自從Moschino邀請Adrian Appiolaza擔任創意總監,品牌再次成為米蘭時裝週的焦點所在。始終戲謔和幽默一直深深烙印Moschino的靈魂當中,直至1994年Franco Moschino驟然離世,Rossella Jardini則是接替他的位置,但是品牌業績始終未如理想。2013年,Jeremy Scott登上Moschino創意總監的寶座,亦讓品牌重新獲得年輕世代的青睞。隨著Jeremy Scott離開Moschino超過一年,那麼2025年春夏女裝系列,Adrian Appiolaza將會如何理解Franco Moschino?
〝Moschino不再吸引年輕世代〞
近年創意總監更迭不斷,幾乎只有Balmain的Olivier Rousteing、LOEWE的Jonathan Anderson、以及Louis Vuitton的Nicolas Ghesquière還是屹立不搖。不過當年Jeremy Scott迅速獲得時尚界的高度關注,就連Moschino同樣邀請他擔任創意總監。例如20214年秋冬女裝系列,Jeremy Scott特別透過服裝設計諷刺流行文化,完美融合意式美學和美式風格,亦是他擔任Moschino創意總監的首個成衣系列,並且協助Moschino建立鮮明的品牌形象。雖然Moschino重新登上時尚巔峰,更加成為Aeffe集團旗下最具商業價值的時尚品牌,可惜潮流趨勢瞬息萬變,曾經擅長創造話題和撬動輿論的Jeremy Scott,亦讓Moschino僅僅餘下「Costumey」和「Tacky」,最後更是失去社會大眾的青睞,他們對於Moschino的討論程度甚至不及AVAVAV、Coperni和SUNNEI。何況隨著時尚界靠攏「Core」的潮流趨勢,「Camp」風格確實難以掀起年輕世代的共鳴,他們反而追求復古氛圍、性感誘惑、享樂主義!
〝如何諷刺時尚界的虛偽〞
其實當年Franco Moschino創立Moschino,一直都是運用「Anti-Fashion」作為核心精神,就像他曾經表示「Good Taste Doesn’t Exist。It Is Our Taste。We Have To Be Proud Of It」,足以證明他確實擅長採用戲謔和幽默的時尚風格,諷刺時尚界的虛偽。不過自從Jeremy Scott成為Moschino創意總監,品牌卻是變得「Costumey」和「Tacky」,因此Moschino最後邀請Adrian Appiolaza擔任創意總監,亦是象徵Moschino將會回歸設計本質。例如2025年春夏女裝系列,Adrian Appiolaza探索「Culture」和「Subculture」如何影響潮流趨勢,並且透過解構和重組的處理手法,拆解艱澀和複雜的設計語言,重新演繹信手拈來的日常生活用品。「床單」彷彿演成禮服的主要材質,更是Adrian Appiolaza揮灑創意的空白畫布,藉此致敬Franco Moschino童年時期運用粉筆創作的塗鴉圖案,至於經典的「Tubino Dress」則是完美融合絲綢禮服,展現獨樹一幟的拼湊美學,讓人留下深刻印象!
〝創意總監如何理解Franco Moschino〞
除此以外,這次Adrian Appiolaza更加展開一場跨越時空的創意對話,他回顧《i-D》創辦人Terry Jones和Moschino創辦人Franco Moschino的設計語言,帶來極具象徵意義的標語,就像「THINK TWICE」、「TUBINO OR NOT TUBINO」、「WEAR AND CARE」和「What’s Up!」等等。至於Moschino邀請Trust Judy Blame攜手合作,則是讓人真實感受當年Judy Blame為何能夠掀起「Trashion」的潮流趨勢,並且善用「Objet Trouvé」的處理手法,打造大膽和前衛的飾品系列。或許,當年Jeremy Scott運用「Camp」風格創造話題和撬動輿論,因此社會大眾覺得Adrian Appiolaza的設計過於平淡,而且Moschino至今還是缺乏「爆款」,難以猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播,導致年輕世代不再討論Moschino。儘管如此,但是Adrian Appiolaza確實懂得深入挖掘品牌的核心元素,亦讓Moschino找到清晰的品牌定位,就像2024年秋冬女裝系列和2025年春夏女裝系列,他總會融入自己對於Franco Moschino的理解!
〝戲謔和幽默的時尚品牌〞
毫無疑問,由於Adrian Appiolaza先後任職Chloé、Miu Miu、Marc Jacobs和LOEWE,他深諳如何演繹Moschino的核心精神,而且他幾乎經歷Clare Waight Keller、Jonanthan Anderson、Marc Jacobs、Miuccia Prada和Phoebe Philo等等曾經創造的輝煌時刻,因此他深刻理解Moschino的「Anti-Fashion」,從來不是只有譁眾取寵的行銷噱頭,而是一種對於「時尚」的質疑。不論是2024年秋冬女裝系列,或是2025年春夏女裝系列,Adrian Appiolaza確實彰顯屬於Moschino的戲謔和幽默!
© Mo & Wo Limited. 版權所有,嚴禁轉載