自從Bjørn Gulden登上adidas行政總裁的寶座，adidas Originals開始押注「Thin-Sole Sneakers」，當中「T-Toe家族」不但重新獲得年輕世代的青睞，更加逐漸撼動Nike的護城圍牆，Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列更是再次風靡全球。儘管美國市場由於YEEZY系列造成超過兩億美金的損失，至今仍然影響業績表現，但是韓國市場反而維持穩健增長，亦讓adidas市值達致將近四百億歐元。那麼adidas為何能夠征服韓國市場？
〝獨立管理和營運的韓國市場〞
雖然BLACKPINK曾經登上adidas Originals的代言寶座，New Balance、Nike和PUMA，更是邀請IU、NewJeans和IVE攜手合作，渴望藉此吸引年輕世代，可惜adidas幾乎沒有徹底釋放adidas Originals位於韓國市場的商業潛力，直至2024年1月，adidas宣佈adidas Korea, LLC.不再屬於「Asia Pacific」。隨著adidas Korea, LLC.開始獨立管理和營運，adidas確實迅速搶佔韓國市場，亦是避免遭到New Balance、Nike和PUMA爭奪市場份額，同時鞏固社會大眾對於adidas的認知和忠誠。adidas Originals善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，就像只要經過BABYMONSTER、BLACKPINK的JENNIE和Jay Park等等親自示範，總會引發粗暴的模仿效應，當中Samba系列掀起搶購熱潮，背後的關鍵人物正正就是JENNIE。她深諳如何呈現鬆弛有度的時尚魅力，而且她的時尚造型亦會猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，最後Samba系列更於2023年的FN Achievement Awards，奪得「Shoe Of The Year」的殊榮，「T-Toe家族」甚至逐漸成為adidas Originals的增長引擎！
〝韓國的「CITY OF SEOUL」企劃〞
儘管Bjørn Gulden確實善用BABYMONSTER、BLACKPINK的JENNIE、以及Jay Park等等「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，賦予年輕世代再次認識adidas Originals的機會，但是他深諳adidas沒有可能永遠追逐「流量」，因此adidas Originals的聯名系列開始擺脫傳統運動風格，並且透過「Remake」顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，合作對象更加囊括眾多韓國小眾時尚品牌。例如99%IS-、JKOO、JUNTAE KIM、Ordinary People和YESEYESEE®。除此以外，隨著adidas選擇明洞開設亞洲首間運用「Home Of Sports」作為核心概念的旗艦店，adidas特別帶來首爾限定的成衣系列和球鞋系列，而且adidas Originals甚至啟動「CITY OF SEOUL」企劃，顧名思義就是邀請韓國時尚品牌和韓國當代藝術家攜手合作，同時深入挖掘韓國的歷史底蘊和文化價值，就像adidas Originals重新演繹經典的Gazelle系列，設計靈感來自韓國貴族階級的「Gatsin」。由此可見，「CITY OF SEOUL」企劃彰顯adidas Originals將會如何理解韓國文化！
〝adidas Originals如何挑選合作對象〞
毫無疑問，僅僅只是三個季度，adidas不但迅速搶佔韓國市場，就連adidas的韓國合作夥伴HWASEUNG GROUP，同樣因此獲得超過二百四十億韓元的利潤，亦讓資本市場高度期待adidas能夠複製韓國市場的成功法則，徹底釋放adidas Originals位於中國市場的商業潛力。始終近年adidas Originals的合作對象，囊括CLOT、HAMCUS、Reverie By Caroline Hú和YUEQI QI等等小眾時尚品牌，創辦人都是具備中國血統，但是幾乎沒有掀起熱烈討論。饒富深意的是adidas就像Snow Peak和The North Face，社會大眾更加鍾愛韓國限定的成衣系列和球鞋系列，足以證明比起歐美市場，中國年輕世代的審美標準貼近日本市場和韓國市場。不過潮流趨勢瞬息萬變，adidas作為蜚聲國際的傳統運動品牌，沒有可能永遠押注「時尚風格」，否則只會重蹈Nike的覆轍。何況「專業性能」才是運動品牌的核心價值，亦是為何adidas將會聚焦Adizero系列和Climacool系列，並且減少對於「T-Toe家族」的依賴！
〝曾經遭到遺忘的運動品牌〞
也許以往adidas總是處於尷尬的位置，就像追逐潮流趨勢的年輕世代，往往都會選擇Nike，至於細分運動領域，甚至只會想起Alo、Gymshark、lululemon、On和Vuori等等，顯然他們對於adidas的印象，從來不是「時尚風格」和「專業性能」。不過若果Bjørn Gulden能夠複製韓國市場的成功法則，藉此搶佔中國市場，除了將會再次創造銷售奇蹟外，更加賦予社會大眾重新認識adidas的機會，同時亦是adidas銷售金額維持穩健增長的重要關鍵！
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