2023年,Tapestry集團宣佈運用八十五億美金的代價,收購擁有Jimmy ChooMichael KorsVersaceCapri集團,消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。不過Federal Trade Commission曾於2024年4月控告Tapestry集團違反「Competition Law」,最後亦讓Tapestry集團決定放棄收購Capri集團。始終隨著收購行動失敗告終,不但資本市場對於Capri集團失去信心,時尚界甚至傳言Capri集團將會放棄Jimmy ChooVersace。那麼Versace為何成為Capri集團的「燙手山芋」?

〝失敗告終的收購行動〞

宏觀整個時尚界,法國擁有Kering集團和LVMH集團,意大利亦有Ermenegildo Zegna Group、New Guards Group和OTB集團,可是美國僅僅只有PVH集團和Ralph Lauren Corporation,直至近年Coach和Michael Kors積極收購其他時尚品牌,當中包括kate spade new york和Stuart Weitzman,以及Jimmy Choo和Versace,並且分別創立Tapestry集團和Capri集團。若果Tapestry集團完成收購Capri集團,不但市值將會突破一百四十億美金,亦會成為美國最大的時尚集團。雖然Tapestry集團能夠透過收購Capri集團,達致資源整合的目標,同時建立完整的品牌矩陣,藉此減少對於Coach的依賴,但是資本市場認為Capri集團缺乏發展潛力,幾乎沒有可能帶來協同效應。除此以外,Coach和Michael Kors都是屬於「Affordable Luxury」的時尚品牌,彼此的設計語言、品牌形象和目標群眾高度重疊,導致兩個時尚品牌難以結束競爭關係,亦是為何Federal Trade Commission覺得Tapestry集團的收購行動違反「Competition Law」!

〝曾經風靡全球的Versace〞

隨著Tapestry集團決定放棄收購Capri集團,時尚界傳言Capri集團聘請Barclays尋求投資機會,剝離Jimmy Choo和Versace。儘管對於Kering集團和LVMH集團而言,Versace的收購金額只是九牛一毛,但是當年Michael Kors的市值剛剛達到百億美金,因此花費二十二億美金收購Versace,還是屬於需要謹慎考慮的開支,而且Michael Kors曾於2017年運用十二億美金收購Jimmy Choo。時至今日,誰也沒有想過Versace最後成為Capri集團的「燙手山芋」,確實讓人唏噓不已。1978年,Gianni Versace創立同名品牌,透過「性感」和「誘惑」的設計語言,賦予女性力量和權威,Versace更是意大利最具神話色彩的時尚品牌,當中「Native American」、「Safety Pin」、「Tresors de la Mer」、以及「Wild Baroque」等等,亦是Versace經典的美學符號。1997年7月15日,Gianni Versace遭到Andrew Cunanan殺害,Donatella Versace則是獨自支撐Versace,同時擔任創意總監和行政總裁。2014年,Blackstone收購Versace百分之二十的股份,逐漸結束家族形式經營!

〝缺乏拓展市場的能力〞

2016年,Versace宣佈邀請Jonathan Akeroyd擔任行政總裁,他亦開始精簡品牌架構,就像副線品牌不再獨立運作,而是合併成為Versace Jeans Couture,並且專注發展Versace。儘管Jonathan Akeroyd制定正確的商業策略,但是Versace幾乎沒有成功拓展中國市場,上市計劃更是失敗告終,亦讓Blackstone失去耐性,表示不會投放更多資金擴張商業版圖,並於2018年剝離Versace。至於先後完成收購Jimmy Choo和Versace的Michael Kors,則是更名Capri集團。可惜由於Versace觸碰中國的「文化地雷」和「政治地雷」,導致當年楊冪迅速終止合作關係,Capri集團更加沒有辦法激發年輕世代對於Versace的好奇,直至近年李宇春、趙露思和蔡徐坤登上Versace的代言寶座。由此可見,Versace渴望善用李宇春和蔡徐坤的影響力,複製Gucci和Prada曾經創造的輝煌神話。不過自從Gianni Versace離世至今,Versace從來沒有更換創意總監,因此僅僅能夠鞏固作為「存量市場」的「Old Money」,缺乏作為「增量市場」的「New Money」!

〝Donatella Versace會否黯然離場〞

饒富深意的是Versace和Donatella Versace的合約將於2025年2月完結,亦讓時尚界傳言Miu Miu設計總監Dario Vitale將會接替她的位置。雖然自從當年獨自支撐Versace開始,Versace和Donatella Versace已經深深綑綁,但是Donatella Versace花費將近三十年時間,甚至邀請aespa的NINGNING、Anne Hathaway、Cillian Murphy、Stray Kids的鉉辰、李宇春、趙露思和蔡徐坤等等登上代言寶座,Versace還是沒有辦法突圍而出,也許亦是代表Versace需要破釜沉舟,藉此譜寫嶄新篇章!

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