近年除了創意總監更迭不斷外，時尚品牌甚至開始頻繁更換行政總裁。最近Benedetta Petruzzo和Francesca Bellettini更是掀起時尚界的熱烈討論，當中Benedetta Petruzzo離開Miu Miu的消息，亦讓Prada集團市值曾經蒸發大約五十億港元。至於Gucci行政總裁Jean-François Palus黯然離場，更加讓人高度關注Francesca Bellettini是否將會登上權力巔峰。那麼這場關於「創意」和「商業」之間的角力，最後會否導致時尚界陷入混亂和複雜的局面？
〝LVMH集團重新擘畫時尚市場〞
Dior挖角Miu Miu行政總裁Benedetta Petruzzo，讓她成為董事總經理，不但掀起時尚界的高度關注，更加導致Prada集團市值蒸發大約五十億港元，可是隨著Miu Miu擊敗LOEWE，登上「The Lyst Index – Hottest Brands Q3 2024」的冠軍寶座，顯然Benedetta Petruzzo的離開，幾乎沒有影響Miu Miu未來的發展方向。始終Benedetta Petruzzo未必真正參與Miu Miu的最終決策，她的權力不及Andrea Guerra和Gianfranco D’ Attis，甚至並不具備管理時尚品牌的經驗。由此可見，Delphine Arnault選擇Benedetta Petruzzo，除了阻止Miu Miu「茁壯成長」外，也許亦是為了引發「鯰魚效應」，就像CHANEL邀請Leena Nair擔任全球行政總裁，透過更換創意總監和管理團隊，達致品牌轉型的目標。何況John Galliano會否回歸Dior還是未知之數，但是時尚界已經傳言Gucci挖角Dior創意總監Maria Grazia Chiuri，Jonathan Anderson亦會離開LOEWE。或許，Bernard Arnault將會重新擘畫時尚市場，協助FENDI和Givenchy回歸輝煌！
〝Kering集團截然不同的商業邏輯〞
始終除了Jonathan Anderson和Maria Grazia Chiuri外，隨著Michael Rider接替Hedi Slimane的位置，Sarah Burton登上Givenchy創意總監的寶座，失去Alessandro Michele的FENDI，更是積極爭奪Pierpaolo Piccioli。由於LVMH集團從來不會頻繁更換創意總監，顯然CELINE、Dior、FENDI、Givenchy和LOEWE已經陷入審美疲勞的困境。不過Bernard Arnault相信「創意」能夠顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，因此LVMH集團願意押注擁有「明星光環」的時裝設計師。不過作為LVMH集團的競爭對手，Kering集團卻是鮮少選擇極具個人風格的創意總監，就像當年Saint Laurent放棄Hedi Slimane，邀請Anthony Vaccarello擔任創意總監。他沒有帶來大刀闊斧的改革，而是延續Hedi Slimane的美學精髓，透過循序漸進的方式，同時融入他的設計語言，展現高級的性感魅力，亦讓Saint Laurent成為Kering集團最具發展潛力的時尚品牌。雖然沒有跡象顯示Francesca Bellettini參與任命「Gucci創意總監」的最終決策，可是背後的時尚邏輯幾乎如出一轍！
〝Gucci面臨哪些危機〞
為了撼動CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton的護城圍牆，Sabato De Sarno登上Gucci創意總監的寶座，可惜年輕世代難以理解Sabato De Sarno為何堅持「Ancora」，Gucci第一季度業績甚至下跌將近百分之二十，亦讓Gucci開始調整設計團隊，邀請曾於Dior、Dolce&Gabbana和Valentino工作的時裝設計師攜手合作。毫無疑問，Francesca Bellettini並不在乎誰是Gucci創意總監，因此她減少Gucci對於創意總監的依賴，就像Saint Laurent從來不會強調Anthony Vaccarello。隨著Gucci行政總裁Jean-François Palus黯然離場，Stefano Cantino將會接替他的位置，但是宏觀他的「時尚履歷」，顯然最終決策的權利還是屬於Francesca Bellettini。不過Saint Laurent的成功法則未必適合Gucci，而且全球經濟放緩更會導致現代女性變得更加謹慎。例如她們只會選擇具備保值能力的Hermès，或是創造和引領潮流趨勢的Miu Miu。何況Gucci需要面對Valentino的威脅，若果Francesca Bellettini沒有辦法協助Gucci突圍而出，那麼品牌最後亦會再次變成「燙手山芋」！
〝混亂和複雜的時尚界〞
Kering集團稀釋創意總監的重要程度，LVMH集團押注擁有「明星光環」的創意總監，還有懸而未決的「Burberry創意總監」和「Maison Margiela創意總監」，亦是為何年輕世代高度關注各個時尚品牌未來的發展方向。始終就算時尚界幾乎每年都會出現「Fashion’s Musical Chairs」，卻是鮮少頻繁更換行政總裁，甚至牽涉眾多風靡全球的時尚品牌。或許，時尚品牌開始考慮如何處理「創意」和「商業」之間的角力，並且重新思考「創意總監」和「行政總裁」的責任！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
