昨天，L’Oréal集團宣佈即將關閉旗下美容儀器品牌Clarisonic的所有業務，而且Amazon、Sephora、Ulta Beauty、以及Clarisonic的官方網站，將會半價發售品牌旗下所有產品。自從2004年推出首款聲波潔面儀器，短短幾年時間Clarisonic已經成為迅速風靡全球的美容儀器品牌，但是為何最後落得如此下場？L’Oréal集團將會怎樣重新部署戰略？
〝潔面儀器的領軍品牌〞
自從2001年創立至今，Clarisonic顛覆市場對於美容儀器的認知，亦是首個運用聲波科技作為個人護理的潔面儀器品牌。2011年的時候，L’Oréal集團提出收購，主要原因亦是Clarisonic屬於當年市場增長最快的美容儀器品牌之一，深受明星和名媛的愛戴，而且銷售金額達至一億歐元。Clarisonic曾經貴為市場的領軍品牌，聲波潔面儀器同樣成為品牌的皇牌產品之一，但是隨著近年不少新晉美容儀器品牌持續崛起，Clarisonic的優勢已經逐漸減退！
〝FOREO異軍突起〞
除了Mia系列外，Clarisonic已經沒有任何能夠掀起搶購熱潮的「爆款」，而且由於技術門檻並非如此困難，各個護膚品牌紛紛推出潔面儀器。當中2013年創立的FOREO，更加憑著矽膠材質和輕巧造型等等的優勢，迅速搶佔美容儀器的市場。另外，2005年創立的NuFACE、2009年創立的ReFa和2010年創立的Dr. Arrivo等等同樣透過各種不同的護膚訴求，獲得眾多明星和名媛的青睞！
〝Clarisonic業績下滑〞
根據L’Oréal集團表示，關閉Clarisonic的所有業務，主要原因就是集團至今仍然堅信彩妝市場屬於未來的成功關鍵，因此決定集中發展集團旗下品牌的彩妝業務。換句話說，Clarisonic由於需要投入更多的研發資金，而且隨著市場競爭變得更加激烈，品牌的業績和利潤持續下滑，而且緊接Mia系列推出的迷你潔面儀器和男仕潔面儀器，同樣沒有引起市場關注，埋下失敗的伏筆！
〝市場競爭激烈〞
隨著Dr. Arrivo異軍突起，市場開始接受昂貴的美容儀器，甚至變得追求更高的技術含量。因此，Clarisonic面對FOREO已經失去價格和技術優勢，品牌同樣沒有能夠媲美NuFACE和ReFa的嶄新技術，而且運用刷子潔面已經不再符合潮流趨勢。另外，隨著聲波技術不斷發展，深層清潔已經不再獨特，但是至今Clarisonic依然沒有辦法帶來讓人眼前一亮的技術！
〝L’Oréal集團變更商業策略〞
雖然Clarisonic屬於美容儀器品牌，但是如果根據功效而言，品牌的主要市場依然屬於護膚領域。不過比起Beiersdorf集團的La Prairie、Estée Lauder集團的La Mer、P&G集團的SK-II、以及SHISEIDO集團的Clé de Peau Beauté，L’Oréal集團始終缺乏讓人難忘的護膚品牌。另外，整個護膚市場的競爭變得更加激烈，它們不但各自擁有專利技術，而且深入民心，就像La Prairie的Caviar Extract和SK-II的PITERA™等等。不過L’Oréal集團旗下唯有Lancôme的Absolue系列能夠一爭長短，但是依然欠缺讓人印象深刻的專利技術。隨著王菲成為Helena Rubinstein首位全球代言人，足以證明L’Oréal集團開始致力發展更加高端的護膚市場！
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