2023年12月，YEEZY宣佈邀請Gosha Rubchinskiy擔任「Head Of Design」，消息迅速掀起時尚界的高度關注。始終Gosha Rubchinskiy曾是時尚界炙手可熱的時裝設計師，Demna、Gosha Rubchinskiy和Lotta Volkova更加善用東歐美學改寫時尚界的潮流趨勢，重新刻劃俄羅斯年輕世代的真實情感。可惜隨著Gosha Rubchinskiy關閉ГОША РУБЧИНСКИЙ，年輕世代逐漸遺忘Gosha Rubchinskiy。那麼一年時間過去，YEEZY是否能夠再次登上時尚巔峰？
〝曾經備受追捧的Gosha Rubchinskiy〞
2008年，Gosha Rubchinskiy創立同名品牌ГОША РУБЧИНСКИЙ。當年曾是俄羅斯《Vogue》時尚編輯的Anna Dyulgerova，特別介紹Gosha Rubchinskiy認識Dover Street Market行政總裁Adrian Joffe，因此株式会社コム‧デ‧ギャルソン開始負責生產和銷售ГОША РУБЧИНСКИЙ。Gosha Rubchinskiy擅長運用俄羅斯的青年形象作為核心元素，不但激發年輕世代對於俄羅斯的好奇，最後亦讓東歐美學蔓延和滲透西方的社會大眾。2014年，ГОША РУБЧИНСКИЙ正式登場巴黎時裝週，逐漸成為炙手可熱的時尚品牌，合作對象囊括adidas Football、Burberry、FILA、Kappa、Reebok、Sergio Tacchini、Supreme和Vans等等，當中ГОША РУБЧИНСКИЙ先後獲得adidas Football和Burberry的青睞，Gosha Rubchinskiy更是刻意聚焦足球運動，重現曾經遭到時尚品牌唾棄的「Football Hooligans」，亦讓整個聯名系列掀起時尚界的熱烈討論，轟動程度甚至足以媲美Supreme和Louis Vuitton的聯名系列！
〝衝擊時尚界的東歐美學〞
由此可見，Gosha Rubchinskiy確實擅長圍繞每個時代的青年文化、思想和態度，詮釋獨特的青年形象，同時運用嶄新視角挑戰權威，改寫時尚界的傳統規則，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝。只是ГОША РУБЧИНСКИЙ最後亦於2018年4月戛然而止，Gosha Rubchinskiy甚至陷入戀童風波，直至YEEZY宣佈邀請Gosha Rubchinskiy擔任「Head Of Design」，亦讓時尚界高度期待YEEZY是否能夠透過Gosha Rubchinskiy，複製曾經風靡全球的東歐美學。2024年3月，YEEZY推出Gosha系列，並且融入「Черные Псы」字樣，致敬Jean-Luc Godard的《À Bout de Souffle》、以及Gosha Rubchinskiy的俄羅斯血統。可惜整體設計僅僅延續東歐美學的文化符號，沒有任何讓人印象深刻的剪裁和輪廓，但是Demna花費將近十年時間掀起一場屬於Balenciaga的時尚革命，Lotta Volkova重塑Miu Miu的品牌形象，他們各自發展嶄新的設計語言，衝擊時尚界的權力結構，因此Gosha Rubchinskiy反而顯得故步自封，難以獲得年輕世代的高度關注！
〝難以超越的球鞋系列〞
除此以外，隨著Vladimir Putin宣佈採取「特別軍事行動」，眾多時尚品牌共同抵制俄羅斯，社會大眾對於Gosha Rubchinskiy和Ye的醜聞風波更是記憶猶新，導致YEEZY的名氣不及YEEZY系列和Gap的YZY系列。始終Ye擁有「點石成金」的能力，而且他的時尚造型，亦會引發粗暴的模仿效應，就連DONDA團隊的核心成員同樣備受追捧，當中包括Heron Preston、Jerry Lorenzo、Justin R. Saunders、Matthew M. Williams、Salehe Bembury、Samuel Ross和Virgil Abloh等等。雖然Ye曾是全球最具影響力的饒舌歌手，但是近年A$AP Rocky、Drake和Travis Scott迅速崛起，他們分別創立AWGE、October’s Very Own和Cactus Jack。可惜不論是A$AP Rocky和PUMA的聯名系列、或是Nike邀請Drake和Travis Scott攜手合作，還是沒有辦法超越Air Yeezy系列和YEEZY系列，主要原因在於饒舌歌手創立的時尚品牌，缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，難以建立「奢華」的品牌形象，亦是為何年輕世代寧願發掘小眾時尚品牌！
〝YEEZY如何突破困境〞
儘管Demna、Gosha Rubchinskiy和Lotta Volkova曾經善用東歐美學改寫時尚界的潮流趨勢，但是近年Aimé Leon Dore、HUNI Design、JJJJound、KIKO KOSTADINOV、KITH和NO/FAITH STUDIOS等等小眾時尚品牌脫穎而出，就連SKIMS同樣建立鮮明的品牌形象，亦讓年輕世代找到屬於他們的歸屬和共鳴。由此可見，若果YEEZY故步自封，難以重新獲得社會大眾的青睞，僅僅延續東歐美學的文化符號，最後亦會陷入審美疲勞的困境！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載