2020年，Kim Jones登上FENDI女裝系列藝術總監的寶座，消息迅速轟動整個時尚界。始終除了Karl Lagerfeld外，Kim Jones堪稱少數時裝設計師同時擔任兩個時尚品牌的藝術總監，而且Dior和FENDI都是屬於LVMH集團旗下的核心時尚品牌，足以證明Bernard Arnault對於Kim Jones的重視程度。可惜四年時間過去，Kim Jones黯然離場，時尚界甚至傳言Pierpaolo Piccioli將會接替他的位置，那麼為何沒有創意總監能夠「永遠成功」？
〝曾經備受期待的Kim Jones〞
2018年，Bernard Arnault為了重新擘畫男裝市場，Kim Jones成為Dior Men藝術總監，並於2020年登上FENDI女裝系列藝術總監的寶座。只是宏觀Kim Jones的「時尚履歷」，不論是dunhill、Louis Vuitton、以及Dior Men，他都是擔任男裝系列創意總監，鮮少踏足女裝系列的領域，甚至沒有創作高級訂製系列的經驗。不過當年時尚界曾經高度期待Kim Jones接替Maria Grazia Chuiri的位置，因此Bernard Arnault選擇Kim Jones，也許就是為了協助FENDI重新獲得社會大眾的青睞。始終Kim Jones擅長打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，就像Louis Vuitton先後邀請Jake & Dinos Chapman、fragment design和Supreme等等攜手合作，或是Dior Men和眾多當代藝術家展開創意對話，描繪屬於年輕世代的時尚風格，亦讓本來艱澀的時尚和藝術變得更加平易近人。可惜沒有創意總監能夠「永遠成功」，Kim Jones同樣難以拯救FENDI，幾乎只有FENDI和Versace的合作企劃「Fendace」讓人留下深刻印象！
〝難以承受的工作強度〞
一直以來，由於Karl Lagerfeld和Kim Jones都是曾經同時擔任兩個時尚品牌的藝術總監，導致時尚界總會比較他們的創意才華。只是比起Karl Lagerfeld，Kim Jones顯然逐漸分身不暇。始終Kim Jones每年至少需要處理六個成衣系列和兩個高級訂製系列，因此就算Dior Men邀請眾多當代藝術家攜手合作，改變「聯名系列」的邏輯，突破審美疲勞和過度生產的困境，同時減少藝術總監的壓力，但是Kim Jones的工作強度已經超出正常承受範圍，就像當年的Dior創意總監John Galliano。也許正正就是這個原因，隨著Alessandro Michele不再遭受「Non-Compete Clause」的約束，時尚界傳言他會接替Kim Jones的位置，可是Alessandro Michele最後選擇Valentino，亦讓Michael Burke的處境變得岌岌可危。何況CELINE銷售金額超越LVMH集團旗下其他時尚品牌，僅次Dior和Louis Vuitton，可惜Kim Jones沒有辦法複製Dior Men的成功法則，FENDI難以掀起年輕世代的熱烈討論，亦是為何Pierpaolo Piccioli將會「雀屏中選」！
〝如何找到清晰的品牌定位〞
不論是Alessandro Michele，或是Pierpaolo Piccioli，他們同樣曾於FENDI工作長達十年，而且都是負責配飾系列，或多或少象徵LVMH集團需要一位對於FENDI擁有深刻理解的藝術總監，不再只是創造和引領潮流趨勢。何況Pierpaolo Piccioli擁有創作高級訂製系列的經驗，曾經協助Valentino重新登上時尚巔峰，賦予年輕世代再次認識Valentino的機會，創造超過十億歐元的銷售金額，並且深諳如何根據世代更迭和情緒變化，靈活調整Valentino的「顏色資產」。時至今日，FENDI作為LVMH集團旗下的核心時尚品牌，市場規模僅次CELINE、Dior和Louis Vuitton，但是FENDI確實缺乏「爆款」，僅僅只有Baguette系列和Peekaboo系列，成衣系列更是鮮少掀起熱烈討論。隨著LOEWE和Miu Miu銷售金額將會突破十億歐元，FENDI需要找到清晰的品牌定位。始終FENDI沒有可能放棄動物皮草，因此藝術總監必須建立屬於FENDI的核心元素，否則社會大眾難以忘記Karl Lagerfeld的「Fun Fur」精神！
〝FENDI藝術總監的「完美人選」〞
雖然Pierpaolo Piccioli會否登上FENDI女裝系列藝術總監的寶座，至今還是未知之數，但是隨著Michael Rider擔任CELINE藝術總監，Sarah Burton成為Givenchy藝術總監，顯然Bernard Arnault將會重新擘畫時尚市場，亦讓時尚界高度期待Pierpaolo Piccioli能夠獲得FENDI的青睞，並且帶來更深層次的品牌價值。何況FENDI將於2025年正式踏入一百週年，品牌反而選擇更換藝術總監，亦是象徵失去Alessandro Michele的FENDI，必須爭奪Pierpaolo Piccioli，否則只會威脅FENDI的時尚地位！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載