也許誰也沒有想過時尚品牌Hermès和潮流玩具品牌POP MART，彼此的目標群眾居然高度重疊，而且POP MART甚至開始爭奪Hermès的市場份額，導致Hermès的Rodeo系列不再備受追捧。不過龍家昇創作THE MONSTERS只有短短十年時間，LABUBU和ZIMOMO卻是迅速風靡全球，不但征服年輕世代，更加深深俘虜BLACKPINK的LISA和ROSÉ、以及Princess Sirivannavari等等。那麼Jellycat和POP MART為何能夠吸引鍾愛Hermès的富豪名媛？
〝LABUBU深深俘虜富豪名媛〞
Hermès作為時尚界金字塔的頂端存在，不論是CHANEL、Dior、或是Louis Vuitton，都會渴望撼動Hermès的護城圍牆。例如CHANEL不惜一切調整價格，當中Classic系列的售價更加超越Birkin系列。不過CHANEL的手袋系列，至今還是難以爭奪Hermès的市場份額，但是POP MART近年推出的LABUBU和ZIMOMO反而風靡全球，深深俘虜鍾愛Hermès的富豪名媛，他們甘願放棄Hermès的Rodeo系列，亦讓POP MART迅速征服中國市場和泰國市場。2010年，王寧創立POP MART，而且只是短短十年時間，已經創造千億港元市值，掀起資本市場的熱烈討論。始終以往中國幾乎只有聚焦科技領域的騰訊控股有限公司和阿里巴巴集團控股有限公司，以及征服「下沉市場」的SHEIN和名創優品能夠突圍而出，獲得社會大眾的高度關注，POP MART卻是擅長培育和孵化極具特色的「Intellectual Property」，最後讓人真實感受「潮流玩具」的商業潛力，甚至足以媲美Hot Toy、バンダイ和株式会社メディコム‧トイ等等！
〝「手袋吊飾」為何備受追捧〞
自從2024年春夏系列開始，Balenciaga和Miu Miu再次掀起「手袋吊飾」的潮流趨勢，也許亦是為了重現千禧年代的時尚風格。不過隨著全球經濟放緩，年輕世代不再追求沒有任何「價值」的品牌標誌，眾多時尚品牌決定推出「入門級別」的時尚單品，當中「手袋吊飾」逐漸成為「兵家必爭之地」，藉此營造「繁複的極簡主義」。饒富深意的是時尚品牌不惜一切調整價格，亦讓POP MART因此突圍而出，LABUBU最後更加取代Hermès的Rodeo系列。由此可見，Jellycat和POP MART不但顛覆社會大眾對於「潮流玩具」的想像，就連「手袋吊飾」同樣能夠提供以往僅僅屬於時尚品牌的排他主義和稀缺性質，甚至變成一種「社交貨幣」，並且建立一個屬於「潮流玩具」的「圈子文化」。何況盲目追逐利潤的時尚品牌，近年確實引發「Luxury Shame」，若果Jellycat和POP MART帶來幾乎完全一樣的情緒價值，那麼眾多時尚品牌將會遭到市場淘汰。始終Jellycat和POP MART沒有「離地」的售價，不會造成心理負擔！
〝POP MART爭奪核心地段〞
或許，POP MART迅速風靡全球，主要原因在於王寧不但滿足年輕世代的獵奇心理，POP MART旗下的「Intellectual Property」甚至逐漸具備收藏價值和藝術價值，而且總是能夠活躍二手市場。例如僅僅只是畢奇的PUCKY、王信明的MOLLY、以及龍家昇的THE MONSTERS等等，已經貢獻將近百分之四十的銷售金額，POP MART亦於2020年11月11日創下超過一億人民幣的銷售金額，登上天貓玩具類別的冠軍寶座，並且深深俘虜BLACKPINK的LISA和Princess Sirivannavari。毫無疑問，POP MART由於「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，近年重新獲得社會大眾的高度關注，王寧則是藉此拓展海外市場，並於2024年7月選擇Mega Bangna開設全球首間運用LABUBU作為主題的專門店。時至今日，泰國市場堪稱POP MART的轉捩點，LISA和Princess Sirivannavari亦讓LABUBU觸及更加廣泛和多元的目標群眾。另外，王寧表示除了Musée du Louvre和Oxford Street外，POP MART也許將於紐約的Fifth Avenue和Times Square開設專門店！
〝如何超越時尚品牌〞
短短十五年時間，POP MART已經能夠爭奪曾經僅僅屬於時尚集團的核心地段，亦讓富豪名媛甘願放棄Hermès的Rodeo系列，足以證明時尚品牌不惜一切調整價格，確實扼殺年輕世代對於「奢華」的渴望，亦是為何他們最後選擇Jellycat和POP MART，藉此獲得幾乎完全一樣的情緒價值。何況時尚品牌亦有「Intellectual Property」，就像Louis Vuitton的「Vivienne」、Qeelin的「Bo Bo」、或是Prada的「Robot」等等，但是難以媲美POP MART的LABUBU，顯然時尚界將會捲起暗潮洶湧！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載