最近Giorgio Armani正式否認Hedi Slimane將會擔任創意總監的傳言，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終Hedi Slimane曾經協助CELINE創造銷售奇蹟，銷售金額更是超越LVMH集團旗下的FENDI、Givenchy、LOEWE和Loro Piana等等，僅次Dior和Louis Vuitton，因此年輕世代高度期待他會成為哪個時尚品牌的創意總監。不過隨著Michael Rider登上CELINE創意總監的寶座，以及FENDI和Kim Jones分道揚鑣，究竟時尚界是否不再需要擁有「明星光環」的創意總監和時尚編輯？
〝備受追捧的創意總監〞
2018年，Hedi Slimane登上CELINE創意總監的寶座，而且只是短短六年時間，CELINE不但銷售金額突破二十億歐元，市場規模更加超越Bottega Veneta、Miu Miu、Valentino和Versace等等，亦是LVMH集團的增長引擎。不過誰也沒有想過CELINE和Hedi Slimane最後還是「不歡而散」，時尚界更是傳言LVMH集團覺得Hedi Slimane難以合作，主要原因則是Hedi Slimane要求絕對的創作自由，因此LVMH集團選擇邀請Michael Rider擔任CELINE創意總監。饒富深意的是當初Bernard Arnault為了爭奪Hedi Slimane，卻是賦予他絕對的創作自由，讓他「心狠手辣」摧毀CELINE以往的品牌形象，徹底刪除一切關於Phoebe Philo的「痕跡」。Hedi Slimane除了創造銷售奇蹟外，亦讓CELINE重新獲得年輕世代的青睞。可惜隨著Michael Rider成為CELINE創意總監，彷彿就連LVMH集團同樣開始降低成本和控制風險，不再追求創意才華，放棄擁有「明星光環」的創意總監，「流量明星」甚至逐漸掩蓋創意總監的鋒芒！
〝「流量明星」取代創意總監〞
一直以來，LVMH集團對於「明星光環」的創意總監，總是情有獨鍾，就像Berluti的Haider Ackermann、CELINE的Hedi Slimane、Dior的Maria Grazia Chiuri和Raf Simons、Dior Men的Kim Jones、Givenchy的Clare Waight Keller和Matthew M. Williams、LOEWE的Jonathan Anderson和Louis Vuitton的Nicolas Ghesquière。他們都是炙手可熱的創意總監，曾經拯救沉寂已久的時尚品牌，讓人不禁回憶九十年代的時尚界如何「百花爭艷」。自從CELINE邀請LISA擔任全球品牌大使，CELINE重新獲得年輕世代的青睞，而且BLACKPINK的LISA、BTS的V、以及朴寶劍親自出席CELINE HOMME的2023年春夏系列時裝秀，粉絲的尖叫更加驚動Bernard Arnault，讓他真實感受韓國文化蔓延和滲透西方的社會大眾，時尚品牌彷彿僅僅需要「流量明星」和「帶貨女王」，亦讓CELINE決定擺脫難以合作的Hedi Slimane。除此以外，就連時尚雜誌同樣放棄「讀者需求」，猶如只是為了「時尚品牌」、「流量明星」和「帶貨女王」提供服務！
〝時尚編輯失去商業價值〞
除了時尚品牌外，近年時尚雜誌同樣放棄擁有「明星光環」的時尚編輯，就像《Vogue》以往的「Editor-In-Chief」總是讓人津津樂道，當中包括Carine Roitfeld、Edward Enninful、Emmanuelle Alt和Franca Sozzani等等，可惜年輕世代幾乎不再認識誰是英國《Vogue》、法國《Vogue》和意大利《Vogue》的「Editor-In-Chief」。由此可見，Anna Wintour也許難以容忍其他時尚編輯撼動她的時尚地位，亦是為何當年她會邀請章凝擔任中國《Vogue》的「Editor-In-Chief」。不論是時尚品牌，或是時尚雜誌，顯然管理團隊不會容許創意總監和時尚編輯具備鮮明的個人風格，而且他們根本沒有辦法駕馭飛揚跋扈的創意總監和時尚編輯。或許，CELINE選擇Michael Rider接替Hedi Slimane的位置，就是為了降低成本和控制風險，因此儘管LVMH集團每年都會舉辦LVMH Prize，但是就算Grace Wales Bonner、Marine Serre、Nensi Dojaka、Steven Stokey-Daley、Thebe Magugu、井野将之和桑田悟史登上冠軍寶座，他們還是沒有獲得時尚品牌的青睞！
〝「明星光環」不再重要〞
儘管眾多炙手可熱的創意總監，確實曾經拯救沉寂已久的時尚品牌，但是隨著Loro Piana獲得年輕世代的高度關注，或多或少代表就算時尚品牌沒有創意總監，最後還是能夠突圍而出，亦讓管理團隊質疑擁有「明星光環」的創意總監，是否不再成為「靈丹妙藥」。毫無疑問，CHANEL和Giorgio Armani沒有可能賦予Hedi Slimane絕對的創作自由，甚至不會容許他抵制《Vogue》，足以證明對於管理團隊而言，「穩定」比起「原創」更加重要，如何降低成本和控制風險更是時尚品牌的重要命題！
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