為了達致年輕化的目標,以往眾多排斥年輕世代和潮流趨勢的意大利時尚品牌,開始邀請年輕時裝設計師擔任創意總監,就像Bally的Rhuigi Villaseñor、Blumarine的Walter Chiapponi、FERRAGAMO的Maximilian Davis、Trussardi的Benjamin A. Huseby和Serhat Işık等等,可惜最後只有Maximilian Davis沒有遭到淘汰,顯然管理團隊低估重塑品牌形象的複雜性質。那麼FERRAGAMO為何願意相信Maximilian Davis?2025年春夏系列,他會如何探索FERRAGAMO和「芭蕾舞鞋」之間的連繫?
〝設計靈感來自「芭蕾舞鞋」〞
雖然意大利時尚品牌願意邀請年輕時裝設計師擔任創意總監,可惜他們幾乎都是黯然離場,任期最長兩年,最短則是四個月,而且至今僅僅只有Maximilian Davis還是FERRAGAMO創意總監,他亦於2023年奪得The Fashion Awards的「British Womenswear Designer」,足以證明時尚界高度認可他的創意才華。始終這是自從2021年Paul Andrew宣佈離開Salvatore Ferragamo,品牌睽違一年再次迎來創意總監,Maximilian Davis亦讓FERRAGAMO的品牌形象變得更加摩登。不過FERRAGAMO近年重新登上時尚巔峰,亦是由於行政總裁Marco Gobbetti願意花費時間互相磨合,賦予Maximilian Davis盡情揮灑創意的機會,並且重塑FERRAGAMO的核心元素。例如2024年秋冬系列,Maximilian Davis意外發現創辦人Salvatore Ferragamo和Joan Crawford嘗試鞋履的照片,讓他決定重現二十年代的時尚風格。至於2025年春夏系列,Maximilian Davis更是回顧Salvatore Ferragamo和「芭蕾舞鞋」之間的深厚淵源,藉此訴說FERRAGAMO的歷史底蘊和文化價值!
〝FERRAGAMO的「Ballet Core」〞
自從JENNIE親自示範各種「Ballet Core」的時尚風格,幾乎所有時尚品牌都會靠攏「Ballet Core」的潮流趨勢,因此2025年春夏系列,Maximilian Davis特別運用「芭蕾舞鞋」作為邀請函,言簡意賅傳遞2025年春夏系列的核心精神,亦是象徵Maximilian Davis將會深入探索FERRAGAMO和「芭蕾舞鞋」之間的情感紐帶。例如Maximilian Davis捕捉Salvatore Ferragamo和Katherine Dunham的時尚交流,以及回憶FERRAGAMO曾於八十年代協助Rudolf Nureyev量身訂製「芭蕾舞鞋」。始終FERRAGAMO早於三十年代已經開始製作「芭蕾舞鞋」,Maximilian Davis則是意外發現Salvatore Ferragamo和Katherine Dunham整理「芭蕾舞鞋」的照片,亦讓「芭蕾」成為2025年春夏系列的設計靈感。不過這次Maximilian Davis顛覆社會大眾對於「Ballet Core」的想像,不再只是充滿性感和柔美的時尚魅力,而是重新演繹芭蕾名伶的時尚造型,並且橫跨各個不同的年代,彷彿展開一場跨越時空的創意對話,讓人真實感受Katherine Dunham和Rudolf Nureyev輕快曼妙的舞姿!
〝「芭蕾舞鞋」的奢華魅力〞
FERRAGAMO跨越將近一個世紀的歷史洪流,鞋履系列一直都是品牌的核心元素,就像當年Fiamma Ferragamo設計的Vara系列,至今還是FERRAGAMO的經典系列之一。不過這次Maximilian Davis沒有選擇重新演繹Vara系列,而是創造和引領潮流趨勢,因此除了「Thin-Sole Sneakers」外,他更加透過纏繞小腿的緞帶,帶來多款極具特色的「芭蕾舞鞋」,藉此深入探索屬於FERRAGAMO的古典主義和現代激情,刻劃女性婀娜多姿的自然美態。至於手袋系列,Maximilian Davis則是運用柔軟的皮革作為主要材質,並且融入經典的「Gancini」標誌,顛覆社會大眾對於Hug系列的刻板印象,同時展現一種雲淡風輕的時髦。毫無疑問,自從2023年秋冬系列推出至今,Hug系列不但深深俘虜眾多明星和名媛,甚至逐漸成為FERRAGAMO的「爆款」,而且近年FERRAGAMO更是謹慎挑選合作對象,訴說現代女性如何擺脫社會的約定俗成和束縛,她們擁有經歷時光淬煉的「底氣」和「勇氣」,堪稱自信勇敢的「FERRAGAMO Women」!
〝如何重塑FERRAGAMO的品牌基因〞
其實FERRAGAMO能夠突圍而出,主要原因在於行政總裁Marco Gobbetti具備足夠的耐性擁抱「長期主義」,不會追求快速的投資回報,而且創意總監Maximilian Davis從來沒有盲目追逐潮流趨勢,願意花費時間重塑FERRAGAMO的品牌基因。兩年時間過去,就算其他年輕時裝設計師已經黯然離場,Maximilian Davis還是FERRAGAMO創意總監,2025年春夏系列更是證明他深諳如何解構和重組各個年代的時尚風格,亦是為何時尚界高度期待FERRAGAMO未來的發展方向!
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