2022年，adidas宣佈邀請Bjørn Gulden擔任行政總裁，迅速獲得資本市場的高度關注。始終當年adidas「壯士斷臂」，結束品牌和Ye長達九年的合作關係，不但掀起一場錯綜複雜的愛恨情仇，YEEZY系列最後更是造成超過兩億美金的損失，深深影響adidas的業績表現。最近adidas和Ye的法律訴訟正式結束，Bjørn Gulden甚至表示彼此沒有任何懸而未決的問題，更加不再存在金錢糾紛。那麼Bjørn Gulden如何謹慎處理adidas和Ye的合作關係，同時維護adidas的品牌形象？
〝「點石成金」的饒舌歌手〞
2011年，Ye首次登場巴黎時裝週，當年《The New York Times》邀請Anna Wintour評價Ye的設計，僅僅獲得「Ask Someone Else」的答案，堪稱時尚界的經典軼事。不過Ye確實擁有「點石成金」的能力，就像2012年他和Nike共同推出Air Yeezy系列，曾於Sotheby’s創造一百八十萬美金的成交金額，並且刷新球鞋系列的拍賣紀錄。2014年，Nike和Ye「不歡而散」，adidas更加運用一千萬美金的代價奪取Ye，足以證明adidas相信Ye能夠影響潮流趨勢。其實Ye作為全球最具影響力的饒舌歌手，他的帶貨能力絕對毋庸置疑，甚至超越A$AP Rocky和Travis Scott等等。不論是adidas Originals的YEEZY系列，或是Gap的YZY系列，總會掀起搶購熱潮，而且Ye的時尚造型，亦會引發粗暴的模仿效應。可惜Ye最後因為「White Lives Matter」言論，遭到時尚界的鄙視和唾棄，因此就算YEEZY系列的商業價值高達十五億美金，adidas還是決定「壯士斷臂」，結束品牌和他長達九年的合作關係！
〝如何避免輿論和壓力〞
隨著adidas「壯士斷臂」，資本市場高度關注品牌將會如何處理商業價值高達十五億美金的YEEZY系列，亦是行政總裁Bjørn Gulden的重要命題。始終YEEZY系列除了造成超過兩億美金的損失，深深影響adidas的業績表現外，更加囊括眾多沒有曝光的聯名系列，導致adidas陷入進退兩難的局面。另外，由於「White Lives Matter」言論掀起軒然大波，不但Gap迅速終止合作關係，《Vogue》同樣宣佈不再支持Ye，亦讓adidas必須謹慎考慮是否公開販賣YEEZY系列。2023年，adidas宣佈重新販賣YEEZY系列，同時表示部分收益亦會捐贈給予慈善機構，Ye則會獲得百分之十五的銷售利潤作為佣金，藉此解決庫存問題和增加現金流量。毫無疑問，雖然adidas結束品牌和Ye長達九年的合作關係，但是Bjørn Gulden亦有履行合約條款，並且透過支持慈善機構，盡量避免可能影響adidas的輿論和壓力。何況回顧當年adidas和Ye分道揚鑣，就算市值因此蒸發五十億歐元，adidas還是沒有任何猶豫，逐漸減少對於YEEZY系列的依賴！
〝屬於Ye的設計語言〞
為了填補YEEZY系列造成的損失，adidas曾經邀請FEAR OF GOD達成長期合作協議，Jerry Lorenzo負責adidas Basketball的全球創意和商業策略，adidas則是協助FEAR OF GOD創立副線品牌FEAR OF GOD ATHLETICS。可惜經歷長達三年時間的等待，FEAR OF GOD ATHLETICS沒有厚積薄發，年輕世代甚至不再關注FEAR OF GOD ATHLETICS的發展方向，最後更是「T-Toe家族」旗下的Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列逐漸取代YEEZY系列，成為adidas Originals的增長引擎。饒富深意的是adidas和Ye分道揚鑣，但是adidas近年推出的鞋履系列，就像Adilette 22系列和Harden Volume系列等等，都是充滿YEEZY系列的美學精髓。除此以外，不論是FEAR OF GOD ATHLETICS，或是DINGYUN ZHANG和adidas Originals的聯名系列，同樣延續Ye的設計語言。始終Jerry Lorenzo屬於DONDA團隊的核心成員，張鼎昀曾於YEEZY設計團隊工作，因此他們設計的成衣系列和鞋履系列，彷彿「復刻」和「複製」YEEZY系列的經典設計！
〝「基本原則」和「情感道義」〞
由此可見，儘管Ye屢次陷入醜聞風波，但是他確實深深影響時尚界的發展方向。始終Ye曾經透過他的影響力，改寫時尚界墨守成規的審美標準，就連adidas同樣難以徹底刪除所有關於Ye的痕跡，因此除了adidas的「基本原則」外，Bjørn Gulden更加需要考慮「情感道義」。這場長達兩年的愛恨情仇，最後沒有遺留任何懸而未決的問題，並且解決一切金錢糾紛，彼此「和平分手」，Bjørn Gulden甚至完美兼顧「基本原則」和「情感道義」，藉此維護adidas的品牌形象！
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