「CHANEL創意總監」這個職位對於時裝設計師而言，絕對堪稱職業生涯的巔峰。例如Marc Jacobs接受《The Wall Street Journal》訪問的時候，曾經毫不諱言「There’s Only One Job I Want And I Haven’t Been Asked To Do It」，時尚界甚至認為CELINE的2024年秋冬系列，代表Hedi Slimane嚮往成為CHANEL創意總監。不過Hedi Slimane、John Galliano、Marc Jacobs、以及Pierpaolo Piccioli等等都是熱門人選，為何最後卻是Matthieu Blazy掀起時尚界的熱烈討論？
〝CHANEL降低社會大眾的審美標準〞
2024年6月，Virginie Viard正式離開CHANEL，消息迅速轟動全球。始終Virginie Viard設計的成衣系列和高級訂製系列總是為人詬病，就連Philippe Blondiaux同樣承認首次購買和偶爾購買CHANEL的現代女性開始減少，Bruno Pavlovsky卻是堅定相信和支持Virginie Viard。不過隨著CHANEL和Virginie Viard分道揚鑣，品牌沒有宣佈哪位時裝設計師將會成為CHANEL創意總監，2024年秋冬高級訂製系列和2025年春夏系列更是經由設計團隊負責。由於懸空「創意總監」的職位，除了時裝秀評價毀譽參半外，CHANEL前往香港重新發佈2025年早春系列，更加遭到「Very Important Client」投訴體驗差劣，當中CHANEL邀請出席時裝秀的明星，彷彿再次降低社會大眾的審美標準，不但狠狠震撼時尚界的「三觀」，甚至讓人難以理解CHANEL挑選合作對象的邏輯。也許正正就是這個原因，就算幾乎沒有可能實現，但是時尚界確實高度期待Hedi Slimane、John Galliano、或是Marc Jacobs能夠登上CHANEL創意總監的寶座！
〝Virginie Viard為何只是錯誤選擇〞
其實Hedi Slimane、John Galliano和Marc Jacobs等等沒有辦法登上CHANEL創意總監的寶座，並不代表他們缺乏創意才華，而是CHANEL難以容納他們。始終擁有「明星光環」的時裝設計師，往往都會要求絕對的創作自由，同時「偏執」控制一切，而且時尚品牌需要投放更多廣告預算作為市場營銷。可惜隨著全球經濟放緩，CHANEL必須降低成本，亦是為何以往讓人津津樂道的時裝秀，最後變得乏善可陳，甚至不再展示創意總監的設計概念。毫無疑問，當年Virginie Viard成為CHANEL創意總監，本來就是錯誤選擇。主要原因在於Virginie Viard就像Sabato De Sarno，擅長執行創意總監的想法，並非創造和引領潮流趨勢，導致他們比較適合擔任「設計總監」。另外，金字塔的頂端存在只有一個位置，CHANEL更加不是Hermès，沒有凝聚百年的皮革工藝，因此成衣系列和高級訂製系列才是CHANEL的核心價值。由此可見，CHANEL不惜一切調整價格的商業策略，只是為了營造銷售金額穩健增長的「假象」！
〝時尚品牌必須追求「創意」〞
饒富深意的是當年CHANEL邀請Virginie Viard擔任創意總監，或多或少就是一種「降級」，最後更加透過調整價格彌補虧損，因此就算CHANEL選擇Matthieu Blazy，還是沒有辦法解決品牌缺乏「創意」的核心問題，只會陷入錯誤循環。儘管Matthieu Blazy對於「工藝」的掌控能力絕對毋庸置疑，就像他曾經採用磨砂皮革模仿棉花和丹寧的質感，展現非凡的時尚品味，但是不能否認Matthieu Blazy鮮少帶來讓人印象深刻的成衣系列，難以協助CHANEL擺脫困境。宏觀Dior創意總監John Galliano、Gucci創意總監Tom Ford、或是Miu Miu創意總監Miuccia Prada，他們的「創意」從來不是溫和，而是顛覆想像，甚至深深影響時尚界的發展方向。近年社會大眾開始回憶九十年代的時尚界如何「百花爭艷」，主要原因在於時尚產業應該追求創意才華，擁有「明星光環」的創意總監也許飛揚跋扈，而且駕馭創意才華同樣需要極端人格。不過只要創意總監能夠創造和引領潮流趨勢，誰會在乎他們是否和藹可親！
〝「Story Telling」的重要程度〞
若果CHANEL最後選擇Matthieu Blazy，也許就是為了降低成本，而且能夠控制風險，但是時尚品牌和創意總監之間的關係，確實出現翻天覆地的變化。例如Daniel Lee幾乎遭到Burberry的管理團隊孤立，CELINE擺脫難以合作的Hedi Slimane，Gucci甚至調整設計團隊，弱化Sabato De Sarno作為創意總監的權力。何況隨著社交媒體崛起，創意總監必須善用「Story Telling」訴說品牌豐富的歷史底蘊和文化價值，就像Hermès深深綑綁馬術運動，否則CHANEL只會餘下「昂貴」的標籤！
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