自從Nike邀請Elliott Hill擔任行政總裁，接替John Donahoe的位置，資本市場高度期待他會如何改革Nike。始終近年adidas、lululemon和PUMA等等逐漸威脅Nike曾經主導的運動市場，就連JPMorgan Chase & Co.、Morgan Stanley和UBS Group AG同樣降低Nike的評級。隨著Elliott Hill正式登上Nike行政總裁的寶座，他宣佈停止營運RTFKT，亦是象徵短短三年時間，Nike佈局「Metaverse」和「Non-Fungible Token」的商業策略徹底終止。那麼Elliott Hill為何決定放棄RTFKT？
〝曾經風靡全球的RTFKT〞
2020年，John Donahoe登上Nike行政總裁的寶座，接替Mark Parker的位置。雖然John Donahoe缺乏關於零售市場的經驗，但是他曾經擔任Bain & Company行政總裁、eBay行政總裁、以及ServiceNow行政總裁，擅長使用數據評估一切，亦是為何他會選擇啟動「Consumer Direct Acceleration」企劃，專注發展「Direct To Customer」模式，並且協助Nike逐漸達致數位轉型的目標。另外，Nike亦於2021年12月完成收購RTFKT，消息掀起資本市場的熱烈討論。2020年1月，Benoit Pagotto、Chris Le和Steven Vasilev共同創立RTFKT。由於當年社會大眾高度關注「Metaverse」和「Non-Fungible Token」，RTFKT更是迅速蜚聲國際，就連Andreessen Horowitz和鄭志剛旗下的C Capital同樣投資RTFKT，而且RTFKT的合作對象更加囊括香水品牌Byredo、汽車品牌Lexus、行李箱品牌RIMOWA、當代藝術家FEWOCiOUS和村上隆等等。RTFKT善用「Blockchain」技術，建立排他主義和稀缺性質，亦讓RTFKT獲得Nike的青睞！
〝Nike為何放棄RTFKT〞
隨著「Metaverse」和「Non-Fungible Token」風靡全球，幾乎沒有時尚品牌和珠寶品牌願意錯過爭奪年輕世代的機會，當中包括Balenciaga、Balmain、Burberry、BVLGARI、Dolce&Gabbana、Givenchy、Gucci、Louis Vuitton和Tiffany & Co.、就連運動品牌adidas和PUMA，同樣開始佈局「Metaverse」和「Non-Fungible Token」。由此可見，Nike收購RTFKT，主要原因還是透過RTFKT達致數位轉型的目標，並且藉此涉獵「Non-Fungible Token」。也許對於時尚品牌和運動品牌而言，「Metaverse」和「Non-Fungible Token」代表傳統技術的革新，亦是一種嶄新的潮流趨勢。始終「Metaverse」和「Non-Fungible Token」的發展潛力，不但獲得資本市場的高度關注，亦讓時尚品牌、珠寶品牌、腕錶品牌、科技品牌和汽車品牌等等難以抗拒，可是加密貨幣近年猶如重現「Dot-Com Bubble」，讓人不禁質疑「Metaverse」和「Non-Fungible Token」的實質價值，而且RTFKT更是缺乏成熟的盈利模式！
〝Elliott Hill如何調整商業策略〞
雖然「Direct To Customer」模式曾經協助Nike銷售金額增長將近九十億美金，但是同樣導致Nike陷入萬劫不復的困境。始終John Donahoe嚴重低估「Direct To Customer」模式的複雜性質，以及批發業務對於傳統運動品牌的重要程度，最後Nike市值蒸發超過七百億美金，資本市場更加開始彈劾John Donahoe。至於Elliott Hill登上Nike行政總裁的寶座，他必須重新審視Nike的資源配置策略，亦是為何Elliott Hill決定不再投資「Metaverse」和「Non-Fungible Token」。其實Elliott Hill果斷放棄RTFKT，足以證明管理團隊終於明白只有「產品」才是Nike的核心價值。何況當年John Donahoe專注發展「Direct To Customer」模式，Nike除了需要承擔租賃成本和物流成本外，亦會損失批發業務的利潤，甚至依賴折扣優惠處理滯銷庫存，因此Nike幾乎沒有可能投放更多資源佈局「Metaverse」和「Non-Fungible Token」。若果Nike再次聚焦產品開發，也許能夠挑撥年輕世代的消費意慾，並且建立屬於Nike的「圈子文化」！
〝落下帷幕的RTFKT〞
短短三年時間，Nike決定停止營運RTFKT，顯然「Metaverse」和「Non-Fungible Token」僅僅屬於一種附加價值，純粹為了達致數位轉型的目標，而且John Donahoe甚至遺忘「創新」才是Nike的核心價值。隨著全球經濟放緩，缺乏實質價值的「Metaverse」和「Non-Fungible Token」不再備受追捧，就連曾經風靡全球的Bored Ape Yacht Club同樣變成「Junk Bond」，因此放棄RTFKT只是必然的結果。或許，由於Elliott Hill深諳Nike當年如何追求「勝利」，資本市場才會如此期待Nike未來的發展方向！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載