雖然Kering集團、LVMH集團和Richemont集團堪稱「三國鼎立」，但是資本市場同樣高度期待其他時尚集團能夠突圍而出。不過隨著Tapestry集團放棄收購Capri集團，時尚界開始關注意大利的Ermenegildo Zegna Group、New Guards Group和OTB集團，主要原因在於New Guards Group和OTB集團將會迎來截然不同的結局。那麼曾經風靡全球的New Guards Group，為何最後反而遭到年輕世代遺忘？街頭文化是否不再備受追捧？
〝New Guards Group的品牌矩陣〞
一直以來，意大利時尚品牌都是家族形式經營，因此總是充滿強烈的排他主義，不但固執堅守品牌的傳統形象，甚至排斥年輕世代和潮流趨勢，亦是為何時尚集團鮮少收購意大利時尚品牌。2015年，Claudio Antonioli、Davide De Giglio和Marcelo Burlon共同創立New Guards Group，並且開始投資聚焦街頭文化的時尚品牌，逐漸建立龐大的品牌矩陣。始終當年Davide De Giglio偶然認識Virgil Abloh，促成他於2013年創立Off-White™，埋下New Guards Group靠攏街頭文化的伏筆。隨著Off-White™打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，New Guards Group迅速蜚聲國際，除了Off-White™外，更加擁有Heron Preston、Marcelo Burlon和Palm Angels等等炙手可熱的時尚品牌。2019年，Farfetch花費將近七億美金的代價，完成收購New Guards Group，消息掀起時尚界的高度關注，亦讓New Guards Group獲得足夠的資金擴張商業版圖。例如先後收購AMBUSH®和Opening Ceremony，以及成為Reebok的合作夥伴！
〝陷入破產危機的時尚集團〞
不過資本市場難以理解Farfetch為何收購New Guards Group，主要原因在於Farfetch和New Guards Group的核心業務截然不同，因此就算Farfetch間接控制Heron Preston、Marcelo Burlon、Off-White™和Palm Angels，還是沒有可能帶來真真正正的協同效應。何況New Guards Group彷彿建立龐大的品牌矩陣，背後卻是一個渙散的「圈子文化」，而且當年聚焦街頭文化的時尚品牌和創意總監，幾乎都是來自DONDA團隊的核心成員。例如1017 ALYX 9SM的Matthew M. Williams、A-COLD-WALL*的Samuel Ross、FEAR OF GOD的Jerry Lorenzo、以及Off-White™的Virgil Abloh等等。饒富深意的是Virgil Abloh曾於2019年表示「Streetwear？It’s Definitely Gonna Die」，可是誰也沒有想過Virgil Abloh「一語成讖」。隨著Virgil Abloh驟然離世，年輕世代不再追捧街頭文化，LVMH集團亦於2024年9月剝離Off-White™，Tomorrow同樣放棄A-COLD-WALL*，New Guards Group更是陷入破產危機！
〝渙散的「圈子文化」〞
或許，自從Ye陷入醜聞風波，DONDA團隊的核心成員確實開始分崩離析。例如1017 ALYX 9SM創辦人Matthew M. Williams當年為了Givenchy，幾乎擱置1017 ALYX 9SM的發展計劃，FEAR OF GOD就算獲得Ermenegildo Zegna的青睞，Jerry Lorenzo還是難以征服男裝市場，而且年輕世代甚至不再追捧ESSENTIALS和FEAR OF GOD ATHLETICS，A-COLD-WALL*和Heron Preston更加遭到遺忘。至於曾經風靡全球的Off-White™，Ib Kamara同樣沒有辦法力挽狂瀾。2023年，Coupang花費五億美金收購Farfetch，並且選擇優化Farfetch的核心業務，亦是象徵Farfetch需要放棄New Guards Group。雖然時尚界傳言STYLE CAPITAL SGR S.p.A.考慮收購New Guards Group，但是由於New Guards Group至少拖欠Authentic Brands Group三億美金，導致New Guards Group失去投資價值。只是短短十年時間，New Guards Group曾是價值將近七億美金的時尚集團，可惜過於押注聚焦街頭文化的時尚品牌，最後反而變得「一文不值」！
〝高估Off-White™的品牌價值〞
毫無疑問，潮流趨勢瞬息萬變，聚焦街頭文化的時尚品牌，往往都是缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，創辦人甚至不會在乎永恆的時尚價值。例如I.T集團曾經花費超過兩億日圓收購擁有A BATHING APE®的NOWHERE，NIGO®卻是迅速創立HUMAN MADE®，最近甚至不再擔任行政總裁，也許亦是為了尋求投資機會。由此可見，Ib Kamara考慮如何延續Off-White™的核心元素，本來就是一個錯誤，就像Virgil Abloh不會永遠重複馬路的警示條紋和黑白的交叉圖案，而是持續不斷創造話題和撬動輿論！
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