自從Dior宣佈邀請Benedetta Petruzzo擔任董事總經理，雖然Prada集團市值曾經蒸發大約五十億港元，但是隨著Miu Miu擊敗LOEWE，登上「The Lyst Index – Hottest Brands Q3 2024」的冠軍寶座，顯然Benedetta Petruzzo的離開，沒有嚴重影響Miu Miu未來的發展方向。那麼失去行政總裁的Miu Miu，為何還是能夠「一騎絕塵」，築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆？Miuccia Prada會否成為足以媲美Gabrielle Chanel的時裝設計師？
〝Miu Miu如何「一騎絕塵」〞
2020年，Benedetta Petruzzo登上Miu Miu行政總裁的寶座，而且短短四年時間，Miu Miu堪稱「一騎絕塵」，例如第一季度業績增長將近百分之九十，第二季度業績增長更是高達百分之九十五，也許亦是Dior挖角Benedetta Petruzzo的主要原因。可是Benedetta Petruzzo並不具備管理CHANEL、Hermès、或是Louis Vuitton等等時尚品牌的經驗，時尚界甚至傳言她從來沒有真正參與Miu Miu的最終決策，因此失去行政總裁的Miu Miu，銷售金額還是維持穩健增長。一直以來，時尚品牌的「創意總監」和「行政總裁」，分別負責「創意」和「商業」，彼此之間的關係猶如「唇寒齒亡」。不過Miuccia Prada屬於創意凌駕商業的時裝設計師，就像她透過Prada探索何謂「美麗」和「品味」，挑戰社會大眾的傳統審美觀念，掀起「Ugly Chic」的潮流趨勢，Miu Miu則是遊走天真和叛逆之間，恣意描繪Miuccia Prada的奇思妙想，品牌近年更加因為一場時裝秀轟動全球，顛覆時尚界對於「爆款」公式的想像，同時滿足年輕世代的獵奇心理！
〝維持「叛逆」和「魅惑」的少女形象〞
若果Benedetta Petruzzo沒有真正參與Miu Miu的最終決策，那麼Miu Miu能夠突圍而出，Lotta Volkova顯然就是「幕後功臣」。儘管Lotta Volkova不會刻意經營社交媒體，但是她的創意才華絕對不容忽視。例如Lotta Volkova曾經奠定Gosha Rubchinskiy和Vetements的品牌形象，並於2021年秋冬系列開始，運用經典的學院風格和荒唐的設計語言，協助Miu Miu重現千禧年代的少女形象，並且激發年輕世代對於Miu Miu的好奇，改寫時尚界的潮流趨勢。始終自從1993年創立至今，Miu Miu從來沒有更換創意總監，因此Lotta Volkova善用Miu Miu的品牌基因作為基礎，就像營造九十年代的電影氛圍，訴說Miuccia Prada如何鍾愛電影藝術。除此以外，Miuccia Prada採用短版針織和迷你短褲刻劃女性的曲線，Lotta Volkova則是製造一個迷惘的瞬間，亦讓整體造型彰顯屬於Miu Miu的「叛逆」和「魅惑」。短短四年時間，Miu Miu業績增長超越其他時尚品牌，不再只是Prada的副線品牌，成衣系列更加蔓延和滲透大眾市場！
〝沒有任何限制的「時尚」〞
雖然Miu Miu總是維持「叛逆」和「魅惑」的少女形象，但是Miuccia Prada亦會挑戰社會大眾對於「Dress Their Age」的刻板印象，就像2024年秋冬系列探討「年齡」和「心態」之間的關係，傳遞「時尚」能夠跨越性別、膚色、種族、年齡、身材和階級的核心精神。不論是二十六歲的Ethel Cain，或是踏入「古稀之年」的覃醫生，她們同樣擁有選擇Miu Miu的權利，而且Miuccia Prada渴望藉此訴說「時尚」沒有任何限制，不會隨著年齡逐漸消失，年齡更加不是追求「美麗」的阻礙。毫無疑問，Miuccia Prada深諳如何營造矛盾和衝突的時尚風格，亦讓Miu Miu永遠充滿青春和活力。或許，Miu Miu和Prada的設計語言曾經過於相似，導致Miu Miu的品牌形象變得模糊不清，最後陷入尷尬的局面，幾乎變成Prada的副線品牌，亦是為何Lotta Volkova堪稱拯救Miu Miu的「幕後功臣」，同時證明Dior挖角Benedetta Petruzzo，未必僅僅為了阻止Miu Miu「茁壯成長」，而是引發「鯰魚效應」，並且透過更換創意總監和管理團隊，達致品牌轉型的目標！
〝名垂青史的Miuccia Prada〞
宏觀整個時尚界，Miu Miu的「爆款」幾乎囊括成衣系列、手袋系列、配飾系列和鞋履系列，因此就算球鞋市場開始萎縮，但是Miu Miu和New Balance的聯名系列反而掀起搶購熱潮。不論是Miu Miu，或是Prada，Miuccia Prada幾乎不會追求曇花一現的潮流趨勢，甚至不再需要「爆款」維持穩健增長，其他時尚品牌同樣難以撼動Miu Miu的護城圍牆。由此可見，Miuccia Prada將會成為能夠媲美Gabrielle Chanel的時裝設計師，而且Miu Miu還是具備龐大的發展潛力！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載