儘管近年眾多時尚品牌積極投資珠寶系列和腕錶系列，但是由於珠寶品牌和腕錶品牌的核心價值在於傳統工藝，因此富豪名媛還是鍾愛Audemars Piguet、Boucheron、Cartier、Chopard、Patek Philippe、Piaget和Van Cleef & Arpels等等擁有百年歷史的珠寶品牌和腕錶品牌。不過F.P.Journe、Franck Muller和Richard Mille卻是突圍而出，並且掀起年輕世代的高度關注。那麼小眾腕錶品牌如何另闢蹊徑，突破腕錶設計的傳統框架，甚至顛覆社會大眾對於奢華腕錶的想像？
〝F.P.Journe〞
1999年，François-Paul Journe創立F.P.Journe，推出名垂青史的Tourbillon Souverain系列，亦讓F.P.Journe成為近年炙手可熱的小眾腕錶品牌。F.P.Journe不但深深俘虜富豪名媛，就連CHANEL亦於2018年投資Montres Journe SA，足以證明F.P.Journe的名氣已經媲美Audemars Piguet、Patek Philippe和Rolex，並且登上Christie’s、Phillips和Sotheby’s等等拍賣殿堂。短短二十五年時間，F.P.Journe逐漸超越眾多百年腕錶品牌。也許比起Hublot和Richard Mille，F.P.Journe鮮少探索材質的極限，不過François-Paul Journe總是持續不斷挑戰「製錶工藝」和「複雜功能」，帶來讓人印象深刻的腕錶系列，當中包括Centigraphe Souverain、Chronomètre à Résonance系列、Chronomètre Optimum系列、Répétition Souveraine系列和Sonnerie Souveraine系列。何況François-Paul Journe曾經三次獲得Grand Prix d’Horlogerie de Genève的「“Aiguille d’Or” Grand Prix」，堪稱舉足輕重的行業翹楚！
〝Franck Muller〞
若果說起「New Money」最愛的小眾腕錶品牌，Franck Muller和Richard Mille絕對榜上有名。1994年，Franck Muller和Vartan Sirmakes共同創立Franck Muller，並於2004年製造史上首個三軸陀飛輪，顛覆鐘錶界對於「陀飛輪」的想像，亦讓Franck Muller迅速蜚聲國際。2007年，Franck Muller花費五年時間研發Aeternitas Mega系列，融入三十六項複雜功能。2024年，Franck Muller則是帶來Vanguard™ Lady Slim Vintage系列，完美地展現Belle Époque的藝術風格。饒富深意的是腕錶市場幾乎屬於男性主導，Franck Muller卻是猶如異類，不論是Cintrée Curvex™系列、Curvex CX Lady系列、Heart系列、Infinity系列、或是Vanguard™ Lady系列，總是能夠獲得現代女性的青睞。例如Vanguard™ Lady Slim Vintage系列的錶殼厚度只有大約九毫米，並且鑲嵌璀璨的鑽石作為點綴，搭配來自復古汽車的經典色調，形成極具特色的光影效果。由此可見，Franck Muller成功拓展女性腕錶市場，逐漸建立一群虔誠的「宗教信徒」！
〝Richard Mille〞
1999年，Richard Mille創立同名品牌，而且由於品牌缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，因此Richard Mille決定另闢蹊徑，持續不斷探索材質的極限。例如Richard Mille曾於2013年邀請North Thin Ply Technology攜手合作，共同研發TPT®碳纖維、TPT®石英碳纖維和TPT®石墨烯碳纖維，突破腕錶設計的傳統框架，創造更多不同的變化，亦是為何創立至今只有二十五年，但是Richard Mille銷售金額僅次Audemars Piguet、Cartier、OMEGA、Patek Philippe和Rolex。2001年，Richard Mille推出RM 001系列，沒有任何黃金、寶石、或是鑽石等等，售價將近十六萬歐元，可是依然迅速售罄。不過Richard Mille深深俘虜富豪名媛，主要原因在於品牌的腕錶系列確實推翻市場規則，不但能夠承受各種殘酷的測試，更加具備抵抗碰撞和衝擊的能力，合作對象囊括Ferrari和McLaren，滿足「佩戴」和「使用」的實際需要。除此以外，Richard Mille亦會透過極限運動測試腕錶系列，就像Felipe Massa和Rafael Nadal，曾經分別佩戴RM 006系列和RM 027系列參加比賽！
〝小眾腕錶品牌如何挑戰「極限」〞
或許，傳統工藝堪稱珠寶品牌和腕錶品牌的核心價值，可是奢華腕錶不再只是身份和地位的象徵，因此F.P.Journe、Franck Muller和Richard Mille總是考慮如何挑戰「極限」，挑撥富豪名媛的消費意慾，甚至逐漸成為年輕世代趨之若鶩的小眾腕錶品牌。另外，小眾腕錶品牌具備勇於突破的創新精神，讓人真實感受François-Paul Journe、Franck Muller和Richard Mille對於「製錶工藝」和「複雜功能」的追求，不但擺脫傳統腕錶市場的束縛，更加建立鮮明的品牌形象！
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