隨著時尚品牌積極擁抱年輕世代和數位世界，就連創意總監同樣不再探索服裝設計的真正意義，而且誰也沒有想過睽違五年時間，UNIQLO再次舉辦時尚展覽，亦是為了紀念品牌創立四十週年。始終只要說起「Fast Fashion」，往往都會想起H&M、UNIQLO和Zara，但是UNIQLO確實比起其他時尚品牌，更加懂得如何傳遞品牌的核心價值，並且善用聯名系列完美詮釋「LifeWear」哲學。那麼UNIQLO為何提出「What Makes Life Better」？
〝「What Makes Life Better」的核心精神〞
2024年10月1日，UNIQLO挑選Place Vendôme舉辦名為「The Art And Science Of LifeWear：What Makes Life Better？」時尚展覽。UNIQLO創辦人柳井正、Uniqlo U系列藝術總監Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran、UNIQLO創意總監Clare Waight Keller、UNIQLO全球品牌大使Roger Federer、UNIQLO的合作對象Jonathan Anderson、以及Anna Wintour等等更是親自前往巴黎，迅速掀起時尚界的高度關注，足以證明「LifeWear」哲學對於UNIQLO的重要程度。或許，以往「Fast Fashion」只會考慮如何追逐潮流趨勢，亦是年輕世代作為體驗「奢華」的渠道，但是近年H&M、UNIQLO和Zara積極撕掉「Fast Fashion」的標籤，同時建立「原創」的屬性。至於「The Art And Science Of LifeWear：What Makes Life Better？」時尚展覽，顧名思義就是經歷沉澱的UNIQLO，重新思考「What Makes Life Better」，並且邀請Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran、Clare Waight Keller、Jonathan Anderson和Roger Federer分享他們的答案！
〝UNIQLO為何押注「材質」〞
其實自從1984年創立至今，柳井正深諳「材質」才是UNIQLO的核心價值，因此品牌的競爭對手從來不是Gap、H&M、或是Zara，而是科技品牌Apple。也許正正就是這個原因，就算當年H&M開創「Fast Fashion」和時尚品牌推出聯名系列的先河，UNIQLO還是沒有遺忘初心，反而透過科技顛覆服裝設計的傳統框架，並於2013年開始推廣「LifeWear」哲學。除此以外，UNIQLO更是積極研發各種不同的核心技術，帶來AIRism系列、Dry-EX系列和HEATTECH系列等等。1994年，UNIQLO發現搖粒絨的商機，柳井正更於1999年邀請東レ株式会社攜手合作，而且他曾於自傳《一勝九敗》提及搖粒絨堪稱拯救UNIQLO的「幕後功臣」，UNIQLO和東レ株式会社更加建立深厚的合作關係。例如AIRism系列、Dry-EX系列、HEATTECH系列、以及PUFFTECH系列，往往都會看到東レ株式会社的蹤影，而且「The Art And Science Of LifeWear：What Makes Life Better？」時尚展覽特別展示東レ株式会社的NANODESIGN™專利技術，亦讓UNIQLO能夠探索羽絨服裝的無限可能！
〝如何改變人類的生活方式〞
其實UNIQLO除了善用聯名系列完美詮釋「LifeWear」哲學外，品牌亦會邀請眾多風格迥異的時裝設計師攜手合作，讓人真實感受UNIQLO的核心技術，同時觸及更加廣泛和多元的目標群眾。例如UNIQLO蜚聲國際的搖粒絨，合作對象囊括Engineered Garments、JW ANDERSON、Marimekko、UNDERCOVER和White Mountaineering，至於alexander wang、Anya Hindmarch、Mame Kurogouchi、Marni等等時尚品牌，更是重新演繹經典的HEATTECH系列。由此可見，若果當年UNIQLO和東レ株式会社建立深厚的合作關係，主要原因在於柳井正深諳「材質」才是UNIQLO的核心價值，那麼柳井正更是透過時裝設計師顛覆社會大眾對於UNIQLO的刻板印象，亦讓成衣系列跨越性別、年齡、時代、國籍和語言的限制，顯然柳井正渴望運用服裝設計和科技力量，改變人類的生活方式，同時滿足現代男性和現代女性的日常需要。這次UNIQLO舉辦名為「The Art And Science Of LifeWear：What Makes Life Better？」時尚展覽，亦是象徵UNIQLO將會開啟一個嶄新時代！
〝蛻變重生的UNIQLO〞
由於「Fast Fashion」以往必須追逐潮流趨勢，因此「Fast」堪稱Gap、H&M和Zara等等是否能夠俘虜年輕世代的重要關鍵，但是柳井正反而具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，願意花費時間研發各種不同的核心技術，最後築起關於「基本款式」的護城圍牆，聯名系列則是為了建立「原創」的屬性，完美詮釋「LifeWear」哲學。隨著UNIQLO邀請Clare Waight Keller擔任創意總監，顯然品牌將會撕掉「Fast Fashion」的標籤，蛻變成為一個真正的時尚品牌！
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