Dior擁有「Cannage」藤格圖案、「CD」標誌、「Oblique」印花、以及舉世聞名的「New Look」，FENDI卻是難以放棄動物皮草，而且「FF」標誌代表品牌的「Fun Fur」精神，亦是為何FENDI名氣不及Dior。不過自從FENDI邀請Kim Jones擔任女裝系列創意總監，他曾經嘗試弱化FENDI的皮草基因，藉此減少對於動物皮草的依賴，並且重新定義何謂「皮草」。例如成衣系列鮮少看到「皮草」的蹤影，而是圍繞FENDI家族。始終就算LVMH集團曾於2001年完成收購FENDI，先後經歷Karl Lagerfeld和Kim Jones兩位女裝系列創意總監，但是FENDI家族從來沒有離開，因此「傳承」至今還是深深烙印FENDI的靈魂當中，甚至成為2025年春夏女裝系列的核心精神！
〝二十年代的「Flapper」〞
2025年春夏女裝系列，Kim Jones特別致敬FEDNI創辦人Adele Casagrande，回顧二十年代的藝術、音樂、電影、文學和時尚，同時透過摩登的設計和當代的思維，重新演繹Art Deco的藝術色彩和文化活力，讓人不禁聯想F. Scott Fitzgerald的文學小說《The Great Gatsby》。例如整體設計充滿繁複的刺繡元素，搭配隨風飄逸的流蘇，刻劃女性婀娜多姿的自然美態，並且展現從容不迫的時尚態度。整個系列不但完美重現「Flapper」的華麗風格，更加流露二十年代的自由精神。雖然FENDI早於2001年遭到LVMH集團收購，不過品牌至今還是維持「家族血緣」，始終除了Edoardo Fendi外，FENDI一直都是經由女性掌握權力的時尚品牌，就像Anna Fendi、Carla Fendi、Paola Fendi和Silvia Venturini Fendi，因此Kim Jones的設計靈感總是圍繞FENDI家族，每個季度都會展開一場關於FENDI家族的創意對話，回溯FENDI的歷史底蘊和文化價值，描繪一種純粹和真實的女性形象，以及彰顯現代女性的優雅氣質！
〝「傳承」如何成為FENDI家族的核心精神〞
除了成衣系列外，這次Delfina Delettrez Fendi和Silvia Venturini Fendi為了致敬FENDI創辦人Adele Casagrande，重新設計Filo系列和Mamma Baguette系列，彷彿見證FENDI家族的「傳承」。例如Filo系列猶如使用一條縫線連繫FENDI的過去、現在和未來，Mamma Baguette系列則是變得更加柔軟，營造摩登的復古氛圍。除此以外，Silvia Venturini Fendi透過精湛的刺繡工藝，以及融入各式各樣的迷你手袋吊飾，展現華麗的裝飾藝術風格。另外，儘管Kim Jones深諳如何善用聯名系列創造話題和撬動輿論，就像Dior Men總會邀請當代藝術家攜手合作，但是宏觀FENDI的聯名系列，幾乎只有FENDI和Versace的「Fendace」讓人留下深刻印象，最近幾個季度的合作對象更是Chupa Chups®和Devialet等等。至於2025年春夏女裝系列，FENDI和Red Wing共同推出聯名系列，特別運用1952年誕生的Classic Moc系列作為基礎，而且華麗的禮服搭配粗獷的靴子，甚至形成鮮明的對比！
〝FENDI缺乏鮮明的品牌形象〞
最後，FENDI是否能夠重新登上時尚巔峰，至今還是未知之數。若果FENDI不再深深綑綁動物皮草，那麼Kim Jones和Silvia Venturini Fendi必須考慮如何建立鮮明的品牌形象。何況比起代表女權主義的Dior，或是象徵高貴和優雅的Givenchy，FENDI幾乎只有動物皮草，亦是為何當年時尚界曾經傳言FENDI對於Alessandro Michele虎視耽耽。百年時間過去，FENDI確實需要蛻變重生，更是Kim Jones和Silvia Venturini Fendi的重要命題！
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