自從「K-Pop」潮流趨勢席捲全球，韓國文化已經蔓延和滲透西方的社會大眾，就連韓國時尚品牌同樣備受關注，除了蜚聲國際的ADER、Gentle Monster、Juun.J和WOOYOUNGMI外，99%IS-、JKOO、JUNTAE KIM、Ordinary People和YESEYESEE®更加成為adidas Originals的合作對象。不過近年Mardi Mercredi、MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD和Matin Kim迅速崛起，甚至積極拓展海外市場。那麼韓國小眾時尚品牌如何靠攏法式風情，藉此深深俘虜年輕世代？
〝Mardi Mercredi〞
近年韓國小眾時尚品牌積極拓展海外市場，Mardi Mercredi、Matin Kim和MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD更是先後前往香港開設專門店。2018年，朴和睦和李秀賢共同創立Mardi Mercredi，當中「Mardi」和「Mercredi」，分別代表法文的「週二」和「週三」，言簡意賅傳遞Mardi Mercredi如何運用法式風情作為核心精神。短短六年時間，Mardi Mercredi深深俘虜眾多「流量明星」和「帶貨女王」，就像(G)I-DLE的宋雨琦、IU、Red Velvet的Yeri、林允、金高銀、宋智孝、章若楠和楊超越。至於Mardi Mercredi的「雛菊」，則是由於李秀賢相信沒有任何現代女性討厭花朵，因此特別要求丈夫朴和睦採用花朵設計品牌標誌，亦是「Flowermardi」的誕生契機，同時搭配復古的英文字體，完美詮釋法式的慵懶和時髦。另外，Mardi Mercredi先後佈局日本市場和中國市場，除了邀請紗栄子攜手合作外，Mardi Mercredi的合作對象更加囊括arena、FILA、JanSport、PUMA和UGG等等，顯然年輕世代對於法式風情的嚮往，亦讓韓國小眾時尚品牌逐漸征服大眾市場！
〝MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD〞
若果jardin de chouette、LUCKY CHOUETTE、MAISONMARAIS和Mardi Mercredi運用法文作為品牌名稱，獲得韓國年輕世代的青睞，那麼法國小眾時尚品牌MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD，則是憑著簡約的法式風情，掀起韓國市場的高度關注。1972年，Marithé Bachellerie和François Girbaud共同創立MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD。2019年，LAYER和MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD攜手合作，除了重塑MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD的品牌形象外，更加藉此佈局亞洲市場。隨著Crush和高胤禎登上MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD的代言寶座，眾多韓國明星的日常造型，總會看到MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD的蹤影，當中包括aespa的KARINA、BLACKPINK的JENNIE和JISOO、NCT的廷祐、Red Velvet的Joy、THE BOYZ的賢在、少女時代的太妍、以及朴敘俊等。至於這次MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD選擇白沙道開設香港首間專門店，整體裝潢更是完美還原MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD位於漢南洞的旗艦店，讓人真實感受優雅的學院風格！
〝Matin Kim〞
2018年，金浩昊創立Matin Kim。短短六年時間，Matin Kim深深俘虜NMIXX的Haewon、TWICE的MOMO、以及少女時代的太妍和潤娥，而且比起Mardi Mercredi和MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD，儘管「Matin」代表法文的「早晨」，但是Matin Kim的成衣系列從來不會靠攏法式風情，而是充滿中性的帥氣形象。例如金浩昊運用簡約的設計和純粹的輪廓，帶來極具特色的街頭風格，亦是Matin Kim能夠迅速風靡全球的主要原因。最近Matin Kim同樣開始佈局亞洲市場，除了澀谷和名古屋的Pop-Up Store外，Matin Kim甚至先後選擇啟超道和海港城開設專門店，當中位於海港城的專門店特別邀請FIVECOMMA攜手合作，並且採用各種不同的材質，打造名為《White Grove》的藝術裝置，彷彿刻劃季節變化的紋理，亦讓店鋪裝潢散發濃厚的藝術氣息，不再只是創造一個絕對私密的購物空間。另外，近年Matin Kim的合作對象更加囊括ASICS、Levi’s®和New Era，足以證明Matin Kim確實獲得年輕世代的青睞！
〝韓國小眾時尚品牌征服年輕世代〞
毫無疑問，由於韓國文化蔓延和滲透西方的社會大眾，近年韓國小眾時尚品牌積極佈局亞洲市場，當中Mardi Mercredi、MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD和Matin Kim更是深諳如何善用明星效應創造話題，就像經過(G)I-DLE、aespa、BABYMONSTER、BLACKPINK、NCT、NewJeans、NMIXX、Red Velvet、RIIZE、THE BOYZ、TWICE和少女時代等等韓國偶像團體親自示範，往往都會掀起社會大眾的熱烈討論。由此可見，韓國小眾時尚品牌總是能夠準確捕捉年輕世代的心理，滿足他們對於個人風格的追求！
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