小眾時尚品牌由於缺乏足夠的資金擴張商業版圖，總是難以征服大眾市場。例如最近Rick Owens先後前往北京和上海，宣傳《More Rick Owens》和出席「The City Of Genius」時尚活動，但是Rick Owens、他的妻子Michèle Lamy、以及靈感繆斯Hannah Rose Dalton和Steven Raj Bhaskaran，因為大膽和前衛的時尚造型，遭到故宮博物院的工作人員驅逐，掀起年輕世代的熱烈討論。那麼作為代表暗黑美學的Rick Owens，會否因此獲得社會大眾的高度關注？
〝難以征服大眾市場的時尚品牌〞
1994年，Rick Owens創立同名品牌，透過獨特的暗黑美學迅速風靡全球。2006年，雖然時尚界並未掀起奢華球鞋的潮流趨勢，但是Rick Owens已經推出Geobasket系列，亦讓Rick Owens成為少數能夠依賴鞋履系列蜚聲國際的時尚品牌。不論是DRKSHDW的Ramones系列，或是Rick Owens的Geobasket系列，至今仍然深深俘虜年輕世代，Rick Owens更加獲得adidas Originals、Aēsop、Birkenstock、Champion、Converse、Dr. Martens、Moncler和VEJA等等的青睞，帶來極具特色的聯名系列。三十年時間過去，儘管Rick Owens確實建立一群虔誠的「宗教信徒」，可惜社會大眾還是難以捨棄墨守成規的審美標準，亦是為何Rick Owens沒有辦法征服大眾市場。例如DRKSHDW和Converse的聯名系列，正正就是因為融入Rick Owens經典的五角星，導致Rick Owens陷入褻瀆宗教的危機。饒富深意的是隨著年輕世代不再追捧街頭文化，他們反而開始關注Chrome Hearts、ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS、KIKO KOSTADINOV、Maison Margiela、以及Rick Owens！
〝突圍而出的Rick Owens〞
雖然比起ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS和KIKO KOSTADINOV，Chrome Hearts、Maison Margiela和Rick Owens曾於九十年代突圍而出。例如Chrome Hearts運用聖劍、桃花、鳶尾花和十字架，深化品牌和搖滾文化之間的連繫、Maison Margiela善用獨特的解構主義，深深影響眾多時裝設計師、Rick Owens則是透過獨特的暗黑美學，築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，可惜小眾時尚品牌缺乏足夠的資金擴張商業版圖，因此鮮少掀起熱烈討論。不過這次Rick Owens、他的妻子Michèle Lamy、以及靈感繆斯Hannah Rose Dalton和Steven Raj Bhaskaran遭到故宮博物院的工作人員驅逐，反而獲得社會大眾的高度關注，主要原因在於Rick Owens近年備受追捧。隨著社交媒體崛起，時尚風格逐漸變得「碎片」，而且韓國偶像團體亦讓年輕世代開始認識Rick Owens，就像aespa拍攝《Armageddon》MV，四位成員亦有選擇Rick Owens，完美詮釋何謂「暗黑」、「先鋒」和「哥德」，帶來強烈的視覺衝擊，讓人留下深刻印象！
〝韓國偶像團體為何選擇小眾時尚品牌〞
韓國偶像團體競爭激烈，BTS當年甚至為了追求自由搭配時尚造型的權利，拒絕時尚品牌的贊助，亦讓韓國偶像團體開始主動尋找小眾時尚品牌，塑造鮮明的個人風格。例如BLACKPINK拍攝《Pink Venom》MV預告，整體造型都是經由Casey Cadwallader量身訂製，賦予社會大眾重新認識MUGLER的機會，同時引發粗暴的模仿效應，猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。由此可見，除了創意總監的設計理念能夠藉此滲透大眾市場外，韓國偶像團體更加消弭時尚品牌和年輕世代的距離。儘管獲得韓國偶像團體的青睞，但是Rick Owens同樣需要處理文化衝突的問題。這次他們遭到故宮博物院的工作人員驅逐，主要原因就是違反約定俗成的社會價值，情況猶如Thom Browne曾經因為穿著短褲，沒有辦法進入Four Seasons Hotel的高級餐廳。不論是Rick Owens，或是Thom Browne，他們深諳自己的設計理念往往都會顛覆傳統體制，因此從來不會盲目擴張商業版圖，而是潛移默化傳遞品牌的核心價值，展現對於多元文化的尊重和包容，改寫時尚界墨守成規的審美標準！
〝Rick Owens如何處理文化衝突〞
毫無疑問，若果小眾時尚品牌閉門造車，將會沒有辦法準確傳遞品牌的核心精神，最後更會遭到年輕世代遺忘，就像曾經征服時尚界的Gareth Pugh。也許正正就是這個原因，Rick Owens親自前往上海，出席「The City Of Genius」時尚活動，而且Moncler亦讓社會大眾能夠真實感受品牌為何挑選Jil Sander、Palm Angels和Rick Owens等等作為合作對象，以及眾多時裝設計師如何重塑Moncler的品牌基因，Rick Owens的「暗黑」、「先鋒」和「哥德」，甚至因此滲透大眾市場！
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