隨著全球經濟放緩，不但眾多時尚品牌業績陷入泥濘，資本市場對於Kering集團和LVMH集團的財務報告更是感到恐慌，但是近年時尚界再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，因此LVMH集團旗下的Loro Piana幾乎沒有遭到任何影響，Bernard Arnault甚至表示希望Loro Piana的增長速度能夠低於百分之十，並且主動放棄「曝光」。那麼自從2013年完成收購，Loro Piana為何沒有變得「面目全非」，反而平等擁抱「Old Money」和「New Money」？
〝富豪名媛的「UNIQLO」〞
2013年，LVMH集團花費二十億歐元完成收購Loro Piana，消息掀起時尚界的高度關注。始終以往遭到LVMH集團收購的時尚品牌，總會變得「面目全非」，但是Bernard Arnault確實遵守承諾，至今仍然沒有邀請任何具備「明星光環」的時裝設計師擔任創意總監，而是堅持採用Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña作為主要材質，帶來屬於富豪名媛的「基本款式」，因此Loro Piana彷彿就是「UNIQLO For Billionaires」。例如Loro Piana的客戶名單囊括Bernard Arnault、Stavros Niarchos和Vladimir Putin等等，就連Antoine Arnault同樣表示童年時期曾經陪伴父親前往波託菲諾，並於Loro Piana購買經典的Polo Shirt和針織，而且當年Loro Piana並不屬於LVMH集團。毫無疑問，Loro Piana善用「材質」賦予服裝細膩的質感，就像運用Baby Cashmere打造柔軟的針織，建立排他主義和稀缺性質，亦是為何Loro Piana逐漸成為傲視群雄的時尚品牌！
〝聚焦「材質」的時尚品牌〞
自從時尚界再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，年輕世代重新關注Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA。不過Loro Piana還是堅持低調，甚至主動放棄「曝光」，而且Bernard Arnault更加表示希望Loro Piana的增長速度能夠低於百分之十。始終「Coded Luxury」顧名思義就是「Coded」和「Luxury」，只有具備相同購買能力的富豪名媛，才會獲得「辨別」的資格，因此Loro Piana從來不會盲目追逐潮流趨勢，而是創造永恆的時尚價值。近年時尚風格變得「碎片」，不但衍生「Coded Luxury」和「Quiet Luxury」，亦有「Ballet Core」、「Barbie Core」、「Bloke Core」、「Commuter Core」、「Cowboy Core」、「Race Core」和「Tennis Core」等等，可是Loro Piana只會考慮如何採用Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña作為主要材質，賦予服裝細膩的質感，同時透過「剪裁」、「線條」和「輪廓」，展現屬於Loro Piana的時尚魅力，吸引懂得欣賞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」的富豪名媛！
〝Loro Piana謹慎挑選合作對象〞
儘管Bernard Arnault並不希望Loro Piana過度曝光，但是Loro Piana近年確實難以保持「安靜」。始終就算Loro Piana堪稱傲視群雄的時尚品牌，可是如何面對Brunello Cucinelli和ZEGNA的威脅，亦是Antoine Arnault的重要命題。例如Loro Piana曾於2021年邀請藤原ヒロシ攜手合作，導致時尚界質疑Loro Piana將會靠攏街頭文化，甚至掀起社會大眾的熱烈討論。不過New Balance和藤原ヒロシ只是重新演繹Loro Piana的核心元素，藉此賦予年輕世代再次認識Loro Piana的機會。饒富深意的是Loro Piana開始擴大產品類別，除了Extra系列、Ghiera系列和Loom系列外，Loro Piana最近同樣運用手袋系列作為設計靈感，正式推出珠寶系列，顯然Loro Piana亦會拓展珠寶市場，滿足「Old Money」的期待，同時鞏固富豪名媛對於Loro Piana的認知和忠誠。由此可見，Loro Piana根本沒有必要追逐潮流趨勢，而是善用Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña，已經能夠築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆！
〝為何需要隱秘的「優越感」〞
雖然Loro Piana從來不會創造和引領潮流趨勢，甚至必須保持「安靜」，但是Antoine Arnault亦會透過精心策劃的營銷活動，讓人能夠真實感受Loro Piana對於「材質」的堅持，藉此準確傳遞Loro Piana的核心精神。十二年時間過去，Loro Piana沒有變得「面目全非」，反而逐漸轉型成為「Absolute Luxury」的時尚品牌，同時提供隱秘的「優越感」。或許，若果低調奢華的時尚品牌不再「安靜」，並且開始滲透大眾市場，最後只會陷入審美疲勞的困境，因此Loro Piana才會主動放棄「曝光」！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載