「Haute Couture」代表一個時尚品牌的極致工藝和創意巔峰，同時受到法國的法律保護，必須獲得Fédération de la Haute Couture et de la Mode的認可，最後才會擁有使用「Haute Couture」的資格，並且需要遵從各種不同的規則，因此正式會員至今還是鳳毛麟角，而且幾乎都是來自法國的時尚品牌。不過ELIE SAAB跨越將近半個世紀的歷史洪流，卻是少數能夠征服巴黎時尚界的黎巴嫩時尚品牌。那麼Elie Saab的設計如何深深俘虜富豪名媛？
〝風靡全球的黎巴嫩時尚品牌〞
2024年11月13日，ELIE SAAB舉辦一場名為「THE 1001 SEASONS OF ELIE SAAB」的時裝秀，不但邀請Carine Roitfeld擔任造型師，還有Blanca Li負責編排舞蹈，表演嘉賓甚至囊括Amr Diab、Camila Cabello、Céline Dion、Jennifer Lopez和Nancy Ajram，讓人彷彿置身「Coachella Valley Music And Arts Festival」，同時賦予年輕世代重新認識ELIE SAAB的機會。始終2020年的時候，貝魯特港曾經發生爆炸事故，徹底摧毀最為能夠代表黎巴嫩的ELIE SAAB和ZUHAIR MURAD。毫無疑問，ELIE SAAB和ZUHAIR MURAD曾是備受矚目的黎巴嫩時尚品牌，ELIE SAAB的高級訂製系列更是享譽全球，總是嚴格挑選合作對象，就像中國明星幾乎只有舒淇、倪妮、鞏俐、章子怡、楊紫瓊、張曼玉、劉嘉玲、劉亦菲、李冰冰和范冰冰等等，獲得ELIE SAAB的青睞。當年唐嫣曾於上海國際電影節選擇ELIE SAAB的高級訂製系列，結果卻是抄襲的款式。至於景甜則是遭到ELIE SAAB拒絕，最後直接購買高級訂製系列。2020年，白冰「違規」穿上ELIE SAAB的高級訂製系列，更加驚動ELIE SAAB的公關團隊！
〝Meryl Streep捨棄CHANEL〞
不過ELIE SAAB能夠獲得皇室貴族和富豪名媛的高度關注，主要原因在於Rania Al Abdullah當年成為皇后的時候，正正就是穿上ELIE SAAB的金色禮服。2002年，Halle Berry選擇Elie Saab親自設計的紅色禮服，踏上Academy Awards紅地毯，更是首位黑人女性演員奪得「Best Actress」的殊榮，ELIE SAAB甚至因此迅速蜚聲國際，同時開始深深綑綁荷里活明星，亦是為何幾乎所有國際電影節的紅地毯，往往都會看到ELIE SAAB的蹤影。饒富深意的是ELIE SAAB曾經因為Academy Awards紅地毯陷入爭議，而且涉及同樣擅長高級訂製系列的CHANEL。Meryl Streep曾於2017年第二十次入圍Academy Awards的「Best Actress」，但是CHANEL創意總監Karl Lagerfeld批評由於ELIE SAAB願意贊助Meryl Streep踏上Academy Awards紅地毯，Meryl Streep亦於禮服製作期間捨棄CHANEL，Karl Lagerfeld更加表示CHANEL從來不會贊助任何荷里活明星出席公開活動，最後掀起社會大眾的熱烈討論！
〝ELIE SAAB的商業策略〞
不論是ELIE SAAB先後拒絕唐嫣、景甜和白冰，或是Meryl Streep為了ELIE SAAB捨棄CHANEL，ELIE SAAB反而因此掀起社會大眾的熱烈討論，不但找到清晰的品牌定位，甚至逐漸威脅CHANEL和Dior的時尚地位。另外，ELIE SAAB更於2003年獲得Fédération de la Haute Couture et de la Mode的認可，正式成為「Correspondent Members」，比肩齊名Atelier Versace、Giorgio Armani Privé和Valentino，同時亦於2017年開始積極擴張商業版圖，不再只是專注成衣系列和高級訂製系列。始終隨著Ralph & Russo和Zac Posen停止營運，顯然不是所有擅長製作奢華禮服的時尚品牌，同樣深諳如何鞏固作為「存量市場」的「Old Money」，但是Elie Saab確實懂得滿足富豪名媛的「期待」。除了推出配飾系列、鞋履系列、腕錶系列、童裝系列和香水系列外，ELIE SAAB更加邀請Marina Raphael擔任手袋系列藝術總監，並且參與國際地產項目，當中ELIE SAAB和Gulf Islamic Investments將會攜手合作，並於Hyde Park共同打造ELIE SAAB Residences！
〝如何押注中東市場〞
由此可見，Elie Saab深諳必須深深綑綁作為「存量市場」的「Old Money」，否則ELIE SAAB只會步上Ralph & Russo和Zac Posen的後塵。也許正正就是這個原因，ELIE SAAB積極拓展中東市場，並且前往利雅得舉辦一場名為「THE 1001 SEASONS OF ELIE SAAB」的時裝秀，昔此慶祝Elie Saab長達四十五年的職業生涯。除此以外，近年富豪名媛更加開始移居杜拜和阿布扎比，因此ELIE SAAB確實具備天然優勢，而且中東市場亦會成為ELIE SAAB的增長引擎！
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