隨著時尚界傳言CHANEL將會邀請Matthieu Blazy擔任創意總監，Bottega Veneta再次掀起社會大眾的高度關注。始終宏觀Kering集團旗下的核心時尚品牌，Balenciaga、Gucci和Saint Laurent不再備受追捧，但是刻意保持「安靜」的Bottega Veneta，反而善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，賦予年輕世代重新認識品牌的機會，甚至成為Kering集團唯一業績增長的時尚品牌。那麼Bottega Veneta是否能夠撼動CHANEL和Hermès的時尚地位？
〝截然不同的發展方向〞
自從Daniel Lee離開Bottega Veneta，時尚界高度期待品牌未來的發展方向。始終Daniel Lee僅僅花費三年時間，不但重塑Bottega Veneta的品牌形象，更於2019年的The Fashion Awards，獲得「Accessories Designer Of The Year」、「Brand Of The Year」、「British Designer Of The Year Womenswear」和「Designer Of The Year」的殊榮。至於Arco系列、Maxi Cabat系列、以及Pouch系列等等「爆款」，亦讓「Bottega Veneta」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。2021年，Matthieu Blazy成為Bottega Veneta創意總監，但是他幾乎沒有考慮如何創造「爆款」，而是展開一場關於皮革的時尚實驗，就像採用磨砂皮革模仿棉花和丹寧的質感，帶來僅僅屬於「Old Money」的奢華趣味，完美地展現何謂「Craft In Motion」。另外，Bottega Veneta行政總裁Bartolomeo Rongone曾經表示「Our Mission Is To Be Recognised As The Most Desirable Luxury Brand In The World」，亦是代表François-Henri Pinault對於Bottega Veneta的期望！
〝是否能夠成為時尚界金字塔的頂端存在〞
或許，當初Bottega Veneta選擇Matthieu Blazy，主要原因就是François-Henri Pinault渴望Bottega Veneta能夠成為意大利的Hermès，不再只是追逐潮流趨勢的「Brand」，而是聚焦工藝的「Maison」。何況Daniel Lee和Matthieu Blazy擁有截然不同的設計語言，Daniel Lee擅長提煉和放大Bottega Veneta的核心元素，Matthieu Blazy則是創造永恆的時尚價值，深深俘虜懂得欣賞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」的「Old Money」。宏觀Kering集團旗下的Balenciaga和Saint Laurent，花費將近十年時間重塑品牌形象，各自建立一群虔誠的「宗教信徒」，Bottega Veneta和Gucci卻是經歷一場激烈的品牌轉型，彼此的設計語言和目標群眾更是高度重疊。例如Bottega Veneta和Gucci都會復刻經典系列，並且重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢，亦是象徵Kering集團開始考慮如何維持傳統和創新的完美平衡，同時瞄準「存量市場」的「Old Money」和「增量市場」的「New Money」！
〝市場規模不及Gucci〞
儘管Matthieu Blazy對於「工藝」的掌控能力絕對毋庸置疑，但是Bottega Veneta若果想要轉型成為「Absolute Luxury」，背後需要的時間和資金同樣不容忽視。何況比起Bottega Veneta，Gucci則是觸及更加廣泛和多元的目標群眾，甚至擁有成衣系列、手袋系列、配飾系列、鞋履系列、珠寶系列、腕錶系列、童裝系列、家居系列、彩妝系列和香水系列等等，而且Bottega Veneta的市場規模遠遠不及Gucci，大約只有Gucci的五分之一。由此可見，隨著全球經濟放緩，Kering集團顯然難以增加盈利能力，因此François-Henri Pinault只會考慮投放更多資源協助Gucci爭奪市場份額，藉此挑戰CHANEL、Hermès和Louis Vuitton的時尚地位。始終深深俘虜富豪名媛的CHANEL和Hermès，已經證明就算放棄中產階級的貢獻，以及不惜一切調整價格，還是能夠築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，亦是為何Bottega Veneta和Gucci必須登上時尚巔峰，否則將會再次遭到市場淘汰！
〝創意總監必須掌握「工藝」〞
不過若果Matthieu Blazy登上CHANEL創意總監的寶座，那麼Bottega Veneta必須尋找能夠準確掌握「工藝」的創意總監，接替Matthieu Blazy的位置。始終就算邀請A$AP Rocky、BTS的RM、Dew、Kendall Jenner、THANAERNG、以及舒淇等等「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是Bottega Veneta的核心價值在於傳統工藝，因此品牌難以靠攏潮流趨勢。另外，Kering集團還是需要投放更多資源爭奪流量，展現屬於Bottega Veneta的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」！
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