2004年，H&M邀請Karl Lagerfeld攜手合作，開創「Fast Fashion」和時尚品牌共同推出聯名系列的先河，亦讓「Fast Fashtion」獲得社會大眾的高度關注，當中包括H&M、UNIQLO和ZARA。不過自從「可持續發展」成為社會議題，「Fast Fashion」由於質量問題和過度生產，因此總會造成大量浪費，而且年輕世代不再透過「Fast Fashion」作為體驗「奢華」的渠道，亦是為何UNIQLO和ZARA渴望撕掉「Fast Fashion」的標籤。那麼隨著Marta Ortega Pérez登上Inditex主席的寶座，ZARA如何變得「面目全非」？
〝如何改革ZARA〞
除了質量問題和過度生產外，H&M和ZARA以往總會陷入抄襲醜聞。始終「Fast Fashion」的核心精神就是「Fast」，因此H&M和ZARA必須追逐潮流趨勢，亦是為何就算透過邀請其他時裝設計師攜手合作，「參考」和「抄襲」還是阻礙品牌發展的重要因素，幾乎只有聚焦「基本款式」的UNIQLO，能夠撕掉「Fast Fashion」的標籤，並且善用Christophe Lemaire、Clare Waight Keller、Jil Sander和Jonathan Anderson等等，築起關於「基本款式」的護城圍牆。不過自從Marta Ortega Pérez登上Inditex集團主席的寶座，她開始帶來大刀闊斧的改革，就像廣告企劃的幕後團隊堪稱「星光熠熠」，囊括各個領域的行業翹楚。例如Mario Sorrenti和Steven Meisel負責拍攝，模特兒則是Alix Bouthors、Bibi Breslin、Esther-Rose McGregor、Gisele Bündchen、Kate Moss、Rudy Verwey和Sasha Pivovarova。毫無疑問，Marta Ortega Pérez確實協助ZARA擺脫枯燥乏味的品牌形象，建立「奢華」的屬性，同時顛覆社會大眾對於ZARA的刻板印象！
〝聚焦小眾時尚品牌的聯名系列〞
雖然H&M的年度聯名系列至今仍然讓人津津樂道，ZARA卻是聚焦小眾時尚品牌，就像ADER ERROR、and wander、CALVINLUO、KASSL Editions、Studio Nicholson和SUSAN FANG，還有造型師Harry Lambert和時裝設計師Stefano Pilati等等，同時邀請Karl Templer和Vincent Van Duysen攜手合作，負責Zara Studio系列和Zara Home+系列。至於Rhuigi Villaseñor和Samuel Ross，更是分別帶來Redesigning Human Uniform™系列和SAMUEL ROSS_ACCESS Engineered By ZARA系列。由此可見，ZARA對於聯名系列顯得克制和保守，沒有過度追求時尚品牌的「名氣」。Marta Ortega Pérez除了不會透過「飢餓行銷」創造話題外，更會善用聯名系列提升ZARA的競爭能力，堪稱ZARA建立排他主義和稀缺性質的重要關鍵。或許，ZARA確實撕掉「Fast Fashion」的標籤，甚至變得「面目全非」，但是ZARA顯然已經找到清晰的品牌定位，不再盲目追逐潮流趨勢。Marta Ortega Pérez花費四年時間，重塑ZARA的品牌基因，亦讓ZARA最後重新獲得年輕世代的青睞！
〝為何佈局滑雪運動市場〞
當年時尚界曾經質疑Marta Ortega Pérez是否具備足夠的能力協助ZARA涅槃重生，但是四年時間過去，也許ZARA除了逐漸撕掉「Fast Fashion」的標籤外，Marta Ortega Pérez更加積極擴大產品類別，就像為了佈局滑雪市場，ZARA亦於2023年推出適合滑雪運動的成衣系列，掀起年輕世代的高度關注。始終作為「貴族運動」之一，參加滑雪運動不但需要經濟基礎，還要專業滑雪裝備，Marta Ortega Pérez藉此顛覆社會大眾對於ZARA的刻板印象。除此以外，ZARA先後邀請Rhuigi Villaseñor和Samuel Ross攜手合作，則是探索「Fast Fashion」如何靠攏街頭文化，以及完美平衡時尚魅力和運動機能。不論是and wander和ZARA的聯名系列、Redesigning Human Uniform™系列、或是SAMUEL ROSS_ACCESS Engineered By ZARA系列，幾乎都是關於「Urban Outdoor」的時尚哲學，足以證明Marta Ortega Pérez將會深入挖掘戶外運動市場的商業潛力，亦讓ZARA成功達致品牌轉型的目標！
〝ZARA獨特的時尚風格〞
近年Marta Ortega Pérez積極邀請各個領域的行業翹楚攜手合作，當中時裝設計師Stefano Pilati和超級模特兒Kate Moss，更是賦予ZARA獨特的時尚魅力。例如Stefano Pilati彷彿回顧他於Ermenegildo Zegna和Yves Saint Laurent的工作經驗，彰顯高級的性感魅力，Kate Moss則是運用「派對」作為設計靈感，描繪現代女性的成熟韻味，亦是象徵ZARA不會故步自封。Marta Ortega Pérez逐漸建構屬於ZARA的時尚世界，並且激發年輕世代對於ZARA的好奇，藉此提升ZARA的競爭能力！
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