宏觀Kering集團旗下的核心時尚品牌，Balenciaga創意總監Demna和Saint Laurent創意總監選擇續約，至今已經建立將近十年的合作關係，至於Bottega Veneta和Gucci則是更換創意總監，並且分別挖角來自Carven的Louise Trotter、以及Valentino的Sabato De Sarno。那麼隨著Balenciaga和Demna再次續約，Demna是否能夠協助Balenciaga重新登上時尚巔峰？2025年早秋系列，Demna將會如何善用譁眾取寵的行銷噱頭？
〝備受爭議的創意總監〞
2015年，Demna登上Balenciaga創意總監的寶座，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終Demna的設計理念至今還是備受爭議，儘管他曾經打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，改寫「平凡」和「普通」的定義，顛覆時尚界的傳統規則，但是他的設計總會涉及「參考」和「抄襲」，亦讓社會大眾質疑他是否具備創意才華。饒富深意的是十年時間過去，Balenciaga反而難以承受失去Demna的後果，因此Demna往往都會「諷刺」時尚界的權力關係。例如2025年早秋系列，Lamborghini和Balenciaga的聯名系列轟動全球，讓人不禁想起Balenciaga曾於2025年早春系列邀請Under Armour和支付寶攜手合作，可惜由於聯名系列缺乏設計概念，沒有任何獨樹一幟的設計、剪裁和輪廓，僅僅融入Balenciaga、Under Armour和支付寶的品牌標誌，彷彿只是一種淺嘗輒止的幻想行為。至於這次Balenciaga則是運用Lamborghini的Temerario系列作為基礎，推出限量生產的T-Shirt，售價卻是更加便宜！
〝如何諷刺資本主義〞
除了聯名系列外，這次Demna刻意強調「身份認同」，他善用各種不同的處理手法，呈現「CEO」、「CMO」、「QUEER」和「VIP」等等字樣，而且Demna甚至印上Balenciaga品牌大使Kim Kardashian、Isabelle Hupper、Nicole Kidmant、PP和楊紫瓊的肖像，帶來名為「Fanclub」的T-Shirt，猶如「流量明星」和「帶貨女王」的週邊商品，亦讓整體設計彷彿都是關於「粉絲」。或許，Demna藉此「諷刺」時尚界的權力關係，整個系列更加掀起年輕世代的熱烈討論。Demna透過2025年早秋系列，詮釋服裝如何達致「身份認同」的歸類和轉換。例如利用「笨拙」的處理手法，Lamborghini的鑰匙轉化成為項鏈，形成炫耀財富和地位的氛圍。由此可見，不論是Lamborghini和Balenciaga的聯名系列、或是挪用以往成衣系列的字體，顯然Demna渴望運用消費主義反擊資本主義，就像Balenciaga曾經推出Souvenir Shop系列，採用降低設計成本的方式，顛覆社會大眾對於「日常生活用品」的想像，改寫「平凡」和「普通」的定義，同時檢驗Balenciaga的競爭能力！
〝標語背後的象徵意義〞
至於Demna融入「…closer than it appears.」的標語，搭配Lamborghini的Temerario系列，彷彿訴說年輕世代和Temerario系列之間沒有任何距離，但是「…closer than it appears.」的標語，卻是來自「Objects In Mirror Are Closer Than They Appear」的迷因，代表「危險」往往比起鏡子的影像顯得更加接近，亦是2025年早秋系列的核心精神。或許，Demna渴望透過刻劃社會大眾對於「身份認同」的追求，藉此告誡他們不要盲目追逐財富和地位。毫無疑問，2025年早秋系列的設計概念，確實讓人不禁想起Balenciaga的2023年的早春系列，Demna劫持「窮人美學」，帶來屬於富豪名媛的「角色扮演遊戲」，亦是象徵Demna不惜一切挑釁時尚界，並且運用消費主義反擊資本主義。始終自從Balenciaga陷入「性化兒童」的醜聞風波，Demna選擇回歸設計本質，放棄譁眾取寵的行銷噱頭，以及徹底褪去潮流趨勢，可惜Demna花費將近十年時間建立的時尚宇宙，反而逐漸變得黯淡無光！
〝Demna必須保持低調〞
2025年早秋系列是否象徵Demna將會善用譁眾取寵的行銷噱頭，至今還是未知之數。何況早春系列和早秋系列為了滿足時尚界的急促步伐和商業需求，確實能夠顛覆時尚界的傳統規則，但是隨著Matthieu Blazy離開Bottega Veneta，顯然Kering集團難以承受失去Demna的後果。不過就算Balenciaga和Demna再次續約，可是沒有時尚媒體曝光他們的合約條款，也許代表Demna必須保持低調。始終任何創意的背後，同樣需要具備商業基礎，他沒有可能永遠諷刺資本主義！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載