隨著全球經濟放緩，中國年輕世代不再追求奢華的時尚體驗，動盪的韓國市場影響消費意慾，亦讓眾多時尚品牌重新聚焦美國市場。何況由於Donald Trump再次登上「President Of The United States」的寶座，Bitcoin正式突破十萬美金，因此Kering集團、LVMH集團和Richemont集團等等對於美國市場虎視耽耽，積極拓展作為「增量市場」的「New Money」。那麼Donald Trump刺激股票市場和加密貨幣，時尚集團將會如何佈局美國市場？
〝為何押注美國市場〞
自從Donald Trump再次登上「President Of The United States」的寶座，曾經支持Donald Trump的Elon Musk，個人資產已經突破四千億美金，Tesla市值更是超過一萬億美金。另外，Donald Trump甚至表示他會建立一個類似「Strategic Petroleum Reserve」的「Strategic National Bitcoin Stockpile」，當中投資加密貨幣的「Exchange-Traded Funds」，更加獲得一百億美金的「Net Capital Inflow」，亦讓時尚界開始爭奪「New Money」。始終Standard & Poor’s 500 Index持續上升，而且Standard & Poor’s 500 Index囊括American Express、Costco、lululemon、Mastercard、Nike、Ralph Lauren Corporation、Tapestry集團、Target、Tesla、Visa、以及Walmart等等，足以證明資本市場高度關注消費類別的股票。何況Donald Trump刺激股票市場和加密貨幣，亦會衍生更多作為「增量市場」的「New Money」，或多或少都會影響時尚集團對於美國市場的佈局，就像當年腕錶品牌積極押注加密貨幣！
〝「New Money」再次成為爭奪目標〞
Bitcoin突破十萬美金，不禁讓人回憶投資加密貨幣的「New Money」，曾經成為眾多腕錶品牌的爭奪目標，而且他們擅長透過購買奢華腕錶，分散投資組合。2021年，腕錶品牌積極押注加密貨幣，就像LVMH集團旗下的Hublot，曾於2018年和2022年，推出需要使用Bitcoin購買的Big Bang Unico Ledger系列，TAG Heuer則是提供Bitcoin、Dogecoin、Ethereum和Litecoin等等付款方式，同時亦會支持BitPay、Coinbase、Exodus和Ledger。除此以外，Audemars Piguet、Franck Muller、Patek Philippe、Richard Mille和Rolex深深俘虜「New Money」，當中奢華運動腕錶更是備受追捧。可惜短短一年時間，加密貨幣市值蒸發超過一萬四千億美金，導致奢華腕錶不再活躍二手市場。例如Patek Philippe的Nautilus系列和Rolex的Cosmograph Daytona系列，「供應」已經逐漸高於「需求」，亦是為何奢華腕錶不再屬於「安全」的投資選擇，Johann Rupert甚至表示Richemont集團旗下的腕錶品牌將會減少產量！
〝時尚集團投資核心地段〞
不過隨著中國市場疲軟，美國市場開始成為眾多時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌的「兵家必爭之地」，當中LVMH集團更是積極佈局美國市場。例如LVMH集團曾於2019年宣佈運用百億美金的代價收購Tiffany & Co.，堪稱LVMH集團歷年最大規模的交易，超越BVLGARI和Dior。另外，LVMH集團花費超過一億美金，重新裝潢Tiffany & Co.位於Fifth Avenue的旗艦店，邀請Peter Marino負責設計內部空間，重松象平則是翻新核心結構和通道設施，並且正式更名「The Landmark」。除了Tiffany & Co.外，Louis Vuitton亦於Fifth Avenue附近開設Pop-Up Store，就算租賃合約只有三年，但是整體裝潢同樣經由重松象平負責，外牆更加融入鴕鳥和長頸鹿，以及設置Le Café Louis Vuitton。另外，近年眾多時尚品牌爭奪Fifth Avenue，就像Kering集團和Prada集團各自花費將近十億美金購買Fifth Avenue的物業，時尚界甚至傳言CHANEL和LVMH集團將會競爭745 Fifth Avenue的物業，顯然時尚集團不會放棄投資核心地段！
〝投資美國市場的主要原因〞
除了紐約外，時尚集團對於奧斯汀、夏洛特、邁阿密、亞特蘭大、普林斯頓、拉斯維加斯等等更是虎視耽耽，就像Gucci和Hermès，分別選擇奧斯汀和普林斯頓開設專門店，當中Hermès的專門店位於Princeton University附近，顯然就是瞄準擁有高等教育程度的「New Money」。另外，LVMH集團亦於美國投資皮革工坊，主要負責製作Louis Vuitton的手袋系列、皮具系列和配飾系列，並且透過稅務優惠節省成本，同樣能夠避免遭到美國的進口關稅影響利潤空間！
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