近年時尚品牌和運動品牌展開激烈的競爭關係，並且掀起一場關於「外套」的時尚戰爭，當中AIGLE、Arc’teryx、Barbour、Belstaff、Patagonia和Perfect Moment備受追捧，Canada Goose和Moncler更是積極建立「奢華」的屬性，撕掉「羽絨」和「季節」的標籤。2020年，Stone Island遭到Moncler Group收購，而且收購金額超過十一億歐元，消息不但轟動全球，亦讓年輕世代開始關注Stone Island。那麼Stone Island如何善用明星效應，顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象？
〝轟動全球的收購行動〞
2020年，眾多時尚集團積極進行各式各樣的收購行動，當中LVMH集團收購Tiffany & Co.、Moncler Group收購Stone Island、以及VF Corporation收購Supreme更是轟動全球。始終LVMH集團和VF Corporation的收購行動，都是為了建立完整的品牌矩陣，就像LVMH集團渴望透過Tiffany & Co.佈局美國市場，VF Corporation則是善用Supreme的影響力，賦予年輕世代重新認識Dickies、Eastpak、The North Face、Timberland和Vans的機會。至於Moncler和Stone Island卻是存在激烈的競爭關係，彼此亦是專注發展「外套」，更會採用聯名系列創造話題和撬動輿論。例如Moncler啟動Moncler Genius企劃，Stone Island的合作對象囊括Dior、Dover Street Market、New Balance、Nike和Supreme等等。不過隨著Moncler Group完成收購Stone Island，Remo Ruffini特別邀請Carlo Rivetti擔任Moncler Group董事會成員，因此時尚界高度期待Moncler和Stone Island未來的發展方向！
〝廣告企劃掀起一場「病毒營銷」〞
一直以來，運動品牌幾乎不會追求「時尚風格」，而是聚焦「專業性能」。不論是AIGLE、Arc’teryx、Barbour、Belstaff、Moose Knuckles、Patagonia、Perfect Moment、Pyrenex、Save The Duck、Stone Island、或是The North Face，往往都會專注發展「外套」。不過近年Arc’teryx、Barbour、Belstaff和The North Face押注聯名系列，Stone Island顯然需要考慮如何突圍而出。例如2024年春夏系列開始，Stone Island模仿「Product Manual」，帶來極具特色的廣告企劃。何況誰也沒有想過Stone Island能夠邀請Jason Statham擔任2024年春夏系列廣告企劃模特兒，而且還有各個領域的行業翹楚，就像Dave、Heidulf Gerngross、Henry Searle、Tricky和Wayne McGregor等等，確實顛覆社會大眾對於Stone Island的刻板印象。始終比起以往的廣告企劃，這次Stone Island善用明星效應創造話題，因此2024年春夏系列、2024年秋冬系列和2025年春夏系列不但讓人留下深刻印象，亦讓年輕世代重新認識Stone Island的經典設計！
〝浪漫的「奢華」和「機能」〞
除了善用明星效應創造話題外，Dior Men和Stone Island的聯名系列，更加掀起年輕世代的高度關注。Kim Jones不但延續Stone Island對於色彩的掌控，甚至透過線條和輪廓描繪雲淡風輕的時髦，並且融入華麗的立體花瓣，展現屬於Dior Men的奢華美學和雋永優雅。例如Kim Jones完美融合Dior的「Double Pleat」和Stone Island的「Dutch Rope」，模糊「時尚風格」和「運動風格」的界線，讓人真實感受Dior Men和Stone Island的美學精髓。不過Kim Jones確實擅長打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，就像Dior Men曾於2023年春夏系列擁抱「Gorpcore」的潮流趨勢，Dior Men的合作對象更是囊括AK Ski、Birkenstock、DESCENTE、Mystery Ranch和POC，足以證明Kim Jones深諳如何平衡「奢華」和「機能」。至於Dior Men和Stone Island的聯名系列，亦讓Stone Island擴大產品類別，當中Kim Jones親自設計的手袋系列和配飾系列，設計靈感來自Stone Island的品牌標誌，Thibo Denis則是帶來極具特色的鞋履系列！
〝Stone Island如何顛覆想像〞
或許，隨著小眾時尚品牌重新定義營銷活動，亦讓Stone Island沒有辦法繼續故步自封。始終_J.L-A.L_、POST ARCHIVE FACTION和SAN SAN GEAR等等不再只是聚焦「產品」，而是善用社交媒體作為宣傳渠道，觸發一場爭奪流量的「軍事競賽」。遑論是否具備專利技術，但是Stone Island必須增加曝光機會。由此可見，不論是廣告企劃模仿「Product Manual」，或是採用聯名系列創造話題和撬動輿論，Stone Island逐漸達致年輕化的目標，避免陷入「衰老」的困境！
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