最近，Louis Vuitton推出Neverfull Inside Out系列。顧名思義，Neverfull Inside Out系列能夠翻轉「Monogram Canvas」，演變成為「Reversible」的手袋系列，而且亦是運用經典的Neverfull系列作為基礎，足以證明Louis Vuitton將會再次押注Nerverfull系列。不過自從2007年誕生至今，Neverfull系列經歷長達十七年的時間洗禮，究竟擁有怎樣的戰略地位？Louis Vuitton如何透過Neverfull Inside Out系列，築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆？
〝風靡全球的Neverfull系列〞
2007年，Louis Vuitton推出Neverfull系列，而且經歷長達十七年的時間洗禮，至今還是Louis Vuitton經典的手袋系列之一。1997年，Louis Vuitton邀請Marc Jacobs擔任女裝系列創意總監，他除了協助Louis Vuitton拓展成衣系列，更加帶來各式各樣的「爆款」，當中「Neverfull」顧名思義就是「永遠沒有辦法填滿」，亦是代表Neverfull系列能夠承載現代女性的性感嫵媚和情感慾望，搭配「Damier」格紋圖案和「Monogram」老花圖案，迅速俘虜眾多明星和名媛。另外，當年Marc Jacobs不但推倒時尚界的象牙塔，亦讓Louis Vuitton和當代藝術家展開創意對話，合作對象囊括Stephen Sprouse、村上隆和草間彌生，賦予Neverfull系列濃厚的藝術色彩。不過近年Louis Vuitton開始減少對於「Monogram」老花圖案的依賴，就像押注使用「LV Tournant」裝飾元素的Twist系列，至於Petite Malle系列、Side Trunk系列和Slim Trunk系列則是運用皮革作為主要材質，因此Louis Vuitton重新設計Neverfull系列，也許象徵品牌將會押注入門級別的手袋系列！
〝入門級別的手袋系列〞
隨著全球經濟放緩，「入門級別」的時尚單品逐漸備受青睞，當中Dior的燭台、Louis Vuitton的文具、Miu Miu的髮夾、或是Prada的水樽等等，不但獲得年輕世代的高度關注，更加賦予品牌獨特的「溢價」空間。不過誕生十七年的Neverfull系列，顯然已經失去社會大眾的青睞，而且Goyard的Saint Louis PM系列，甚至逐漸取代Neverfull系列的時尚地位，成為現代女性最愛的手袋系列之一，亦是為何Louis Vuitton決定重新設計Neverfull系列，並且命名「Neverfull Inside Out」。饒富深意的是時尚界曾經傳言當年Louis Vuitton推出Neverfull系列，就是為了抗衡Goyard的Saint Louis PM系列，只是誰也沒有想過Neverfull Inside Out系列的主要競爭對手，還是Saint Louis PM系列。由於Goyard總是保持「安靜」，從來不會積極擴張商業版圖，因此就算品牌曾於2012年開始拓展中國市場，但是十二年時間過去，Goyard僅僅選擇北京、上海、南京、成都和深圳開設六間專門店，亦讓Louis Vuitton難以忽視Goyard的威脅！
〝Goyard如何威脅Louis Vuitton〞
毫無疑問，「低調」的Goyard已經脫穎而出，Goyard的保值能力甚至超越CHANEL，僅次Hermès。雖然Neverfull Inside Out系列是否能夠再次獲得年輕世代的青睞，至今還是未知之數，但是Bernard Arnault從來沒有忽視Goyard的威脅，因此他曾於2011年透過Groupe Arnault收購Moynat。始終Moynat擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，而且1849年創立的Monyat和1853年創立的Goyard，都是憑著「行李箱」蜚聲國際，並且逐漸拓展手袋系列和皮具系列。可惜Moynat就像Au Départ、Delvaux、Fauré Le Page和Valextra等等，由於缺乏經典的品牌標誌，沒有辦法撼動CHANEL和Louis Vuitton的時尚地位。何況入門級別的手袋系列，必須具備充滿辨識度的美學符號，亦是為何社會大眾鍾愛Neverfull系列和Saint Louis PM系列。也許正正就是這個原因，Goyard亦於2012年開始控告Fauré Le Page侵犯知識產權，情況就像adidas渴望掌握「條紋」的使用權利。不過Goyard最後反而因為限制競爭行為，需要賠償Fauré Le Page十萬歐元。
〝過度曝光的品牌標誌〞
若果社會大眾曾經因為「Monogram」老花圖案過度曝光，放棄Louis Vuitton的Nerverfull系列，並且選擇Goyard的Saint Louis PM系列，那麼顯然Goyard同樣陷入審美疲勞的困境。由此可見，Louis Vuitton重新設計Neverfull系列，就是為了再次吸引年輕世代，而且Neverfull Inside Out系列的「Reversible」設計，則是提供兩種截然不同的時尚風格，遊走「高調」和「低調」之間，滿足現代女性的日常需要，同時藉此捍衛「Monogram」老花圖案的時尚地位！
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