意大利時尚集團的發展方向！為何難以脫穎而出？

若果說起蜚聲國際的時尚集團，總會想起美國的Capri集團、PVH集團和Tapestry集團，或是法國的Kering集團和LVMH集團。至於瑞士的Richemont集團，則是專注珠寶品牌和腕錶品牌。不過由於意大利時尚品牌往往都是家族形式經營，難以統一家族成員的意見，導致意大利的時尚產業停滯不前，亦是為何幾乎只有Ermenegildo Zegna Group、New Guards Group和OTB集團曾經脫穎而出。那麼隨著全球經濟放緩，三個截然不同的時尚集團，將會迎來怎樣的結局？

〝Ermenegildo Zegna Group〞

2021年12月，Ermenegildo Zegna Group和Investindustrial集團攜手合作，透過SPAC作為上市計劃，亦讓資本市場高度關注擁有Thom Browne、TOM FORD和ZEGNA的Ermenegildo Zegna Group，將會如何轉型成為「Absolute Luxury」。始終自從1910年創立至今，ZEGNA不但深深俘虜現代男性，dunhill、Gucci和TOM FORD等等亦會使用Ermenegildo Zegna Group的布料製作西裝系列，當中Thom Browne、TOM FORD和ZEGNA更是瞄準三個截然不同的市場。當年Ermenegildo Zegna Group為了籌備上市，開始精簡品牌架構，Ermenegildo Zegna、Ermenegildo Zegna XXX和Z Zegna不再獨立運作，最後僅僅餘下ZEGNA的成衣系列。另外，ZEGNA甚至善用聯名系列拓展市場，合作對象囊括FEAR OF GOD、The Elder Statesman和norda，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，藉此觸及更加廣泛和多元的目標群眾。由此可見，Ermenegildo Zegna Group總是能夠顛覆社會大眾對於「傳統男裝」的想像！

〝New Guards Group〞

Virgil Abloh曾於2019年表示「Streetwear？It’s Definitely Gonna Die」，但是誰也沒有想過New Guards Group將會分崩離析。2015年，Claudio Antonioli、Davide De Giglio和Marcelo Burlon共同創立New Guards Group，他們都是時尚界的行業翹楚，因此New Guards Group曾經備受期待。當年Davide De Giglio偶然認識Virgil Abloh，並且促成他於2013年創立Off-White™，彼此建立深厚的合作關係，Off-White™更加成為New Guards Group旗下的核心時尚品牌之一。2019年，Farfecth運用將近七億美金的代價，完成收購New Guards Group，間接控制Heron Preston、Marcelo Burlon、Off-White™和Palm Angels等等炙手可熱的時尚品牌，可是資本市場沒有辦法理解Farfetch為何選擇New Guards Group。2021年，Virgil Abloh驟然離世，就算Off-White™邀請Ibrahim Kamara擔任創意總監，最後還是失去年輕世代的青睞，New Guards Group旗下的AMBUSH®、Heron Preston、Marcelo Burlon和Palm Angels同樣難以力挽狂攔！

〝OTB〞

2020年，Diesel邀請Glenn Martens擔任創意總監，讓人不禁回憶Renzo Rosso曾經透過繁複的工藝和細節，賦予丹寧「奢華」的屬性，並且因此創立OTB集團，先後收購Staff International、Maison Margiela、Viktor&Rolf、Marni、AMIRI 、JIL SANDER和Calzaturificio Stephen。毫無疑問，Renzo Rosso徹底釋放JIL SANDER、Maison Margiela和Marni的商業潛力，不但重新獲得年輕世代的青睞，更加成為OTB集團的增長引擎，時尚界甚至傳言OTB集團正在籌備上市計劃。不過宏觀OTB集團旗下的時尚品牌，行政總裁Ubaldo Minelli表示Maison Margiela堪稱OTB集團業績增長的重要關鍵。除了Maison Margiela Artisanal的2024年春夏高級訂製系列掀起熱烈討論外，近年Maison Margiela的手袋系列、鞋履系列和香水系列更是迅速風靡全球。例如Maison Margiela特別邀請Converse和Reebok攜手合作，MM6 Maison Margiela的合作對象則是Dr. Martens和Salomon，賦予社會大眾再次認識Maison Margiela的機會！

〝意大利時尚集團的難題〞

不論是Ermenegildo Zegna Group、New Guards Group、或是OTB集團，至今還是難以媲美Kering集團、LVMH集團和Richemont集團。主要原因在於意大利時尚品牌往往都是家族形式經營，充滿強烈的排他主義，不但固執堅守品牌的傳統形象，甚至排斥年輕世代和潮流趨勢。饒富深意的是近年OTB集團不再故步自封，除了Maison Margiela獲得年輕世代的青睞外，JIL SANDER更加拓展香水市場，只是誰也沒有想過New Guards Group卻會面臨分崩離析的結局！