2015年，Demna登上Balenciaga創意總監的寶座，消息迅速獲得年輕世代的高度關注。始終當年Demna的設計理念備受爭議，而且往往都是涉及「參考」和「抄襲」，因此就算他曾經打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，顛覆時尚界的傳統規則，甚至掀起一場關於街頭文化的時尚革命，但是社會大眾同樣質疑他是否具備創意才華。儘管時尚界屢次傳言Balenciaga考慮更換創意總監，可是Balenciaga和Demna最後選擇續約，那麼為何Balenciaga難以承受失去Demna的後果？
〝曾經改寫「平凡」和「普通」的定義〞
2014年，Demna和Guram Gvasalia共同創立Vetements，除了掀起「Anti-Fashion」的潮流趨勢外，他們甚至創下一億歐元的銷售金額，逐漸撼動CHANEL、Dior、Gucci和Louis Vuitton等等傳統時尚品牌的護城圍牆，Balenciaga亦於2015年邀請Demna擔任創意總監，他和Lotta Volkova運用叛逆的姿態，激發西方社會對於俄羅斯的好奇，亦讓東歐美學席捲全球。2019年，Demna選擇利用Balenciaga潛移默化傳遞自己的思想，最後決定離開Vetements。Demna是否能夠稱為時裝設計師，時尚界至今還是爭議不斷。主要原因在於他屢次陷入抄襲爭議，更是毫不諱言Martin Margiela深深影響他的設計理念，而且Cathy Horyn曾經表示Demna的設計過於模仿Martin Margiela，導致社會大眾覺得他「參考」和「抄襲」Martin Margiela的經典設計。除此以外，Demna更加改寫「平凡」和「普通」的定義，顛覆年輕世代對於日常生活用品的想像，當中「平凡」的設計和「離地」的售價，確實讓人重新思考何謂「奢華」！
〝陷入醜聞風波的創意總監〞
2022年，Balenciaga陷入「性化兒童」的醜聞風波，時尚界曾經傳言Balenciaga將會更換創意總監。不過Demna選擇回歸設計本質，放棄譁眾取寵的行銷噱頭，以及徹底褪去潮流趨勢，亦讓Balenciaga逐漸走出陰霾。兩年時間過去，Balenciaga決定續約，足以證明Kering集團難以承受失去Demna的後果。始終Demna的設計總是能夠掀起熱烈討論，社會大眾開始「習慣」Balenciaga的設計語言和抽象意境，因此Demna善用早春系列和早秋系列滿足年輕世代的獵奇心理。至於春夏系列和秋冬系列，Demna則是剝離喧囂和浮華，重塑Balenciaga的品牌基因，而且近年Balenciaga更加邀請眾多影后級別的電影明星擔任品牌大使，當中包括Isabelle Hupper、Nicole Kidmant和楊紫瓊，顯然Balenciaga渴望瞄準兩個截然不同的市場。由此可見，Balenciaga不再高貴和優雅，而是成為「Ugly Chic」的領軍人物，亦是Demna花費將近十年時間建立的時尚宇宙，Demna的名字更是深深烙印品牌的靈魂當中，完成這場屬於他和Balenciaga的時尚革命！
〝Demna的「圈子文化」〞
除了獨特的設計語言外，Demna累積人脈的能力，亦是他的「附加價值」，就像他深深俘虜Anna Wintour、Kim Kardashian、Pharrell Williams和Ye等等。雖然Ye曾經陷入醜聞風波，但是不能否認他確實擁有「點石成金」的能力，總是能夠潮流趨勢。例如Ye曾於洛杉磯的Dover Street Market，購買Balenciaga的全部庫存，透過瘋狂的消費行為，訴說他是如何鍾愛Demna的設計，Demna甚至擔任《Donda》試聽會的藝術指導。至於《Donda》推出的成衣系列，更加標示「Engineered By Balenciaga」。不過隨著Demna捨棄Ye，Demna和Kim Kardashian則是一起踏上Met Gala紅地毯，而且Kim Kardashian同樣登上Balenciaga品牌大使的寶座。另外，Demna不惜一切挑釁時尚界，花費將近十年時間掀起一場屬於Balenciaga的時尚革命，同時建立一群虔誠的「宗教信徒」，並且徹底刪除所有關於Nicolas Ghesquière和王大仁的痕跡，重新建立Balenciaga的品牌形象。或許，Demna猶如Hedi Slimane和Phoebe Philo，已經逐漸成為一種「宗教信仰」！
〝為何沒有辦法放棄Demna〞
毫無疑問，十年時間過去，Demna不但完成這場屬於他和Balenciaga的時尚革命，Balenciaga和Demna最後更加選擇續約。遑論Demna是否能夠成為名垂青史的創意總監，但是他確實擅長創造話題和撬動輿論，並且建立一群虔誠的「宗教信徒」。若果Balenciaga更換創意總監，情況就像當年Dior Homme和Givenchy，需要花費更多時間和資源重塑品牌基因，但是隨著全球經濟放緩，顯然Kering集團難以承受失去Demna的後果，因此Balenciaga還是深深綑綁Demna！
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