一直以來，Hermès總是具備「一騎絕塵」的保值能力，但是最近Rebag發佈「The Clair Report 2024」，當中「The Brand Value Index」掀起時尚界的熱烈討論，主要原因在於Goyard首次超越Hermès，成為保值能力最高的百年皮具品牌。始終自從1853年創立至今，Goyard還是保持神秘低調的品牌形象，除了從來不會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作外，更加拒絕一切的廣告企劃。那麼Goyard跨越將近兩個世紀的歷史洪流，為何能夠深深俘虜富豪名媛，甚至獲得年輕世代的青睞？
〝神秘低調的Goyard〞
若果說起擁有百年歷史的皮具品牌，總會想起Au Départ、Fauré Le Page、Goyard、Louis Vuitton和Moynat，而且都是運用老花圖案作為核心元素，帶來讓人愛不釋手的Tote Bag。例如Edmond Goyard曾於1892年研發「Goyardine」帆布，當中「Y」標誌甚至代表家族姓氏。雖然Goyard從來不會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是翻開Goyard的客戶名單，卻會看到Arthur Conan Doyle、Pablo Picasso、Coco Chanel、以及Marilyn Monroe等等。雖然隨著全球經濟放緩，幾乎所有時尚品牌都會遭到影響，可是Goyard反而超越Hermès，成為保值能力最高的百年皮具品牌，掀起時尚界的熱烈討論。始終近年Hermès憑著Birkin系列、Constance系列和Kelly系列，築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，手袋系列的保值能力更是傲視群雄，就連CHANEL和Louis Vuitton同樣望塵莫及，亦是象徵Goyard已經逐漸建立足以媲美Hermès的稀缺性質，Saint Louis PM系列更加深深俘虜現代女性，堪稱她們最愛的手袋系列之一！
〝手袋系列的保值能力〞
自從三十年代誕生至今，Saint Louis PM系列總是獲得富豪名媛的青睞，就連Louis Vuitton同樣為了抗衡Goyard的Saint Louis PM系列，推出Neverfull系列，足以證明Saint Louis PM系列的時尚地位。饒富深意的是最近Louis Vuitton重新設計Neverfull系列，主要競爭對手還是Goyard的Saint Louis PM系列，顯然不論是CHANEL、Hermès、或是Louis Vuitton，同樣沒有辦法忽視Goyard的威脅，而且Goyard的「供應」，至今仍然低於社會大眾的「需求」。2012年，Goyard開始拓展中國市場，可是十二年時間過去，Goyard僅僅選擇北京、上海、南京、成都和深圳開設六間專門店，亦是代表Goyard透過克制的商業策略，建立排他主義和稀缺性質，賦予品牌獨特的「溢價」空間，更是Goyard超越Hermès的主要原因。始終Louis Vuitton為了Neverfull系列能夠批量生產，導致「供應」高於「需求」，因此就算Neverfull系列和Saint Louis PM系列的目標群眾高度重疊，但是Louis Vuitton反而缺乏保值能力！
〝截然不同的商業策略〞
由此可見，雖然Goyard和Louis Vuitton都是運用老花圖案作為基礎，分別帶來Saint Louis PM系列和Neverfull系列，但是Goyard保持克制，Louis Vuitton則是積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，就像最近推出的Neverfull Inside Out系列，經過NewJeans的HYEIN、Stray Kids的Felix、TWICE的娜璉、Zendaya、以及少女時代的太妍等等親自演繹，確實掀起年輕世代的高度關注。不過Neverfull系列的保值能力，還是沒有辦法媲美Saint Louis PM系列。或許，自從Hermès的Birkin系列和Kelly系列屢次刷新拍賣紀錄，經典的手袋系列變成「投資產品」。何況「奢侈」從來不是基於「實用價值」，而是一種「心理滿足」，因此社會大眾開始發掘手袋系列的投資價值。除此以外，Goyard和Hermès拒絕批量生產，確保「需求」永遠高於「供應」，亦是為何其他時尚品牌難以撼動Goyard和Hermès的護城圍牆。例如「一騎絕塵」的Miu Miu，保值能力甚至不及Balenciaga、Bottega Veneta、Chloé、Dior、Gucci、FENDI、JACQUEMUS和Saint Laurent！
〝捍衛老花圖案的使用權利〞
不過就算Goyard超越Hermès，成為保值能力最高的百年皮具品牌，但是社會大眾曾經因為「Monogram」老花圖案過度曝光，放棄Louis Vuitton的Nerverfull系列，顯然Goyard亦會陷入審美疲勞的困境。始終Goyard的Saint Louis PM系列和Louis Vuitton的Nerverfull系列，核心元素都是老花圖案，所以如何保持克制，將會成為管理團隊的重要命題，而且Goyard曾於2012年控告Fauré Le Page侵犯知識產權，亦是象徵Goyard未必能夠放棄老花圖案！
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